BingウェブマスターツールでB2Bリードを守る実務ガイド完全講座

「Bingなんて誰も使ってない」と判断しているあいだに、B2Bの成約リードが静かに競合へ流れているかもしれません。Googleサーチコンソールだけを見ている限り、その損失は数字として表面化せず、会議室のどこにも上がってきません。Bingウェブマスターツールを入れていない状態は、営業リストの8〜10%分を最初から捨てて走っているのと変わらないケースが現場では普通に起きています。

このガイドは、「とりあえず登録しておくツール紹介」ではありません。
Bingウェブマスターツールを、成約セッションの取りこぼし防止装置としてどう設計するかに絞った実務ガイドです。

• Googleでは上位なのに、Bingだけいつまでも圏外のページ
• サイト移転後、Bing検索だけ旧URLに飛び続ける問い合わせフォーム
• GSCでは正常に見えるのに、Bing側ではクロールもインデックスもされていない重要LP

こうした「地味だが売上に直結する事故」を、どこまで事前に潰せるか。その差が、B2Bの高単価リードでは一年分の広告費に匹敵することがあります。

この記事では、まず「Bingなんて誰も使ってない」という思い込みを、成約セッションの視点から解体します。そのうえで、

• 5分で終わらせたい人ほどハマる登録作業の罠と、安全なショートカット
• BingとGoogleを「別人格の上司」として扱うレポートの読み方
• プロが必ず確認する設定チェックリスト
• URL送信機能が不安定でも振り回されないインデックス戦略
• 制作会社と事業会社が揉めないための「Bingをどこまでやるか」の線引き
• Bingだからこそ拾えるニッチワードを全体SEOに還元する方法
• 忙しいWeb担当・ディレクター向けの月1・週1ルーティン

まで、今日から運用フローに組み込める単位で分解します。

この記事を読み進めることで、あなたは「Bing対応をやるか・やらないか」ではなく、「どこまでやれば十分で、どこから先はやらなくていいか」を言語化できます。これは、上司やクライアントに対して、根拠を持ってリソース配分を提案できる状態になる、ということです。

以下のマップをざっと眺めてから、必要なセクションに飛んでください。

Bingウェブマスターツールを正しく押さえておけば、Google偏重の競合より一歩早く、静かな検索面での優位を築けます。ここから先は、そのために必要な手順と判断基準だけを並べていきます。

「Bingなんて誰も使ってない」は本当か？数字と現場が語る“静かな穴場”

「Bingなんて気にしてる時間があったら、Googleの順位を1つでも上げたい」
多くのWeb担当がそう思っているが、その発想のままレポートを締めると、静かに高単価リードの取りこぼしが始まる。

Statcounterなどの公開データでは、日本の検索シェアはおおよそ
Google約78％ / Yahoo!約13％ / Bing約8％前後という構図が紹介されている。
この「8％」だけを見ると、確かに優先度は低く見える。
ただし実務で見るべきは、「全体の8％」ではなく「成約している8％の中身」だ。

社内データを見るときに、まず分解すべきは「全体シェア」ではなく「成約セッションの検索エンジン」

Bingを評価するとき、最初にやるべきはセッション数ではなく成約セッションの分解だ。
GA4やその他の分析ツールで、下記のように視点を切り替えて見ると印象が一変する。

• 全セッションに占める検索エンジン別の割合

• そのうち「コンバージョンに紐づいたセッション」だけを抽出して検索エンジン別に比較

• さらに「高単価案件（LTVが高い顧客）」だけに絞って検索エンジン別に比較

イメージしやすいように、よくある傾向を表に整理する。

数字はあくまで公開事例を一般化したイメージだが、「高単価ゾーンほどBing比率が上がる」という報告は複数のSEOブログや講演で語られている。
PVベースでは誤差でも、売上ベースでは無視できない比率になっていることが少なくない。

B2B・大企業向け商材でBing比率が跳ね上がる“PC環境の事情”

Bingが“静かな穴場”になりやすいのは、B2Bや大企業向けの商材だ。理由はシンプルで、PC環境が自由ではないからである。

• 企業PCでは、標準ブラウザとしてMicrosoft Edgeが固定されていることが多い

• Edgeのデフォルト検索エンジンはBing

• 社内ルール上、勝手にChromeを入れられない、検索エンジンを変えられない担当者も多い

この結果、「ITリテラシーは高いが環境はロックされている」情報システム部や購買担当が、意図せずBing検索ユーザーになる。
トコトンブログなどでも、「BtoBサイトで特定業種に限るとBingシェアが2〜3割に達していた」といった報告が見られるが、まさにこのPC環境が背景にある。

B2B商材では、1件のリードが数十万〜数百万の売上につながることも珍しくない。
その入り口の一部がBingだとすれば、「シェア8％だから後回し」という判断は、営業目線ではかなり危うい。

GAレポートでは見落としがちな「Bing経由の高単価リード」の典型パターン

Bing経由の価値を見落としやすいのは、レポート設計がPV中心・チャネル粗分けだけで終わっているからだ。
実務でよく観測される“見落としパターン”は次のようなものだ。

• 「自然検索」を1まとめにして、Google / Bing / Yahoo!を分解していない

• コンバージョンを「資料DL」や「問い合わせ送信」だけに設定し、商談化や受注まで追えていない

• リード属性（企業規模・部署）と流入元を紐づけた分析をしていない

Bing経由で目立ちやすいのは、次のようなリードだ。

• メールアドレスが「@largecorp.co.jp」「@pref.xx.jp」のような大企業・自治体ドメイン

• フォームの[部署]欄に「情報システム部」「経営企画部」「購買部」といった文字が並ぶ

• 予算感のヒアリング時に、他チャネルよりも単価レンジが明らかに高い

こうしたケースでBingが検出されると、「全体PVシェア8％」という数字の解像度が一気に上がる。
“売上の源泉としての8％”を可視化するために、Bingウェブマスターツールで検索クエリやページごとのトラフィックを分解しておく価値が出てくる。

Bingウェブマスターツールを入れないと起きる“地味だけど痛い”3つの事故

「Bingは誤差だから放置でいい」と切り捨てたサイトほど、静かに“穴”から売上が漏れていきます。この章では、現場で繰り返し観測される3つの事故パターンを分解します。

Googleでは上位なのにBingだけ圏外のまま放置されるページの構造

Googleでは検索順位トップページ、Bingでは検索結果にすら出てこない。SEO担当者の間では珍しくない現象です。

多くのケースで共通しているのは、「Bingにだけインデックスされていない重要URLが混じっている」ことです。

原因になりやすい条件を整理すると下記のようになります。

あるSEOブログでは、Bingウェブマスターツールに登録してサイトマップを送信しただけで、「Bingだけ圏外」だったページに順位が付き始めた事例が報告されています。
GSCの検索クエリやクリック数だけを見ていると、この“ブラックボックスURL”の存在に気づけません。

サイト移転後、Bingだけ旧URLが生き続けるケースで何が起きていたか

ドメイン移転やHTTPS化後、GoogleとYahooは新URLに切り替わっているのに、Bingだけ旧URLがSERPに残り続ける相談もたびたび出ています。

典型的なパターンは次の通りです。

• 301リダイレクトは設定している

• 新ドメインをGSCには登録している

• しかし、Bingウェブマスターツール側では

  • 旧ドメインの登録がない
  • サイト移転ツールの利用もない

この状態だと、Bingから見たサイト構造は「知らないサイトに勝手に飛ばされるURLの集合」に近く、クロールとインデックスの更新が極端に遅れます。

Bingウェブマスターツールには、サイト移転を明示する設定機能があります。ここで旧ドメイン→新ドメインを正しく申告しておくと、

• 旧URLのインデックス整理

• 新URLへの評価の引き継ぎ

がスムーズに進みやすくなります。
この一手を打たないと、名刺やパンフレットを新調したのに、Bingだけ古い住所を案内し続ける、という状態が長期化します。

「クロールされているつもり」問題：GSCだけ見ていると見逃すインデックス穴

GSCのインデックスカバレッジで「有効」が多く見えていると、“検索エンジン全体で問題なし”と錯覚しがちです。しかし、Bingは完全に別人格の検索エンジンで、クロールとインデックスの判断も独立しています。

チェック漏れになりやすいポイントを整理します。

• robots.txtでBingbotだけブロックしている記述

• noindexタグをテンプレート単位で誤設定し、一部ディレクトリだけBingで除外されている

• canonical指定を別ドメインに向けてしまい、Bing側では“別サイトの複製”扱いになっている

BingウェブマスターツールのURL検査やインデックスレポートを併用すると、次のような差分が見えてきます。

「Googleでは問題なくクロールされているから大丈夫」の前提で設計されたサイトほど、Bing側で“見えない穴”が広がります。
成約セッションの一部がBing経由で発生しているサイトなら、この見逃しはそのまま財布からの“取りこぼし”になります。

5分で終わらせたい人ほどハマる登録作業の罠と、安全なショートカット

「Bingウェブマスターツールはサクッと登録だけ」と思った瞬間から、DNSと権限の迷路が始まります。GSCやGoogleアナリティクスは触っているWeb担当でも、Bingだけ毎回つまずく理由は、“早く終わらせたい”ほどリスクの高い手順を選びがちだからです。

GSCインポートが「最もミスの少ない近道」と言われる理由

実務者が口を揃える近道は、Bingの画面上部にあるSearch Consoleからのインポートです。理由はシンプルで、すでにGoogle側で確認済みの所有情報を再利用できるからです。

特にBtoBサイトや複数ドメインを管理する制作会社では、すでにGSCで管理しているプロパティを一括でBing側へインポートしておくと、後から「どのURLを登録したか」の棚卸しも楽になります。
逆に、ここで手動登録を選ぶと、次のH3の落とし穴に直行します。

手動登録＋所有権確認で、初心者がDNS・metaタグでこけるポイント

手動登録は「無料でシンプル」と見えて、実務では3つの典型的なつまずき方があります。

• DNSレコードの追加を間違える

  • TXTレコードを別のサブドメインに入れてしまう
  • 反映に数時間かかるのに、数分で「エラー」と決めつけて再設定してカオス化

• HTML metaタグをCMSに正しく挿入できない

  • ヘッダー共通テンプレートではなく、トップページの本文エリアに貼ってしまい、Bingbotが検出できない
  • マルチサイトテーマで「別サイトのheadにだけ入っていた」というケースも見られる

• HTMLファイルアップロードのパス違い

  • ルート直下ではなく「/public_html/public/」のような入れ子ディレクトリに置いてしまい、URLが一致しない

これらはBingに限らず検索エンジン共通の“所有権確認あるある”ですが、Bing側の画面表示が英語混じりのままの場合もあり、日本語話者にはエラーメッセージが直感的に伝わりにくいのが追い打ちになります。

制作会社の現場で実際にあった「権限付与ミス」LINEやり取り例

制作会社と事業会社の間では、アカウントと権限の勘違いからトラブルが起きやすいです。よくあるやり取りを要約すると、こんな雰囲気になります。

クライアント
「Bingのマスターツール登録、お願いしたいです。Microsoftアカウント渡せば大丈夫ですか？」

制作会社
「ありがとうございます。御社のアカウントで作業すると、他のサービスにまでアクセスできてしまうので、サイトの権限だけ共有いただけますか？」

クライアント
「Search Consoleは弊社Googleアカウントで管理していて、Bingの画面が出てきません…」

制作会社
「まず御社側でBingウェブマスターツールにログインだけして、サイトを追加→オーナー権限を取得いただければ、こちらのMicrosoftアカウント宛に“ユーザー追加”で閲覧権限を頂く形が安全です」

このやり取りが整理されていないと、

• 制作会社がクライアントのMicrosoftアカウントでログインしてしまい、社内セキュリティポリシーに抵触する

• 退職者の個人アカウントで登録され、その人がいなくなった途端に誰もログインできない

といった「後から効いてくるリスク」に発展します。

5分で終わらせたいなら、GSCインポート＋権限設計を最初に整える。
ここさえ押さえれば、Bingウェブマスターツール登録は、面倒な作業から「チェックリスト化できる安全なルーティン」に変わります。

BingとGoogleは「別人格の上司」と考える：レポートの見方と読み解き方

「同じ仕事を出しているのに、課長と部長で評価がバラバラ」
BingとGoogleを同じ検索エンジンだと見ると、ここで必ず迷子になります。レポートを読む時は、「別人格の上司が、同じホームページを別視点で査定している」と割り切った方が早いです。

同じキーワードでも評価がズレる理由を、クローラーとアルゴリズムの違いから噛み砕く

検索結果のズレは、ざっくり次の3点で説明できます。

• クロールの癖

  GooglebotとBingbotは「どのリンクを優先して巡回するか」の判断が違う。内部リンクが浅いページは、Bing側だけインデックスが薄いケースが起きやすい。

• アルゴリズムの重み付け

  体感として、Bingはタイトルとアンカーテキストのキーワード整合性を強めに見る傾向がある一方、Googleはコンテンツ全体のテーマ性やE-E-A-T寄り。

• シグナルのソース

  GoogleはChrome経由のユーザーデータを大量に持っているのに対し、BingはWindows・Edge・Microsoftアカウント由来のデータが厚い。結果として、日本でもB2Bや業務系キーワードで評価軸がズレやすくなる。

「Googleでは上位・Bingでは圏外」の多くは、インデックスと内部リンクの弱さ＋タイトルの分かりにくさがセットで出ているパターンです。

Bingの「ページトラフィック／検索キーワード」から、Googleでは見えないヒントを拾う

Bingウェブマスターツールの中で、現場で一番“おいしい”のは次の2メニューです。

• ページトラフィック

  どのURLが、どのクエリからクリックされているかが分かる。Googleでは埋もれているロングテールでも、Bingだけクリックが乗っていることがある。

• 検索キーワード

  実際にBingで検索されたキーワードと表示回数・クリック数が出る。Googleキーワードプランナーで「月間10〜100」と曖昧表示になっている語でも、Bing側では具体的な回数が拾える。

現場でよくやるのは、次のような“拾い食い”です。

1. Bingの検索キーワードで
   「CTRは高いのに表示回数が少ないキーワード」を抽出
2. そのキーワードを軸に、既存記事の見出し・段落を追記
3. Google側の検索順位とクリックの変化を月単位で確認

Bingで既にニーズが証明されている言葉は、「検索ユーザーの生の言葉」です。ここからコンテンツ改善の種を拾うと、SEO対策の精度が上がります。

GSC＋Bingを並べて見るときの“シンプルなダッシュボード設計例”

両方のツールを全部見る時間はない、という前提で、最低限のダッシュボードを1枚にまとめると管理が楽になります。例えばスプレッドシート1枚で、次のように列を並べます。

検索エンジン別の比較イメージ:

運用フローの一例は次の通りです。

• 週1

  1. GSCで全体のクリックと主要キーワードを確認
  2. その後にBing側で「Bingではクリックがあるが、GSCでは弱いキーワード」をピックアップし、メモ行に追記

• 月1

  1. 両ツールのインデックス関連レポートでエラーURLを確認
  2. サイトマップ送信状況とクロールブロック（robots.txt / noindex）をチェック

ポイントは、「BingをGoogleのコピーとして見る」のではなく、「別人格の上司がくれた、もう一枚の査定表」として、差分だけを拾いにいくスタンスを徹底することです。時間をかけるのは“ズレているところ”だけで十分です。

現場がやりがちな設定ミスと、プロが必ず見るチェックリスト

「Bingにも登録したし、サイトマップも送信したし、もうOKでしょ？」
この油断ゾーンで、B2Bサイトの成約セッションが静かに漏れていきます。プロが必ず潰している“設定ミスの沼”を、チェックリストレベルまで落とし込みます。

サイトマップ送信でURLを増やせばよい、という誤解がなぜ危険か

Bing Webマスターツールの画面で/sitemap.xmlを送信して満足しているケースが多いですが、「URLをとにかく全部列挙する」運用は逆効果になりがちです。

インターネット上の他の実務者報告でも、品質の低いページを大量に含むサイトマップを送った結果、インデックス率が頭打ちになったケースが語られています。検索エンジン側から見ると、

• クロール予算を食う

• 低品質URL比率が高いドメインと判断されやすい

• 重要ページへのクロールが遅くなる

というリスクがあるためです。

プロがやっているのは「全部送り」ではなく、「稼ぐページだけを厳選」したサイトマップの分割です。

「URL数を増やす」より「検索結果に出したいページだけにクロールを集中させる」発想に切り替えると、Bingでもインデックスと順位の付き方が安定します。

「robots.txt」「noindex」「canonical」がBing側でどう解釈されているかを確かめる手順

GSCだけを見ていると、Bing側でのブロックやインデックス状況を見落としがちです。特にBtoBサイトで多いのが、「robots.txtの一行ミスで、問い合わせフォーム周辺を丸ごとブロックしていた」パターンです。

Bing Webマスターツールで必ずやるべきチェックは次の通りです。

1. URL検査（URL inspection）で個別ページを確認

• 対象URLを入力

• インデックス状況

• robots.txt によるブロック有無

• noindex の有無

• canonical がどのURLとして認識されているか

を画面上で確認します。

2. 「サイトエクスプローラー」でディレクトリ単位をざっと見る

• /lp/や/service/など、売上に直結するディレクトリ単位で

• 「インデックス済み」「除外」の件数差

• 予期しないURL（パラメータ付き、ステージングの残骸）がないか

をチェックします。

3. robots.txtテスター（提供されている場合）でルールを検証

• Disallowの書き方が/だけになっていないか

• クローラ名（Bingbot）向けの特別ルールが誤っていないか

この3ステップを回すだけで、「Bingだけ旧URLが生き続ける」「canonicalの解釈ズレで本命ページが評価されない」といった事故をかなり防げます。

モバイルフレンドリテストとSEOアナライザーを「重箱の隅」にしない使い方

BingのモバイルフレンドリテストやSEOアナライザーは、「指摘項目が多すぎて結局何も直せない」ツール扱いされがちです。プロは、レポート全体ではなく“お金に近い3項目だけ”を見る使い方をしています。

注目すべきはこの3つです。

• モバイル画面でのタップしづらさ

  → CVボタンや問い合わせリンクがスマホで押しづらいと、Bing経由のクリックがそのまま離脱に変わります。

• ページ表示速度（モバイル）

  → 企業ネットワーク＋モバイル回線の二重ハンディを負っているユーザーには、1〜2秒の差が直帰率に直結します。

• タイトル・meta descriptionの最適化提案

  → BingのSERPでの表示回数に対して、クリック率が明らかに低い場合はここを優先修正します。

チェックのリズムとしては、

• 新規LP公開時に必ず1回

• 月1のSEOレポート更新時に、成約ページだけ抜き出して再テスト

程度で十分です。「全部のエラーをゼロにする」のではなく、「検索キーワードからのクリックが売上に変わる導線だけを、確実に通す」ための現場ツールと割り切ると、Bing Webマスターツールの価値が一段上がります。

URL送信機能に振り回されないための“二枚腰”インデックス戦略

「URLを送信すればBingがなんとかしてくれる」――この発想のままだと、仕様変更1発でレポートもKPIも崩れ落ちます。インデックスは“ボタン1つ”ではなく“構造＋シグナル”で安定させる長期戦と捉えた方が、結果的に工数も少なく済みます。

実務者コミュニティで起きた「URL送信ページが消えた日」の混乱と教訓

SEOコミュニティでは、Bing WebマスターツールのURL送信画面が一部アカウントから突然消えたという報告が複数出ました。
そこから見えた教訓はシンプルです。

• URL送信はインデックスの保証ではなく「クロールのきっかけ」にすぎない

• 検索エンジン側の仕様変更に依存する施策を“主軸”にしてはいけない

• レポートの検索結果や表示回数のブレを、URL送信の有無だけで説明しない

Bing側のツールは無料で強力ですが、Microsoftの都合でUIも機能も変わる前提で設計しておくと、運用のダメージが小さくなります。

URL送信に頼らずにインデックスを安定させる内部リンク・サイト構造の作り方

URL送信が使えなくなっても、インデックスを安定させる“二枚腰”は次のセットです。

• サイトマップ＋内部リンクで「巡回しやすい道」を作る

• クロールコストを食うページを減らし、重要ページに予算を寄せる

具体的なチェックポイントを整理すると、こうなります。

Bingのクローラーは、URL単発ではなく「サイト全体の構造」ごと評価する傾向があります。
ページ単位の小手先より、ホームページ全体の設計を1歩引いて見直した方が、検索順位もインデックス速度も安定します。

「公開直後〜2週間」のBing向けチェックポイント時系列サンプル

公開直後ほどURL送信ボタンを押したくなりますが、そこをぐっとこらえて時系列のチェックリスト運用に切り替えた方が安全です。

この流れを1テンプレートとして持っておけば、URL送信ボタンがあっても“最後の保険”扱いにできるため、仕様変更が起きても慌てません。
Bingウェブマスターツールは「魔法の送信フォーム」ではなく、構造チェックとインデックス監視のためのダッシュボードとして使う方が、現場では長く戦えます。

制作会社と事業会社でズレが出やすい、「Bingをどこまでやるか」の落としどころ

「Bing対策も入ってますか？」
この一言を見積り前に潰しておくかどうかで、あとからの“炎上リスク”が静かに変わります。

見積り・提案段階で合意しておかないと揉める3つの論点

制作会社と事業会社で温度差が出やすい論点は、だいたい次の3つに集約されます。

1. 対象範囲
2. 工数・費用
3. 運用責任者

ざっくりの整理は下記の通りです。

ここを曖昧にしたままサイト公開に突入すると、「BingでURLが表示されない」「検索結果が古いホームページのまま」といった時に、どちらが動くのかで必ず揉めます。Bing Webマスターツールに関する作業項目を見積り・提案書の1ブロックとして切り出すのが安全です。

実際のメール文面に近い形で見る、Bing対応をめぐるやり取りのリアル

現場で飛び交いやすいメールを、トーンそのままの雰囲気で整理するとこうなります。

• 事業会社側の問い合わせ文面例

  「Google側の検索エンジンでは問題なく新ページがインデックスされていますが、Bingで検索してもURLが出てきません。Bingウェブマスターツールの登録状況と、サイトマップ送信の有無をご確認いただけますか」

• 制作会社側の返信文面例

  「今回の制作範囲では、Googleサーチコンソールのみを対象としたSEO初期設定として見積りしておりました。Bing Webマスターツールについては、未登録の状態です。もしBing側の登録・設定もご希望の場合は、アカウント共有方法（Microsoftアカウントの所有者・ユーザー権限）とあわせて、追加対応としてお見積りさせてください」

ポイントは、「今回の範囲ではどこまでの検索エンジン・ツールを対象にしているか」を、メール1通で誤解なく書ける状態にしておくことです。

「納品チェックリスト」にBingを組み込むときの最低ラインテンプレート

複数サイトを制作する側も、ホームページを社内で管理する側も、チェックリスト化しておくとブレにくくなります。Bing Webマスターツールを入れる場合の“最低ライン”は次の程度です。

• アカウント・権限

  • Microsoftアカウントの所有者はどちらか（事業会社 or 制作会社）
  • 制作会社担当者をユーザーとして一時的に追加するかどうか

• 初期登録・設定

  • サイトの登録方法（GSCからのインポート or 手動登録）
  • 所有権確認の方法（DNS / metaタグ / XMLファイル）の記録
  • サイトマップURLの登録・送信完了の確認画面をキャプチャ保存

• インデックス・クロール関連

  • 主要ページのURLがBingのインデックス一覧に入っているかを確認
  • robots.txt・noindex・canonicalの設定がBingのツール上でも問題なしと判定されているか

• 納品物

  • 「Bing Webマスターツール登録レポート」（1枚でOK）の提出
    • 登録済みURL
    • サイトマップ送信日時
    • 問題・警告の有無のスクリーンショット

このチェックリストを見積りと一緒に提示しておけば、「Bing対応も含めてこの価格」「Bingはオプション」という線引きが視覚的に伝わります。結果として、制作会社と事業会社のどちらにとっても、検索エンジン対応の“やった・やっていない”が後出しで争点になりにくくなります。

Bingだから拾える“ニッチワード”をコンテンツ改善に転換する裏技

「Googleだけ見ているSEO」は、財布の小銭をそこら中に落として歩いているのと同じ状態になりやすい。Bingウェブマスターツールは、その落とし物を拾うレーダーだと考えると使い方が一気に変わる。

Bingのキーワード調査でしか見えてこない、ロングテールの拾い方

Bingの「キーワード調査」は、実際にBing検索で打ち込まれたクエリ数がそのまま出る。ここで狙うのは、月間検索数は少ないが、意図がドンピシャなロングテール。

1. 検索エンジン: Bing を選択
2. 自社のメインキーワード＋地域名・悩み語を入力（例「勤怠システム 乗り換え」）
3. 出てきた関連キーワードを「質問系」「比較系」に分類

この時点で、Googleキーワードプランナーでは0〜10扱いのワードが、Bingだと具体的な回数で見えるケースが多い。B2Bやニッチ業界ほど差が出やすい。

「BingではクリックがあるのにGoogleでは無反応」のクエリをどう料理するか

GSCとBingのレポートを並べると、「Bingではクリック・表示回数があるのに、Googleではほぼゼロ」という検索キーワードが必ず出てくる。これは“まだ競合が本気で取りに来ていないテーマ”のランプだと考える。

手順はシンプル。

• Bing側でクリックが付いているクエリをエクスポート

• GSCで同じクエリの検索結果をチェック

• Google側で弱い場合は、専用の解説ページやFAQブロックを追加

ここで大事なのは、単にキーワードを詰め込むのではなく、Bingユーザーが実際に打ち込んだ言葉そのままを見出しやQ&Aに落とし込むこと。検索意図に文章レベルで合わせにいくイメージだ。

実務者がやっている、Bing発→全体SEO改善へのフィードバックロープ

現場で回している“ループ”はだいたい次の形に落ち着く。

• 月1回、Bingの「検索キーワード」「ページトラフィック」を確認

• 「Bingだけ成績が良いページ」と「クエリ」を一覧化

• そのページを、タイトル・h1・見出し構成ごと棚卸し

• 良い要素を、関連する他ページや新規記事のテンプレとして再利用

下のようなシートを作っておくと、チームでも共有しやすい。

BingはシェアではGoogleに劣るが、“どんな表現が刺さるか”をテストする実験場として使うとROIが一気に上がる。ここで当たったニッチワードを軸にコンテンツを磨き込めば、最終的にGoogleのSERPでもじわじわ効いてくる。

ここまでやれば十分：忙しいWeb担当のための月1・週1ルーティン

「Bingも見ろと言われたけど、これ以上ツール増やしたら死ぬ」──そんな担当者でも回せる、“必要十分ギリギリライン”の運用だけ切り出します。

事業会社Web担当用：月1で押さえるべきBingダッシュボード3か所

Bing ウェブマスターツールで、事業会社のWeb担当が月1で見る場所は多くて3つに絞っていいです。

おすすめルーティン（所要10〜15分）

• 成約ページだけURLリストを作り、ページトラフィックでクリックの有無をチェック

• クリックゼロ＆表示回数も極端に低いページは、URL検査でインデックス状態を確認

• 新規LPを追加した月は、サイトマップの最終クロール日時を確認し、遅ければ再送信

「成約に関係ないページは、Bingでは深追いしない」と切り捨てるのが、工数を守るコツです。

制作会社ディレクター用：複数クライアントをまとめてチェックする視点

複数ドメインを抱える制作会社は、「1サイトを完璧に」より「全サイトを最低限守る」発想に切り替えた方が事故を防げます。

チェック粒度は次の3レベルで十分です。

• レベルA：納品直後

  • サイト追加・所有権確認済みか
  • サイトマップ登録済みか
  • robots.txtで本番をブロックしていないか

• レベルB：月1の一括チェック

  • 各クライアントのサイトマップエラー有無
  • 急激なトラフィック低下サイトがないか（ページトラフィックを期間比較）

• レベルC：問い合わせ発生時のみ深掘り

  • 指定URLのインデックス状況
  • Bingだけ検索順位がおかしいキーワードの有無

この3レベルをスプレッドシートにして、「Bing列」を作っておくと、社内標準の品質チェックとして回しやすくなります。

「これ以上はBingに時間をかけなくていい」ラインの引き方

どこで止めるかを決めないと、Bing対応はいつまでも終わりません。判断軸はシンプルに3つだけで足ります。

• 1. GAでのBing流入シェア

  • 成約セッションのうちBingが5％未満 → 基本は「監視のみ」

• 2. 重要キーワードの露出有無

  • 主要キーワードで1〜2ページ目にまったく出ていない場合のみ、ピンポイント改善

• 3. 問い合わせの“質”

  • Bing経由のリード単価が明らかに高いと分かったタイミングで、初めて「月1→週1」へ格上げ

この3つを満たさないうちは、「初期設定＋月1モニタリング」で十分です。
Bing ウェブマスターツールは、Googleサーチコンソールの“完全コピー”ではなく、「高単価リードの取りこぼしアラーム」と割り切ると、投下時間の線引きがしやすくなります。

執筆者紹介

執筆者紹介はできません。

ご提示いただいた情報の中には、「執筆者本人の実績・経歴・所属・運用サイト数・年数」など、事実として確定できるプロフィール情報が一切含まれていません。
ここから先を推測で補うと創作になってしまうため、ルールに従い執筆者紹介文の作成はお受けできません。