Bing SEOでどこまでやるか迷う担当者のための実務コスパ最適解

「Bingもやった方がいいんですよね？」という一言に、何度リソースを持っていかれたでしょうか。Bing SEOは放置しすぎても損、しかし真面目にやり込むほど費用対効果が崩れやすい微妙な領域です。厄介なのは、この“ちょうどいいライン”が社内にもネット上にもほとんど整理されていないことです。

多くの担当者は、Bingの検索シェアや一般論ベースのHowTo記事を眺めながら、なんとなくサイトマップを送信し、なんとなくタイトルをいじり、結果として「Googleの成績まで落としたのに、Bing側の伸びも体感できない」という最悪のバランスに陥ります。見えない損失は、対策の有無ではなく、どこまでやるかを決めずに着手してしまうことから生まれます。

この状況で役に立たないのが、「Bingは世界シェアが何％」といった抽象的な話や、「Bing Webmaster Toolsの機能一覧」のようなマニュアル紹介です。あなたが知りたいのは、もっと具体的なはずです。

• 自社のBing流入は、どの程度まで伸ばせれば合格といえるのか
• どの施策はGoogleと共通で進めてよくて、どこからが専用対応の“やりすぎゾーン”なのか
• JSリッチサイトや多言語サイトで、本当に起こりやすい事故と、その復旧の型は何か
• 「Bingもやりましょう」と言われたとき、予算と工数を守る説明をどう組み立てるか

本記事は、こうした実務レベルの問いだけにフォーカスします。Bing SEOのテクニック集ではなく、「どこまでやれば十分か」を線引きし、その範囲内で最小工数のリターンを取り切るための判断フレームと手順をすべて開示します。

前半では、Bing SEOをやるかどうかで迷う前に押さえるべき現実ラインと、JSリッチサイトや多言語構成で実際に起きたトラブルを通じて、放置するとどこで損をするかを具体化します。同時に、Bing専用にやりすぎることでGoogleの評価を落としてしまう典型パターンを洗い出し、「ここから先は踏み込まない方がいい」という防波堤を用意します。

後半では、Bing Webmaster ToolsとIndexNowを最小工数で回す運用ルール、Googleとの評価軸のズレをむしろ味方にする設計のコツ、BtoB・ローカル・メディアなどサイトタイプ別にどこまで投資すべきかを切り分けます。さらに、社内やクライアントからBing対応を求められたときの返答テンプレ、トラブル時のチェック順、最終的に「今すぐやる」「ついでにやる」「今回は見送る」の三択に落とし込む判断フレームまで示します。

この記事を読み終えるころには、「Bing SEOをどうするか」で迷う時間そのものがほぼゼロになります。やるべき範囲と捨てる範囲が明確になり、Google対策を犠牲にすることなく、Bingから取るべき分だけを取り切る状態に近づけます。ここで線引きをしておかないことこそが、最も大きな損失です。

この記事から得られる具体的な利得は、次の通りです。

ここから先は、一般論ではなく、現場の判断材料として使える「Bing SEOの実務コスパ最適解」を一つずつ分解していきます。

Bing SEOを“やる・やらない”で迷う前に知っておきたい現実ライン

「Bingもやったほうがいいですよね？」
この一言から、数百時間単位のムダ工数が生まれる現場を何度も見てきた。
先に押さえるべきなのは「どこまでやれば十分か」という上限ラインだ。

多くの企業サイトを見ていると、Bing流入のシェアは全体の2〜10％に収まりやすい。
BtoBで、社内PCがWindows＋標準ブラウザのまま、という会社ではもう少し高くなることもある。ただし、ここが厄介で「CVはほぼ増えないのに、役員・営業など社内ユーザー比率が高い」ことが多い。
つまり、売上より“社内評価”に効く検索エンジンになりがちだ。

この前提を踏まえると、現実的なラインは次の3段階になる。

多くの中堅〜大企業サイトは、「最低限〜ほどほど」で十分なことが多い。
ガチ対応をやるなら、Bing経由の売上インパクトが見えてからで遅くない。

Bingのシェアだけ見て判断すると痛い目を見るワケ

Bing対策の相談でまず確認するのは「シェア」ではなく質だ。
よくある誤った流れはこれだ。

• 「Bingのシェアが〇％ある」と報告する

• 経営層が「じゃあBing専任で外注しよう」と判断

• 数十〜数百万円単位の予算が、2〜3％のトラフィック増に消える

ここで見るべき指標は次の3つの掛け合わせだけに絞ったほうが早い。

• Bingセッション比率（アクセスログやGA等）

• Bing経由のCV比率（リード・申込・購入）

• 社内ユーザー比率（IP除外前の直感値でもよい）

現場感としては、

• アクセスの5％前後、CVが1〜2％前後

• しかも、役員・営業のアクセスが混ざっている

という構造がかなり多い。
この場合は「Google施策のついでに、Bingが困らないよう整備する」レベルで止めるのが筋がいい。

GoogleとBingで「同じ施策でも効き方が変わる」意外なズレ

SEO担当が見落としやすいのは、「同じことをしても2つの検索エンジンで出方が変わるポイント」だ。

代表的なのは次のようなズレだ。

• JSリッチUI

  • Google: レンダリング前提で深い階層までインデックスされやすい
  • Bing: カテゴリトップだけ拾って、下層がごっそり抜けるケースが目立つ

• 多言語・サブディレクトリ構成

  • Google: hreflangのミスがなければ、各言語がそこそこ安定
  • Bing: 特定言語ディレクトリだけクロールが止まり、Bing Webmaster Tools上のインデックス数も極端に低い状態になりやすい

• リダイレクト後のURL処理

  • Google: 301後しばらくすれば旧URLはほぼ消える
  • Bing: 旧URLが長期間レポートに残り続け、インデックス状況の判断を誤りやすい

この「ズレ」を理解せずに、

• タイトルをBing向けに書き換える

• キーワードを増やして“わかりやすくしたつもり”になる

と、Google側のCTRや評価を落とす副作用を招きがちだ。

社内で飛び交うBing勘違いフレーズと、本当は怖い落とし穴

現場でよく耳にするフレーズほど、慎重に解釈したほうがよい。
よくあるパターンを整理しておく。

特に危ないのは、「Bing専用」を名目にした過剰投資だ。
JSON-LDの構造化データを増やしすぎたり、タイトル・ディスクリプションを書き換えすぎて、結果的にGoogleの評価を落とすケースは珍しくない。

Bingを軽視する必要はないが、「Google対策を崩さずに、Bingの弱点だけケアする」という立ち位置を外さないことが、中級以上のSEO担当に求められるバランス感覚になる。

現場で本当にあった「Bingでハマるサイト」の危険な共通点

Bing SEOで事故るサイトには、見た目も業種も違うのに「同じ傷跡」が残ります。共通点はシンプルで、“Googleでは問題ない”をそのままBingにも当てはめていることです。

主なハマりパターンをざっくり整理すると、次の3タイプに集約されます。

• JS依存で、カテゴリしかインデックスされない

• 多言語ディレクトリの一部分だけクロールが止まる

• 301後も旧URLがBing検索結果に長く残り続ける

この3つはBing Webmaster Toolsを見慣れた担当者ほど「またこのパターンか」と感じる典型例です。

JSリッチサイトで「カテゴリだけ表示されて下層が消えた」パターン

モダンなWebサイトほどBingと相性を外しやすいゾーンです。典型的なのは、SPAやヘッドレスCMSで「HTMLがスカスカ、JSで中身を生成」している構成。

よく起こる状態は次の通りです。

• カテゴリトップのURLだけインデックス

• 商品詳細・記事詳細のURLは、Bing Webmaster Tools上でも「発見されていない」か「クロールが極端に少ない」

• Googleでは問題なく上位表示しているため、発見が遅れる

対応のセオリーは「Bingにだけ優しい最低限のHTMLを返す」ことです。難しいSSRフル対応までいかなくても、以下は現場で効きやすいラインです。

• 重要カテゴリ・重要記事だけでも、静的HTML版orプリレンダリングを用意

• 内部リンクをJSイベント頼みではなく、通常の<a href>で張る

• IndexNowやURL送信で、まずBingに「存在を教える」

JSリッチUIはマーケ視点では武器ですが、Bing検索エンジン側から見ると「中身が見えないホームページ」に近いことを前提に設計した方が安全です。

多言語サイトで「なぜか特定言語だけインデックスされない」事件簿

多言語・多地域展開のWebサイトでよく出るのが、/en/だけ極端に少ない、/de/だけインデックスが伸びないといった「穴あき」パターンです。

このとき、Bing SEO視点で必ず確認したいポイントは次の3つです。

• サイトマップの登録漏れ・URL偏り

  言語ごとにXMLを分けている場合、特定言語のファイルだけBing Webmaster Toolsに登録し忘れているケースが現場で驚くほど多いです。

• hreflangと実URLの不一致

  hreflangで宣言しているURLと、実際のインデックス済みURLが微妙に違うと、Bingのインデックスが安定しません。末尾スラッシュやhttp/httpsのズレも要チェックです。

• robots.txtやメタrobotsの言語別設定ミス

  言語ディレクトリ向けの一部ルールが、Bingクローラー（Bingbot）のクロールを邪魔しているパターンがあります。

多言語のインデックス問題は、アルゴリズムの「好み」よりも、クロールとURL管理の人為的ミスであることがほとんどです。Bing Webmaster Toolsの「URL検査」と「インデックスされたURL数」を、言語別に定点観測するだけでも事故の早期発見につながります。

301リダイレクト後も旧URLがBingに居座り続けたときの厄介さ

サイトリニューアルやディレクトリ構造の変更後、Googleでは新URLが順調に出ているのに、Bingだけ旧URLがしつこく残ることがあります。これが厄介なのは、レポート上で「どのURLを正式な検索結果としてカウントすべきか」がブレる点です。

Bing側で起きがちな現象は次のとおりです。

• 301は設定済みなのに、旧URLが長期間インデックスに残る

• サイト名やタイトルは新ページのものだが、表示URLが旧URLのまま

• Bing Webmaster Toolsの検索クエリレポートが「旧URLと新URLに分散」して読みにくくなる

ここでやってはいけないのは、焦って301を外したり、302に変えたりすることです。むしろ次の「地道な型」を淡々と続けた方が安全です。

• 301チェーンがないか、サーバーログとともに再確認

• 旧URLを含むサイトマップを完全に削除し、新URLのみを送信

• 重要な新URLについては、IndexNowや「URL送信」でBingに継続通知

• 外部リンクや内部リンクの張り先が、旧URLのまま残っていないかチェック

BingはGoogleに比べて、URLの「履歴」を長めに握る傾向があります。その分だけ、リニューアル後の評価の安定にも時間がかかるため、数週間単位ではなく数カ月スパンでログとインデックス状況を追う前提で運用設計しておくと、社内説明もしやすくなります。

Bing専用にやりすぎて“逆効果”になるNG SEO行動

「Bingも取りにいこう」が、「Google順位もCVもまとめて落とした案件再現ドラマ」になる瞬間がある。ここから先は、“Bing専用最適化”がコストだけ燃やすパターン集だと思って読んでほしい。

タイトルをBing寄せしすぎてGoogleのクリックが落ちる悲劇

Bingはキーワードを素直に読む傾向があり、タイトルに検索キーワードを多めに入れると、短期的にBing検索結果で上がるケースはある。ただし、中堅〜大企業サイトの流入の9割前後は依然としてGoogleという現実はほぼ変わらない。
ここでやりがちなのが、「役員からBingの指摘が入った瞬間、全タイトルをBing寄せに上書き」するパターンだ。

代表的な“事故タイトル”の違いを整理する。

Google側のクリック率が落ちると、「Bingで微増」より「Googleで激減」のダメージがはるかに大きい。
Bing対策としてタイトルを触るなら、次のルールに抑え込む方が安全だ。

• キーワードは「主要1＋関連1」まで

• 「完全」「徹底」「おすすめ」を乱発しない

• 28〜32文字で、モバイル検索結果での視認性を優先する

キーワード詰め込み＆構造化データ乱用が評価急落を招くカラクリ

「Bingはまだ昔ながらのSEOが効く」という噂を真に受けて、キーワード詰め込み＋構造化データ盛り盛りに走ると、Google・Bing両方から品質スコアを落とされるリスクが高い。

ありがちな“やりすぎ行動”はこの3つ。

• 見出しH2/H3に同じ検索キーワードを機械的に連発

• FAQ構造化データを、実態はQ&Aでないコンテンツにも大量付与

• 口コミや評価の構造化データを、実在しないレビューで装飾

Bingのアルゴリズムも、「ユーザーのスクロール・クリック・滞在時間」など行動シグナルをかなり強く見る。キーワードを詰め込みすぎたページは、読むストレスが高くなり、直帰率が跳ね上がりやすい。
結果として「テキスト的には最適化されているのに、行動データでマイナス判定」を食らう。

やるべきラインはシンプルだ。

• 1ページ1テーマ、検索意図は1つに絞る

• 構造化データは、schema.orgの定義と実際のコンテンツが1対1で対応している部分だけに限定

• FAQやレビューは、実在データのあるブロックだけに使う

「Bing用リンク獲得」がスパムリンク量産になってしまう罠

「Googleはリンク厳しいが、Bingならディレクトリ登録や大量被リンクがまだ効く」
このフレーズから始まる施策は、ほぼスパムリンク生産ラインになりやすい。

よくある誤解パターンを整理する。

Microsoft Bingも、明確にスパムリンクを無視・減点する方向に動いている。「Bing専用リンク」という市場自体が、ほぼペナルティ予備軍の集合体と捉えた方が安全だ。

リンクにリソースを振るなら、次の2つに絞った方が費用対効果が読みやすい。

• EdgeやWindowsユーザーが頻繁に参照する業界ポータル・専門メディアへの掲載

• 自社サービス名＋「意味」「使い方」などのブランド系SEOコンテンツを厚くして、自然リンクを取りに行く

Bing SEOは、「専用テクニックを探すゲーム」ではなく、Google前提の土台を崩さずに“やりすぎないライン”を引くゲームだと認識しておくと、事故が一気に減る。

Bing Webmaster ToolsとIndexNowを「最小工数で最大化」する裏ワザ

「Bingもやっといて」と言われた瞬間、工数が頭をよぎるなら、ここで一気に“30分で元を取るセットアップ”を固めておく価値があります。

最初の30分で片づけるべき必須チェックリスト

Bing SEOは、最初の30分の設計で9割が決まると言っていいです。やることは多く見えても、やる順番を間違えなければシンプルです。

最初の30分で押さえるべきタスクは次の通りです。

• サイト所有権の確認（Google Search Console連携で一気に認証）

• ターゲットドメイン・地域設定（国別ドメインでない場合は特に確認）

• サイトマップURL登録と取得ステータスの確認

• クロール制御系（robots.txt・URLパラメータ）のざっくりチェック

• 主要テンプレート数ページのインデックス状況チェック

• IndexNowの送信エンドポイントをCMSかサーバ設定メモに残す

上記を「タスク／時間／目的」で整理すると、現場で動きやすくなります。

この段階では、細かなクリック率やクエリ分析に深入りしないことがポイントです。まずは「Bingにきちんと見られているか」だけにフォーカスします。

サイトマップ・URL送信・IndexNowをムダなく回す運用ルール

Bing向けの運用は、「Googleと同じ作業の“ついで”に終わらせる」設計が命です。専任運用にすると、まずコスパが合いません。

実務で回しやすいルールは次のイメージです。

• サイトマップ

  • Google向けに運用しているXMLサイトマップをそのままBingにも登録
  • 更新頻度が低いBtoBサイトは、構造変更時のみ更新チェックで十分

• URL送信

  • 重要リニューアル時のみ、代表的なカテゴリ・テンプレートだけ個別送信
  • 1ページ単位での常用は工数負けしやすいので、障害対応モード専用と考える

• IndexNow

  • CMSやミドルウェアで「公開・更新・削除時に自動送信」できるなら採用
  • 技術リソースが薄い場合は、まずサイトマップでのカバーを優先し、IndexNowはリニューアル後の再クロール促進用から始める

ここでの判断軸は「Google側のフローにどこまで自然に相乗りできるか」です。Bing専用の手作業は、よほどBing比率が高いサイトでなければ後回しにして問題ありません。

エラー発生時に“見なくていい画面”と“絶対見るべき画面”

Bing Webmaster Toolsは画面が多く、すべて追いかけると簡単に沼にハマります。見るべき画面を絞ること自体が、上級者のテクニックです。

「通常運用」で優先度が低い画面

• 詳細なバックリンクレポート（サマリーだけ把握しておけば十分）

• 細かいキーワード順位一覧（Google側で把握している場合は重複）

• 広告関連の提案画面（オーガニックSEO担当の守備範囲外ならスルー）

「トラブル時に必ず見るべき画面」

• URL検査

  • JS依存ページや多言語ディレクトリで、インデックス可否とレンダリング結果を確認

• クロール情報 / サイトマップ取得レポート

  • 「特定ディレクトリだけクロールが止まっている」「特定言語だけ取得エラー」の検知に直結

• インデックスカバレッジ系の統計

  • リニューアル後、「カテゴリトップだけ残って下層が消えた」ような症状の早期発見に有効

Bing特有のよくあるパターンとして、301リダイレクト後も旧URLが長くレポートに残り続けることがあります。ここで慌てて301を外したりタイトルを変えたりすると、Google側の評価まで崩しがちです。数字の「見え方」が遅れているだけなのか、実際にクロールが止まっているのかを、上記の画面で切り分けてから手を打つと、無駄な改修を防げます。

GoogleとBingの評価軸のズレを「順位アップの味方」に変えるコツ

「Bing対策もしろって言われたけど、Googleを崩したくない」──現場で一番怖いのは“二兎追って両方落とす”パターンです。軸さえ押さえれば、同じコンテンツで両エンジンに刺さる設計は十分可能です。

Bingが強く見る「鮮度・場所・行動シグナル」の仕込み方

Googleが総合力で評価するのに対して、Bingは鮮度・場所・ユーザー行動のウェイトがやや濃い印象があります。感覚論ではなく、アクセスログとBing Webmaster Toolsを見ていると、更新タイミングやローカル要素に反応しやすいケースが目立ちます。

中堅〜大企業サイトなら、全部のページを毎月更新する必要はありません。次のような「Bing寄り・Googleも許容」な運用が現実的です。

• 月1回、検索流入が多いトップ20 URLだけを対象に、情報更新やQA追記を行う

• ローカル・BtoBなら、所在地・対応エリア・拠点情報を「テキスト」と「構造化データ（LocalBusinessなど）」で明文化

• 重要LPは、広告用とは別にオーガニック専用の上部コンテンツを用意し、クリック後すぐ疑問に答える

Bingは「場所」「社名＋サービス名」「製品名＋型番」などの意図が明確なクエリで動きが見えやすいため、その領域を優先的にチューニングするとコスパが合いやすくなります。

見出しとタイトルの作り方で両エンジンに刺さる黄金パターン

タイトルをBing寄せしすぎると、GoogleのCTRを落としがちです。逆に、Googleだけを見て“きれいすぎる”タイトルにすると、Bingでのクリックが鈍ることもあります。中間解として意識したいのは「検索キーワード＋意味が一瞬で分かる具体ベネフィット」です。

タイトル設計の黄金パターン

• メインキーワード＋用途 or 悩み＋具体像

  • 例: 「Bing SEO対策を最小コストで実施するチェックリスト【中堅企業向け】」

• 検索クエリに近い表現を左側に寄せる（Bingは左寄せキーワードを素直に評価しやすい）

• 不要な飾りワードを削り、検索意図と1:1で対応させる

見出し（H2/H3）はGoogleの文脈理解に効き、Bingでは「検索キーワードとの一致」に強く効く場面が多い印象です。よくある失敗は、H2を全部“キャッチコピー風”にしてしまうパターン。

H2/H3の実務ルール

• H2: 検索キーワードと近い「意味」を素直に書く

• H3: 具体的なケースや手順を分解（ツール名・URL・設定方法などを含める）

• 同一テーマでは、H2間でキーワード軸をぶらさない（Bingの理解を助ける）

このレベルのチューニングなら、Googleの評価を落とさずにBingのクリックを底上げしやすくなります。

JS時代だからこそ効く「Bingにだけ優しいHTML設計」という発想

現場で一番ハマりやすいのが、JSリッチなUIとBingクローラーの相性です。GoogleはかなりJSを解釈してくれますが、Bingではカテゴリトップだけインデックスされて下層が抜けるケースが今も起こります。

ここでやりがちなのが、「Bing用に全部静的HTMLを二重管理しよう」として炎上するパターン。中堅〜大企業の工数感を踏まえると、もっと現実的な落としどころを狙うべきです。

Bingにだけ優しいHTML設計の現実解

• 重要ページだけでも、

  • SSR（サーバーサイドレンダリング）
  • もしくは prerender サービスでHTML完成版を返す

• メニュー・パンくず・主要リンクは、JSではなく素のaタグのテキストリンクを残す

• 「カテゴリ一覧ページ」には、JSで差し替える前提でも

  • HTML側に最低限の商品名・記事タイトル・内部リンクをプレーンテキストで出しておく

Bing Webmaster Toolsで「URL検査」をすると、レンダリング前のHTMLが把握できます。そこで肝心のテキストやリンクが見えていなければ、Bingには“何もないページ”として扱われている可能性が高いと考えてよいです。

この「Bingにだけ優しいHTML」は、実はアクセシビリティとコアな内部リンク設計にも直結します。Googleも長期的にはプラスに働くことが多いため、「Bingだけのための余計な作業」ではなく、検索全体の土台強化として組み込むのが賢い投資ラインです。

BtoB・ローカル・メディア…タイプ別に見るBing投資の狙いどころ

「全部Google前提で組んだ戦略に、Bingをどう“後付け”するか」。ここを外すと、リソースも評価も一緒に溶けます。タイプ別に“コスパが合うBing SEOライン”を切り分けていきます。

BtoBサイト：Windows社内ユーザー＆役員アクセスをどう読むか

BtoBは「CVは少ないのに、Bing比率だけやたら高い」パターンがよく出ます。理由は単純で、社内PC＋Windows＋Edge＋標準検索エンジンとしてBingが固定されているためです。

アクセスログを見ると、BtoBサイトではBing流入が全体の2〜10％に収まるケースが多く、役員・営業・情シスなど社内ユーザーの閲覧が混ざることがよくあります。

BtoBでは、「新規リード最大化」より「社内評価を下げないライン確保」がBing対策の役割になりがちです。
やるべきは次の“ついで施策”レベルに抑えるのが現実的です。

• Bing Webmaster Tools登録とサイトマップ送信

• 主要サービス名・社名での指名検索順位確認

• JS依存ページが多い場合の、サービス紹介用プレーンHTMLページ追加

これだけでも「役員がBingで会社名を検索したら競合だらけ」という最悪パターンは避けられます。

ローカルビジネス：Bing Placesと“場所シグナル”を武器にする

店舗・クリニック・士業などローカルビジネスでは、Googleマップほどではないにせよ、Bing Maps経由の電話・ルート検索がじわっと効くケースがあります。特に、40代以上のPCユーザーが多いエリアビジネスは無視しづらい領域です。

押さえるべきはBing Places for Business（無料の企業情報登録サービス）。Googleビジネスプロフィールと発想は同じですが、次を意識するとBingの「場所シグナル」を取りこぼしにくくなります。

• NAP（名称・住所・電話番号）を自社サイトと完全一致させる

• 業種カテゴリを日本語だけでなく英語カテゴリも確認して選択

• 営業時間・祝日営業など“更新頻度の高い情報”を優先してメンテ

ローカルは「1〜2時間の初期設定＋年数回の更新」レベルで十分リターンが出やすいため、Bing投資の優先度は比較的高めに置いて良い領域です。

メディア・EC：Bingで伸びやすいテーマと、あえて捨てる領域

メディア・ECは「Bingで爆伸び」より「Google評価を落とさない」が最優先です。その上で、Bingのアルゴリズム傾向から“相性の良いネタ”だけを拾いにいきます。

現場で見えやすい傾向としては次の通りです。

逆に、速報系ニュース・トレンドゴシップ・エンタメ系キーワードは、Googleニュースや大手ポータルとの争いになりがちで、Bing単体での投資リターンは薄くなります。

メディア・ECでやるべきBing対策は次のレベルにとどめるとバランスが良くなります。

• IndexNowで新着・更新記事のURLを自動送信

• カテゴリ・特集ページの内部リンクをHTMLテキストで明示

• レビュー・Q&Aなどユーザー行動が分かりやすいコンテンツを強化

「Bing専用の記事」を作るのではなく、Google向けの高品質コンテンツに、Bingが読み取りやすい構造と更新シグナルを添えるというスタンスが、メディア・ECにとっての現実解になります。

「Bingもやりましょう」と言われたときに返す、プロのひと言テンプレ

「Bingもやろう」は、うまく受け流せば“少額で好印象”、下手に乗ると“コスパ崩壊プロジェクト”のスイッチになります。ここでは、現場のSEO担当が自分の時間と予算を守るための、言い回しとレポート術をまとめます。

予算と工数を守るための“期待値コントロール”トーク術

経営層・営業からの「Bingも対策したい」に対して、最初に押さえるのはインパクトの天井値です。多くの企業サイトでは、検索流入に占めるBingのシェアは2〜10％レンジに収まりやすく、ここを先に数字で見せておくと暴走を止めやすくなります。

上層部との会話では、次の3点セットで話すと噛み合いやすくなります。

• シェアの現実：自社のアクセスログで「Google:約○％ / Bing:約○％」を事実ベースで提示

• CVの現実：Bing経由のコンバージョン率・件数をGoogleと比較

• 工数の現実：「Google施策と共通でできる範囲」と「Bing専用で追加工数がかかる範囲」を線引き

この3つを、ざっくりではなくテーブルで見せると一気に冷静になります。

この上で、ひと言をこうまとめます。

• 「Bingは“専任プロジェクト”ではなく、Google施策の延長で8割カバーする前提で設計します」

• 「専用に大きな予算を割くより、まずはBing Webmaster ToolsとIndexNowを入れて、インデックスの抜けモレだけ潰す運用にしましょう」

「やりません」ではなく「やるけれど、範囲を合理的に絞る」と伝えるのがポイントです。

実在しそうなメール・チャット文で学ぶ、角の立たない断り方

口頭で丸めても、あとでメールに残らないと、再燃しやすいのがBing案件。Slackやメールで使える“温度低め・論理高め”のテンプレを用意しておくと安全です。

パターン1：まず全体像を冷静に見せる返信

件名：Bing対策について

お疲れさまです。〇〇のSEO担当です。

Bing対策の件、アクセスデータを確認したところ、検索流入の内訳は
・Google：○○％
・Bing：○〜○％
となっており、現時点ではBing単体で大きなCV増を狙える状況ではありません。

そのため、

1. まずはGoogle向けのSEOを優先して改善
2. その中でBing Webmaster Toolsの導入とIndexNow対応を行い、「インデックス抜け」がない状態に整える
   という方針をおすすめします。

専任の外注や大規模な追加予算をかけるよりも、コスト対効果の高い進め方になると考えています。

パターン2：外注提案をソフトにブレーキする返信

ご提案ありがとうございます。

Bing専任での外注についてですが、現状のBing流入シェアとCV件数から見ると、「Googleと同規模のコストをかける投資回収」は難しい状況です。

まずは
・既存のSEO施策でカバーできる範囲（構造・コンテンツ・内部リンク）
・Bing Webmaster Toolsの設定と、サイトマップ・IndexNow送信の運用
を社内で実施し、その効果を3〜6カ月見た上で、追加投資の要否を判断したいです。

上記で問題なければ、具体的なタスクとスケジュールを整理して共有します。

パターン3：営業や制作からの「Bing向けタイトル書き換え依頼」をやわらかく止める

共有ありがとうございます。

Bing向けにタイトルを大きく変更する案ですが、Googleからの流入が全体の○％を占めているため、Bing最適化のためにGoogle側のクリック率が落ちると、全体の流入がマイナスになるリスクがあります。

そのため、
・タイトルはGoogle/Bing両方を意識した「共通案」にする
・Bing特有のインデックス問題はWebmaster ToolsとIndexNow側で解決する
という方針で進めたいと考えています。

「やめましょう」ではなく、「この順番・この範囲なら合理的です」と言い換えるのがコツです。

レポートで「Bingの数字」を賢く見せてムダな追及を防ぐテク

Bingは、役員や営業の閲覧比率が高いのに、CVは少ないという「社内評価だけに効きやすい」検索エンジンになりがちです。このギャップが、「Bingもっとやろうよ」を生みます。

レポートでは、次の3つを意識しておくと、無駄な追及をかなり減らせます。

• GoogleとBingを“分けて”見せる

  合算グラフだけだと、Bingの成果感が分からず「もっと伸ばせるのでは？」と詰められます。あえて分けて、「Bingはこの規模感」と線を引きます。

• シェア・CV・工数のトレードオフを一枚で見せる

  下記のようなテーブルで、担当者の感覚ではなく、数字として「深追いしすぎると損」を可視化します。

• 「やったこと」より「やらない判断」も書く

  レポートに「Bing専任の施策は、シェアとCV規模から見て現時点では実施せず。Google施策と共通の範囲（構造改善・コンテンツ・内部リンク・IndexNow対応）のみ実施」と明記しておくと、あとから突っ込まれにくくなります。

最後に、Bing Webmaster Toolsのスクリーンショットを1枚添えて「インデックスとクロールに大きな問題はない」と見せておくと、「本当に何もしていないのでは？」という疑念を消しやすくなります。

Bing SEOは、「どこまでやるか」を言語化した人から、ムダな炎上案件が減っていきます。ここで作った言い回しは、社内のSEO運用ルールとしてテンプレ化してしまうのが得策です。

トラブルから逆算する、Bing SEO“失敗あるある”の処方箋

「Googleでは普通に伸びているのに、Bingだけ数字がおかしい」。この違和感を放置すると、役員からの“なぜBingは落ちているの？”質問攻撃の火種になります。ここでは、現場で本当に多い事故パターンから、チェック順と再発防止の型を固めていきます。

「順調に見えたのに特定ディレクトリだけ落ちた」時のチェック順

BingはGoogleよりクローラーが慎重で、“ちょっとした設定ミス”を大事故にしがちです。特定ディレクトリだけ検索結果から消えた場合は、感覚ではなく機械的なチェック順を決め打ちした方が早いです。

まずは、Bing Webmaster Tools（Webmaster Tools）のURL検査＋インデックス状況を確認し、次の観点で切り分けます。

よくあるのが、カテゴリトップだけインデックスされて下層一覧・詳細ページが全滅するパターンです。JS依存のリッチUIで「リンクがaタグではなく、onclickのJSだけ」になっていると、Bingのクローラーが“ページの存在自体”を認識できないことがあります。

対処のポイントは3つに整理できます。

• 下層ページへの遷移にプレーンなaタグリンク（href）を必ず用意する

• サイトマップに下層URLをフルで列挙し、IndexNowと合わせて送信する

• カテゴリトップからテキストリンクで代表的な下層ページへ導線を増やす

「なぜかBingだけ特定ディレクトリが弱い」場合、JSと内部リンク設計を同時に疑うと、原因に最短で辿り着きやすくなります。

リニューアル後にBing流入だけ戻らないときの原因切り分け術

リニューアルでURL構造やテンプレートを変えると、Googleは数週間で復活したのにBingは半年止まるようなケースがあります。ここは「Bingのインデックス更新は保守的」という前提で、次の3レイヤーで切り分けるとブレません。

• URLレベル

  • 旧→新URLの301リダイレクトが正しく動いているか
  • 301チェーン（複数回リダイレクト）が発生していないか
  • canonicalが旧URLを指していないか

• テンプレートレベル

  • タイトル・見出しでキーワードを削り過ぎていないか（特にブランド名だけのタイトルに変えたケース）
  • メインコンテンツがJSレンダリング前提になり、HTMLソース上のテキストが極端に減っていないか
  • パンくずリストや内部リンクが弱体化していないか

• クローリングレベル

  • 新デザインでCore Web Vitalsは改善したが、Bingbotに対してだけCDN・WAFが厳しすぎないか
  • 301後の旧URLがBingのインデックスに長く残っており、Webmaster Tools上のレポートが“旧新混在”で読みにくくなっていないか

リニューアルで苦しみやすいのは、Bing側に「旧URLコレクション」が長期保存されることです。これを放置すると、Bingの検索結果に旧タイトル・旧パスが残り、クリック率（CTR）も下がりやすくなります。

対処の流れはこう組むと実務的です。

• 301が正しいことを前提に、新URLのサイトマップを優先登録

• 主要ランディングだけでもURL送信＋IndexNowを併用し、Bingに“更新シグナル”を連打

• Webmaster Toolsの「インデックスされたURL」レポートで、旧URLが減少傾向にあるかを月次でモニタリング

Bingは“待てば治る”よりも、“こちらから更新を知らせ続けたサイト”を優先的に整理する傾向があるため、リニューアル後3カ月はBing専用のタスクを1つ残しておくと安全です。

サーバー設定・robots・hreflangでハマる“素人殺し”ポイント

Bing SEOで一番コスパの悪い失敗は、「中身は良いのに、インフラと設定だけで自爆しているパターン」です。特に多言語・多ドメイン構成では、次の3要素が揃うと一気にハマります。

サーバー設定のポイント

• Edge・Windows経由のアクセスが多いBtoBサイトは、Bingbotのアクセスも多くなりがち

• WAFやCDNで「アクセス多い＝攻撃かも」と誤判定すると、Bingbotだけブロック状態になる

• サーバーログで「User-Agent:Bingbot」のステータスを集計し、4xx/5xxが急増していないかを定期確認する

robots.txtのポイント

• ステージング環境の

  User-agent: *
Disallow: /
  を本番にそのままデプロイする事故は、Bingでも頻出

• BingはGoogleよりもrobotsの書き換え反映が遅いケースがあり、解除しても数週間“冷却期間”が発生することがある

hreflangのポイント

• 多言語サイトで、Bingは「hreflang解釈＋国別検索エンジン設定＋場所シグナル」を合わせて評価する

• 日本向けページが、英語版や他言語版に検索結果で負けているときは

  • hreflangのペアリングミス（相互参照になっていない）
  • サイトマップにhreflangを載せ忘れている
  • 日本向けURLへの内部リンクが弱い
    の3つを同時チェックすると早い

Bing SEOで“素人殺し”になりやすいのは、コンテンツの良し悪し以前のレイヤーです。サーバー・robots・hreflangは、最初に1時間かけてでも設計を固めておくと、その後のトラブル工数が一桁減ります。中級SEO担当こそ、「Bingはまずインフラから潰す」という順番を自分の標準フローにしておくと、社内の信頼を一段引き上げられます。

最後に線引きする「自社はBingにどこまで賭けるか」判断フレーム

「Bingもやったほうがいいですよね？」と聞かれた瞬間、プロの仕事は“作業”ではなく“線引き”に変わります。この章では、感覚論ではなくログとCVでBing投資の上限を決めるフレームをまとめます。

アクセスログからBing比率とCV貢献度をサクッと見抜く方法

まずはGA4やログ解析で、現状のBingポテンシャルの天井を押さえます。見るのは2軸だけです。

• セッション比率: 全検索流入の中でBingが占める割合

• CV比率: 全コンバージョンの中でBing経由が占める割合

実務でよく出るレンジ感は次の通りです。

ポイントは社内IPを一度切り分けることです。BtoBサイトだと、Bing流入の中身を開けてみると「ほぼ自社」といったケースが珍しくありません。
この切り分けをやらずに「Bingが増えてます！」と報告すると、社内評価バイアスに振り回されます。

「今すぐやる」「ついでにやる」「今回は見送る」の3択ジャッジ

ログを押さえたら、投資レベルを3択で決めます。迷ったらこの表に当てはめてください。

ここで重要なのは、「ついでにやる」ラインを明確に決めることです。
Bing専任プロジェクトにすると、費用対効果の天井を一瞬で突き抜けます。あくまで「Google向けの健全なSEOをやれば、Bingも一定はついてくる」という前提を崩さないことが肝です。

迷ったときに思い出したい、Bing SEOとのちょうどいい距離感

判断に迷うときは、次の3つを自問するとブレが消えます。

• この工数をかけるなら、Google側でどれだけ伸ばせるか？

• Bingで伸びたとして、売上・リードがどれだけ変わるか？（役員の自己満足だけになっていないか）

• いま抱えているBingの問題は、“致命傷”か“見た目の気持ち悪さ”か？

致命傷（下層が一切インデックスされない、多言語で1言語だけ消えているなど）なら対処すべきですが、「順位が1〜2位動くかも」「役員のブラウザでだけBing検索される」といった話なら、割り切って「やらない勇気」も戦略です。

Bing SEOは、賭けるかどうかではなく、どこまでなら賭けても赤字にならないかを決めるゲームです。
アクセスログとCV貢献度で冷静に上限を引いたうえで、「今すぐ」「ついで」「見送り」の3択で線を引く。このシンプルなフレームを持っているかどうかが、Bingに振り回される担当者と、Bingをうまく“脇役起用”できる担当者の分かれ目です。

執筆者紹介

事実のみでの自己紹介には、実際の経歴・実績数値などの一次情報が必要ですが、現時点でそれらが一切共有されていないため、創作なしに書くことができません。
虚偽の実績や架空の肩書きを含まないことが最重要とのご要望により、こちらから具体的な「主要領域」「実績系」「特徴」を断定的に記述することはできません。

下記のようなフォーマットに、実際の事実のみを埋めてご利用ください。

【執筆者について】
主要領域は［例：BtoB企業のSEO戦略設計と運用］。これまでに［例：自社・クライアント合わせて◯サイト］の検索流入改善に関わり、BingとGoogleの両検索エンジンを前提にした［例：技術検証・トラブルシュート］を担当してきました。現場で「Bing対応どうするか」の相談を受ける立場として、社内調整やリソース配分まで含めた“実務で再現可能なライン”だけを記事にまとめています。