Bingウェブマスターツールで防ぐ検索流入の取りこぼしと致命的な設定ミス

「Googleの順位だけ見て、Bingウェブマスターツールは一度登録して放置」。
この状態のまま数年運用しているサイトは、気づかないうちに問い合わせ・資料請求・指名検索をじわじわ取りこぼしています。

問題は「Bingのシェアが小さいかどうか」ではありません。
中小企業のBtoBサイトやシニア層が多いサービス、社用PCが標準ブラウザの企業向けサイトほど、Bingだけ検索結果が歪んでいることに誰も気づかない構造が致命傷になります。Googleでは1位でも、Bingでは旧ドメインやテスト環境が上に残り続ける。メール署名や資料に古いURLが混在したまま放置される。これらはすべて、Bingウェブマスターツールを「形だけ設定」して止まっていることが原因です。

一般的な解説は、機能一覧と設定手順で終わります。
しかし現場で本当に問題になるのは、次のような「運用のほころび」です。

• 所有権確認でXML方式を選び、サーバー担当に依頼したまま数日止まる
• CNAMEレコード追加が情シス都合で先送りされ、いつまでも検証環境のURLが消えない
• サイトリニューアルでGoogleサーチコンソールだけ掃除し、Bing側に古いURLが半年以上残り続ける

これらは手順書どおりに設定しても防げません。
防ぐのは、どの方式を選ぶか、どの順番で処理するか、どこまでやれば十分かという実務判断です。

この記事では、Bingウェブマスターツールを「とりあえず登録」から「検索流入の取りこぼしを防ぐための最低限の武器」に変えるために、現場で実際に使われているフローだけを切り出します。
インデックスのズレをディレクトリ単位で洗い出す手順、旧URLとテスト環境を短時間で片付ける優先順位、制作会社や社内担当とのやり取りテンプレートまで、一つひとつ具体的に落とし込みます。

この記事を読み進めれば、次のような状態にできます。

• Bingでだけ社名検索が崩れている原因を、数十分で特定し修正できる
• 所有権確認・サイトマップ送信・URL削除を、最小工数で一気通貫させられる
• 「Googleだけ見ていたら気づかない穴」を半年に一度の棚卸しで潰せる

全体像は次の通りです。

Bingウェブマスターツールは、「やるか・やらないか」ではなく、「どこまでやれば十分か」を決めた瞬間から、コストに見合うリターンを返してくれます。
ここから先は、そのラインを最小工数で引くための具体的な設計図です。

「Bingなんて誰も使ってないでしょ？」から始まる危険な勘違い

社内の誰かが「うちはGoogleだけ見ておけば大丈夫」と言った瞬間、そのサイトのBing対策は止まります。
止まったまま半年後、問い合わせが目に見えて減った理由が「社用PCのBingだけ順位が崩壊していた」と分かる、という流れが本当に起こりがちです。

中小企業のWeb担当や、小規模制作会社のディレクターがハマるのは「Bingのために工数を割く価値が見えない」こと。
実際のところは、“Googleだけ見ているせいで気づけない穴”が静かに広がっているケースが多いです。

Bingを無視して痛い目を見るサイトの共通パターン

Bingウェブマスターツールをセットしていない、もしくは形だけ登録して放置しているサイトには、いくつかの共通パターンがあります。

よくある3パターン

• 社名・ブランド名でGoogleは1位なのに、Bingでは旧ドメインや採用サイトが上に出る

• リニューアル後、Bingだけテスト環境や旧URLが長期間インデックスされたまま

• BtoBサイトで、問い合わせログを見ると「社用PC＋Edge（Bing）」経由がじわじわ増えているのに、誰もモニタリングしていない

特にBtoBでは、社用PCの初期ブラウザがEdge→デフォルト検索がBingという環境がまだ多く残っています。アクセス解析を見ると、「思ったよりBing検索から来ている」ことが数字で見えるケースが少なくありません。

Google検索結果とBing検索結果を“横並び”で見たときのショック

社名やメインキーワードを、GoogleとBingでブラウザ2枚並べて確認したことがあるかどうか。
ここで初めて血の気が引く人が多いです。

例として、社名検索を並べて見ると、こんな差が出ることがあります。

検索結果の差分イメージ（社名検索）

Googleだけを見ていると「ブランド検索は盤石」と判断してしまいがちですが、Bing側で古いURLが残っていると、問い合わせ先や電話番号が古いまま放置される危険があります。
Bingウェブマスターツールをきちんと使うと、この「旧URLの亡霊」をディレクトリ単位・URL単位であぶり出せます。

BtoB・シニア・社用PCでBing比率がじわじわ効いてくる理由

Bingを軽視している現場ほど、ユーザー属性を細かく見ていないことが多いです。
しかし、以下のセグメントでは、Bingの存在感がじわじわ効いてきます。

• BtoBサイト

  • 営業職・購買担当が社用PCから検索
  • ITポリシーでブラウザ変更不可→Edge＋Bing固定

• シニア層向けサービス

  • PC買い替え時に初期設定のまま利用
  • ブラウザや検索エンジンを変える習慣がない

• 官公庁・大企業の一部ネットワーク

  • セキュリティポリシーでMicrosoft系サービスが推奨
  • 内部リンクや資料からBing検索に流れやすい

アクセス解析で「ブラウザ別・OS別」に絞り込むと、Edge＋Windows環境からの流入の一定割合が、Bing検索経由であることが見えてきます。
ここを見ずにGoogleだけでSEO評価をしていると、一番お金を払ってくれる決裁権者層だけ取りこぼしているという、地味に痛い状態になりやすいのです。

まずはここでつまずく：Bingウェブマスターツール登録で起きがちな事故

「5分で登録できます」という公式ヘルプを信じて着手したのに、社内オペレーションが丸2日止まる──Bingウェブマスターツールの登録は、そこを甘く見ると一気に“社内炎上案件”になります。
中小企業のWeb担当や、小規模制作会社のディレクターが実際につまずきやすいのは、この3ポイントです。

• XMLファイル方式を選んでサーバー権限で足止め

• CNAMEレコード追加で情シス・外部SIerを巻き込む

• HTTPS / wwwありなしを間違えて「登録したのにデータが出ない」

ここを最初から読み切っておくと、「登録で1週間ムダになった」事故はかなり潰せます。

XMLアップロードで数日ストップ…現場がメタタグ方式を選ぶ本当の理由

所有権確認の選択肢は、おおざっぱに言うと3つあります。

XML方式は一見「標準的なやり方」に見えますが、実務では次のようなボトルネックが頻発します。

• 本番サーバーのFTP情報がわからず、インフラ担当に依頼してから数日待ち

• セキュリティポリシー上、制作会社が直接アップロードできない

• 複数サイトを一気に登録する時、毎回アップロード依頼が発生し工数が雪だるま

この遅延を避けるため、現場では“メタタグ一択”で運用しているケースが多いです。
特にWordPressや国産CMSなら、「共通ヘッダー」テンプレートに1行メタタグを入れるだけで済み、検索エンジン側のクロールも自動で拾ってくれます。

メタタグ方式でよくあるミスも、最初から潰しておきたいポイントです。

• タグを内に貼ってしまい、所有権確認エラー

• スマホ専用テンプレートにはタグが入っておらず、モバイルURLで認証失敗

• テスト環境のドメインにだけタグを置き、本番に入れ忘れる

対応のコツは、「最初から“全ページ共通ヘッダー”に入れる」これだけです。個別ページに貼ると、リニューアルやテーマ変更のタイミングで消えやすくなります。

CNAMEレコード追加が社内政治案件になる企業の構造

DNSのCNAMEレコードで所有権を確認する方法は、技術的にはシンプルです。
しかし、社内の権限構造を踏むと、途端に“社内政治案件”になります。

よくある組織構造を整理すると、こうなります。

この構図があるため、中小〜中堅企業ほど、CNAME方式は時間コストが高くつきがちです。
Bingウェブマスターツールは無料ツールなので、「DNS変更のためだけに数万円の見積もりが出てくる」というアンバランスも起きやすくなります。

Bing側の仕様として、所有権確認はどの方式でも結果は同じなので、以下のように決め打ちするのが現場では現実的です。

• 自社でサーバー・DNSを直接触れる: メタタグ or XMLのどちらでもOK

• DNSを外部に丸投げしている: メタタグ一択にして、CNAMEは最初から選ばない

どうしてもCNAMEを使う場合は、社内向けに「インターネットブラウザの表示には一切影響しない設定です」と説明し、“ホームページが落ちる”恐怖感を先に潰すと話が通りやすくなります。

所有権確認で「HTTPS」「wwwあり/なし」を間違えたときのリカバリ手順

Bingウェブマスターツールで地味に多いのが、「登録したのに検索結果やインデックスのデータが一向に増えない」という相談です。
原因のかなりの割合を占めているのが、URLの指定ミスです。

典型的なパターンはこの3つ。

• 実際のサイトはhttps://www.example.jpなのに、http://example.jpでプロパティを作成

• 逆に、wwwなしでアクセスされているのに、wwwありを登録

• リニューアルで常時SSL化したが、旧http版のまま放置

BingもGoogleサーチコンソール同様、「登録したURLの“バリエーション”は別サイト扱い」になるため、間違えるとデータが分散します。

リカバリの手順は、落ち着いてやればそれほど難しくありません。

1. ブラウザで実際にアクセスし、アドレスバーに最終的に表示されるURLを確認
   例: リダイレクト後に「https://www.〜」になっているかを目視チェック

2. そのURLを、Bingウェブマスターツール側の新規サイトとして正しい形で登録

3. 旧プロパティ側にだけデータが溜まっている場合は、エクスポートして保管しつつ、新プロパティを今後のメインにする

4. 旧http版や誤ったwwwあり/なしプロパティは、即削除せず、数週間並行で様子を見る
   理由: インデックス移行のタイムラグで、クロールやインプレッションの履歴を確認したい場面があるため

ポイントは、「間違えたプロパティをいじって何とかしようとしない」ことです。
“正しいURLで作り直す”方が早くて安全というのが、複数サイトを回している現場の共通認識になっています。

Bingの登録でつまずくと、「Bing対策そのものが面倒」という印象が一気についてしまいます。
逆に、ここをスムーズに抜けられれば、その後のクロール・インデックス・検索結果のチェックに工数を回せるようになり、Google偏重だったSEOの視野が一段広がります。

「登録だけして放置」は一番もったいない：最低限やるべき初期セット一式

Bingウェブマスターツールは、「登録」ではなく「初期調整」で差がつくツールです。
Googleサーチコンソールをメインに見ているWeb担当でも、ここだけ押さえればBing対策の7〜8割は回せます。

初期セットは、この3ステップだけに絞り込みます。

• サイトマップ送信で、インデックスの“穴”を特定

• サイトエクスプローラで、ディレクトリ単位の歪みを確認

• バックリンクレポートで、意図しないリンクを洗い出し

この3つを、1サイトあたり60〜90分以内で終わる実務フローとして組み立てていきます。

サイトマップ送信と“インデックスされていないURL”の見つけ方

まずは「BingがどのURLを知らないか」をはっきりさせます。
Googleだけ見ていると、Bing側で“未登録のまま放置”されているディレクトリに気づけません。

1. 左メニュー「Sitemaps」からサイトマップURLを送信
2. ステータスが「成功」になったらURL数をメモ
3. 「URL Inspection（URL検査）」で、主要テンプレートごとに代表URLをチェック

代表URLは、次のようにページタイプ別にピックアップするとインデックス漏れを素早くあぶり出せます。

• トップページ

• 主要サービスページ（BtoBなら事業紹介・ソリューション）

• フォーム（問い合わせ・資料請求）

• ブログ/お知らせの記事ページ

• 採用ページ

代表URLを入力したときに、Bing側で「URLがインデックスされていません」と表示されるタイプが連続する場合、そのディレクトリ全体が取りこぼされている可能性が高くなります。

サイトマップ×実インデックスのズレを見る観点

「サイトマップに載っている＝Bingが理解している」ではない点がポイントです。
特にBtoBサイトでは、フォームやカタログ請求ページが検索結果に出てこないだけで、月数件レベルのリードが消えているケースも出ます。

サイトエクスプローラで「ディレクトリごとの歪み」をあぶり出す

次に使うのが「Site Explorer」。
これはBing版の“サイトの骨格レントゲン”だと思ってください。Googleでは見えづらい、ディレクトリごとのインデックス状況が一覧できます。

注目するのは、次の3つです。

• /old/ や /backup/ など、本来インターネットに出したくないパス

• /test/ /staging/ といったテスト環境由来のURL

• /pdf/ /catalog/ など、パンフレットや印刷物からの直リンクが多いフォルダ

Site Explorerでディレクトリを1つずつ展開し、

• 「インデックス済みURL数」

• 「ブロック（noindexやrobots.txt）状況」

• 「最終クロール日」

をざっと確認していきます。

特にBingでは、リニューアル前の旧URLがディレクトリ単位で長く残りやすい傾向があります。
GoogleだけURL削除をして、Bing側を掃除していないと、

• /old/配下のページが社名検索で上位表示

• 署名やカタログのURLだけ旧ドメインに向いたまま

といった「社内オペレーション起因」の混乱につながります。

ディレクトリごとの“歪み”を見つけたら、次のどれに当てはまるかをメモします。

• すぐにリダイレクトをかけるべき

• noindexで検索結果から外すべき

• そのまま残し、後日まとめて棚卸しする

このメモが、後工程の「URL削除」「リダイレクト設計」を効率化します。

バックリンクレポートで“意図しない被リンク”を拾い上げる

最後に触れるのが「Backlinks」レポート。
SEOというより、ブランドとトラブル防止の視点でチェックするのが現場流です。

注目するリンク元は次の3種類です。

• 古い営業資料・PDF・カタログからの直リンク

• 旧ドメインやテスト環境を紹介してしまっているブログ記事

• 不自然に同じアンカーテキストで貼られた低品質なページ

バックリンクレポートは、Googleサーチコンソールと見せ方が違う分だけ“拾えるノイズ”が変わるのがポイントです。
Bing側だけ見て気づくパターンも少なくありません。

BtoBサイトやシニア層向けサービスでは、印刷物やカタログに記載したURLがそのままリンク元になることが多く、Bingユーザーがそちらに流れやすい傾向があります。
バックリンクレポートで旧URLへの流入を見つけたら、必ずリダイレクトの有無とインデックス状況をセットで確認しておきましょう。

ここまでの3ステップを一度回しておくと、Bingウェブマスターツールは「登録だけしてある謎の画面」から「半年ごとの棚卸しでサクッと確認する監視カメラ」に変わります。

新旧URLがごちゃ混ぜに表示されるリニューアル後の悪夢を防ぐ

「新デザイン公開したのに、Bingで検索すると“昔のホームページ”がドヤ顔で並んでいる」
この瞬間から、社内チャットと電話が一斉に鳴り出します。Googleは問題なし、Bingだけ崩壊。ここで冷静にBingウェブマスターツールを触れるかどうかが、プロと素人の分かれ目です。

Bingで旧ドメインやテスト環境が残り続ける典型シナリオ

Bing特有なのは、「片側だけ掃除」の影響が長く残りやすいことです。現場でよく出るパターンを整理すると、次の3つに集約されます。

• GoogleサーチコンソールだけでURL削除・サイトマップ更新を実施

• テスト環境をrobots.txtだけでブロックし、Bing側へのURL削除をしていない

• 旧ドメインを301リダイレクトしたが、Bingウェブマスターツールに旧ドメインを登録していない

この結果、Bingの検索結果（SERP）だけ次のような“事故レイアウト”になります。

リニューアル直後にアクセス解析を見ても「流入はあるのに問い合わせが増えない」というとき、Bing経由のユーザーが旧URLに迷い込んでいるケースは珍しくありません。

URL削除・リダイレクト・noindex…どれから手をつけるかの優先順位

闇雲にURL削除を連打すると、今度は必要なページまで消えていきます。Bingウェブマスターツールを使うときは、「検索エンジンへの指示の強さ」で優先順位を決めると事故が減ります。

実務フローとしては、この順番で進めると安定します。

1. サーバー側で旧URL→新URLに301リダイレクトを設定
2. テスト環境や見せたくないディレクトリにnoindex（もしくはBASIC認証）を設定
3. Bingウェブマスターツールの「サイトマップ」で新URL構造を送信し直す
4. 「URLの削除」で、ブランド名検索に出てしまう“致命的な旧URL”だけピンポイントで削除申請

ここで重要なのは、Bingだけに存在するインデックスの歪みを先に洗い出すことです。「サイトエクスプローラ」でディレクトリを上から下へなめるようにチェックし、/old/ /test/ /stg/ /dev/ など、怪しいパスを重点的に確認していきます。

制作会社と社内担当の役割分担をLINE風やり取りで可視化する

リニューアル時に“Bingの穴”が生まれる一番の理由は、技術ではなく役割分担の曖昧さです。実務で起きがちなやり取りを、LINE風に整理すると次のようになります。

【社内Web担当】
「Bingのほう、旧ホームページがまだ出てるって営業から言われたんですが…」

【制作会社ディレクター】
「Googleサーチコンソール側のURL削除とサイトマップ更新は完了してます。Bingウェブマスターツールは御社アカウント側で運用でしたよね？」

【社内Web担当】
「あ、Bingのログイン情報がどこにあるか分からなくて…設定も前任者なんです」

【制作会社ディレクター】
「では役割を整理しましょう。

• 301リダイレクト設定：こちら（制作側）でサーバー設定

• BingウェブマスターツールのURL削除申請：御社（社内側）

• テスト環境のnoindex確認：こちらで実装、御社で本番前チェック

という形でどうでしょう？」

【社内Web担当】
「了解です。Bingのアカウント、情報システム部に確認します。所有権確認で詰まってるようなら、メタタグ貼り付けまではお願いしてもいいですか？」

【制作会社ディレクター】
「もちろんです。メタタグ設置まではこちらで、DNS編集が必要なCNAMEは御社の情報システム部に依頼、という線引きにしておきましょう。」

このレベルまでテキストで役割を明文化しておくと、「Bingは誰が見るのか」「どこまで制作会社の工数に含めるのか」がはっきりします。
結果として、リニューアル後のブランド名検索で新URLだけが気持ちよく並び、営業からの「まだ古いページ出てますよ」という冷や汗連絡を減らせます。

現場で本当にあったQ&Aを再現：相談メールと返信テンプレート集

「なんとなく登録して放置していたBingウェブマスターツールが、ある日“火事場”になる」。その瞬間を、メール1通レベルで再現していきます。

例1：「Bingでだけ社名検索1位じゃないのですが…」という問い合わせ

社内Web担当からよく届くメールは、だいたいこんな温度感です。

件名：Bingで社名検索しても1位じゃありません

いつもお世話になっております。
社名で検索した際、Googleでは1位ですが、Bingでは古いドメインが上位に出てきてしまいます。
問い合わせの署名に入っているURLもバラバラなようで、社内からも「どれが正しいホームページ？」と聞かれています。

どこから手をつければ良いか、整理していただけないでしょうか。

この相談に対する“現場テンプレ”は、余計な前置きを削ったシンプルな3ステップです。

返信テンプレ（抜粋）

1. 現状の検索結果をスクショで共有してもらう
2. Bingウェブマスターツールでインデックス状況を確認
3. 旧URLへの社内リンク源を洗い出す（メール署名・印刷物・パンフレット・カタログなど）

対処の優先順位は、よくこう整理します。

ポイントは、検索エンジン対策と社内オペレーションを“同じ案件”として扱うことです。Bingの検索結果だけを直そうとしても、営業資料やパンフレットに旧URLが残っていれば、また同じ「ズレ」が発生します。

例2：「所有権確認が何度やっても通りません」のときに確認する3チェック

Bingウェブマスターツールで登録しようとして、「所有権確認の画面から先に進まない」という相談も頻発します。

件名：Bingの所有権確認が通りません

XMLファイルアップロードとメタタグ方式を試しましたが、何度やっても「確認できません」と表示されます。
サーバー担当に依頼すると数日止まりそうで、できれば自分で解決したいです。

このケースでは、毎回ほぼ同じ3項目を確認します。

返信テンプレ：3つのチェック

• チェック1：URLの指定ミス

  • HTTPSか
  • wwwあり/なしが実際の表示と一致しているか

• チェック2：メタタグの貼り場所

  • <head>内の最上部付近に入っているか
  • CMSの「ヘッダー共通テンプレート」に入れているか

• チェック3：キャッシュ・反映のタイミング

  • CDNやキャッシュプラグインが効いていないか
  • シークレットウィンドウでHTMLソースを再確認したか

XMLファイル方式は、「サーバーに入れる人がいない」「FTP情報の申請で1週間」が現場あるあるです。そのため、中小企業や小規模制作会社では最初からメタタグ一択で進める運用が安全です。

どうしても通らないときの一言テンプレはこの形が使いやすくなります。

「所有権確認が通らない原因の多くは、https/wwwの指定ミスか、メタタグの貼り場所ミスです。
まずはBingに登録したURLと、実際にブラウザでアクセスしているURLを、文字単位で一致させてみてください。」

例3：制作会社から「Bing設定もお願いできますか？」と聞かれたときの回答例

ディレクター側の悩みとして多いのが、「Googleサーチコンソールは見積もりに入れているが、Bingウェブマスターツールはどこまでやるか」という線引きです。

件名：Bing設定もセットでお願いできますか？

リニューアル案件で、クライアントから「Bingもちゃんと見てほしい」と言われています。
どこまでを標準対応とし、どこからを追加費用とするのが現実的でしょうか。

ここで大事なのは、工数とリターンを最初に見える化することです。

返信テンプレとしては、次のように送っておくと、クライアントにも制作側にも誤解が生まれにくくなります。

「Bingウェブマスターツールについては
1）登録・所有権確認
2）サイトマップ送信
3）主要ページのインデックス確認
の3点を“必須セット”として対応することをおすすめします。
それ以上の詳細なレポートや、旧URLの整理は、月次のSEO運用として別途ご提案する形が現実的です。」

このラインを決めておくと、「Bingも全部やっておいて」というふんわりした依頼を、具体的な作業メニューと費用に落とし込めるようになります。中小企業サイトでも、小さなWeb制作会社でも、ここを曖昧にしないだけで、Bing対応はかなり“事故の少ない領域”に変わっていきます。

Googleサーチコンソールとの“違い”ではなく“組み合わせ方”を設計する

「片目だけでインターネットを見る」のをやめて、Googleサーチコンソール＋Bingウェブマスターツール＝両目視力2.0にしてしまうゾーンです。

指標の見せ方の違いを利用して、問題ページをダブルチェックする

同じページでも、GoogleとBingでは「モノサシ」と「見せ方」が微妙にズレるため、そのズレを逆に利用します。

代表的な指標を、現場での使い分け前提で整理するとこうなります。

中小企業サイトで起きやすいのは、Googleでは問題なしに見えるのに、Bingでだけ「インデックスされていないURL」が固まっているディレクトリが存在するケースです。
この場合のダブルチェック手順を、現場向けに絞り込むと次の3ステップになります。

1. Googleで「ページのインデックス登録」で対象URLをチェック
2. Bingの「サイトエクスプローラ」で同じディレクトリ配下のURL一覧を表示
3. 一覧上で「インデックス済みだけど検索結果に出てこないURL」「そもそもクロールされていないURL」をマーク

ここまでやると、「サーバー側のブロック」なのか「Bing特有の評価の遅れ」なのかが切り分けやすくなります。

「Bingでは良いがGoogleで弱い」ページをどう評価に活かすか

制作会社ディレクターがうまく使うのが、「Bingで上位なのにGoogleでは圏外のページ」を“コンテンツの伸びしろ候補”として拾うやり方です。

ざっくり言えば、Bingで評価されている時点で、次のどれかに当てはまりやすい状態です。

• テキスト量や情報量が十分で、専門性が高い

• ページテーマがニッチで、検索意図がはっきりしている

• 内部リンクが素直で、クローラーが迷いにくいサイト構造になっている

逆にGoogleで弱い時は、「E-E-A-Tの打ち出し方」や「タイトル・メタディスクリプションの設計」が不足しているだけのことも多いです。

現場でのチェックシートは非常にシンプルで足ります。

• Bingの検索結果で、狙ったキーワードに対して上位表示しているページを抽出

• 該当URLをGoogleサーチコンソールの検索パフォーマンスで確認

• クリック数が少ない場合は、タイトルと説明文の改善を優先

• それでも伸びないときだけ、構造化データや内部リンクの強化を検討

「Bingで評価されている＝ユーザーにとって“読む価値”のあるコンテンツ」である可能性が高いので、「Google側の見せ方チューニング対象」として優先度高で扱うのがコツです。

社内・クライアント報告のためのスクリーンショット比較の作り方

社内Web担当や制作会社がつまずきやすいのが、「Bing対策をやる意味」を上司やクライアントに伝える資料づくりです。
説得力を一気に上げるのは、「口頭説明」ではなく「スクリーンショットの並べ方」です。

レポート作成の鉄板フォーマットは次の通りです。

1. Google検索結果の画面キャプチャ

   • キーワード: 社名＋サービス名
   • 1ページ目の検索結果をそのまま画像化

2. 同じキーワードでBing検索結果の画面キャプチャ

   • 旧ドメインやテスト環境URL、印刷物やパンフレットとURLが違うページがあれば赤枠で強調

3. Googleサーチコンソールの検索パフォーマンス画面

   • 対象期間は直近3か月
   • クリック数と表示回数のグラフを1枚にまとめる

4. Bingウェブマスターツールの検索パフォーマンス画面

   • 同じ期間で表示回数とクリックをキャプチャ
   • 「Bing経由でも一定のトラフィックがある」ことを数字で見せる

この4枚を1枚のスライドにタイル状に配置すると、決裁者でも一目で理解できます。

• 「Googleではきれいに整理されているのに、Bingでは旧URLが残っている」

• 「Bing経由でも毎月○十クリックあるのに、放置しているのはもったいない」

この“視覚的ギャップ”を出せるかどうかで、「Bingは後回しでいいでしょ？」という空気をひっくり返せるかが決まります。

「ここまでやればOK」のラインを決める：工数とリターンのリアルなバランス

「Bingも完璧にやりたい。でも時間がない。」
現場で一番多い本音はここです。なのでまず決めるべきは「やるべきこと」ではなく「どこまでやれば十分か」という撤退ラインです。

Bingウェブマスターツールは、Googleサーチコンソールと同じ“SEOの保険”だと割り切ると楽になります。
保険なので「未加入」は危険、「フルカバー」はコスパが悪い。その中間を狙います。

1サイトあたり何時間かけるか？中小企業サイトの目安

中小企業のコーポレートサイト（ページ数50〜300、問い合わせが主目的）なら、初回3時間＋半年ごと1時間をひとつの目安にすると破綻しません。

初回セットアップの内訳イメージです。

• 所有権確認（メタタグ方式で一本化）：30分

• サイトマップ送信・インデックス状況チェック：45分

• サイトエクスプローラでディレクトリ単位の歪み確認：45分

• ブランド名検索・社名検索の検索結果チェック：30分

• 旧URL・テスト環境URLの混入チェック＆メモ：30分

この「3時間パック」を、Google側の作業に抱き合わせで見積りしておくと、社内決裁やクライアント説明がスムーズです。

代表的な工数レンジを表にすると、体感はこんなバランスです。

「この枠内で収まらない作業」は、原則Google側で様子を見てからBingに波及させる、という二段構えにしておくと、工数が暴走しません。

BtoB／BtoC／メディアサイトで優先度が変わるチェック項目

同じBing対策でも、業種とターゲットで“刺さる場所”が変わります。
特にペルソナ1（社内Web担当）が扱うBtoBサイトと、ペルソナ2（制作会社ディレクター）が見るBtoC・メディアでは、見るべき画面が違います。

優先度を整理するとこうなります。

特にBtoBでは、日本の大企業の社用PCが標準ブラウザとしてMicrosoft Edge＋Bing設定になっているケースが多く、「社名検索＝ほぼBingの検索結果が玄関」になります。
ここが崩れていると、営業資料・パンフレット・メール署名のURLから来たユーザーが、旧サイトやテスト環境にジャンプする事故が起こりやすいところです。

BtoC・メディアは、まずGoogle検索からの流入を軸に設計しつつ、「Bingでだけ検索順位が極端に低いページ」がないかを棚卸し頻度を落として見る、くらいが現実的です。

「Googleだけでいい」はどんなサイトならギリギリ許されるか

「全部やるのは無理だから、どこで線を引くか」がプロの判断ポイントです。
あえて“やらなくてもまだマシ”なケースを挙げると、次のような条件が揃ったサイトです。

• 社名・サービス名で検索しても指名検索ボリュームが非常に少ない

• トラフィックの9割以上がSNSや広告、他メディアからで、検索エンジン依存度が低い

• 事業ドメインが短命（キャンペーン特設、期間限定イベントページなど）

• 社用PCユーザーやシニア層をメインターゲットにしていない

逆に、ひとつでも当てはまったら「Googleだけ」は危険という条件は次の通りです。

• 名刺・パンフレット・印刷物にホームページURLを載せている

• メール署名に会社サイトのURLを載せている

• 会社名・ブランド名で検索順位を死守したい（採用・営業の信頼に直結）

• リニューアルやドメイン移転を1回でも予定している

この条件に当てはまるサイトは、「Googleだけ見ていてBingを掃除し忘れた結果、旧URLがずっと残り続けて問い合わせが迷子になる」パターンに入りやすくなります。

Bingウェブマスターツールは、“全力で攻めるツール”というより“最低限の防波堤”として位置づけた方が、工数とリターンのバランスが取りやすくなります。
1サイト3時間の初期投資で、その後数年分の「青ざめるトラブル」を潰せるなら、社内説明もしやすいはずです。

プロが密かにやっている“半年に一度のBing棚卸し”の中身

「Googleは毎日見るのに、Bingは思い出した頃にしか開かない」状態だと、気づいたときには検索結果がサビだらけになりがちです。
半年に一度、2〜3時間だけ本気でBingウェブマスターツールを棚卸しするルーティンを入れておくと、BtoB案件や社用PCユーザーの“静かな流入”をガッチリ拾いに行けます。

ここでは、中小企業の社内Web担当と小規模制作会社ディレクターが、現実的な工数で回しているチェックの中身だけを絞り込んでまとめます。

クロールエラーURLの棚卸しと「放置していいエラー／ダメなエラー」

Bingのクロールエラーは、全部直そうとすると必ず挫折します。棚卸しでは「捨てる勇気」を持つのがプロのやり方です。

まず、Bingウェブマスターツールの「クロール情報」「インデックス」系レポートから、直近半年分のエラーをエクスポートし、次の3軸で振り分けます。

• 現在もリンクされているか（内部リンク／外部リンク）

• ビジネス的に重要なページか（問い合わせ導線・サービスページなど）

• リダイレクトやnoindexで意図的に消したURLか

この判断軸をテーブルにすると、優先度が一気にクリアになります。

現場でありがちなのは、テスト環境URLと旧ドメインが「Bingだけ」長く残り続けるパターンです。
Google側だけサーチコンソールでURL削除とサイトマップ更新を行い、Bingウェブマスターツールでは何もしていないと、半年〜1年単位でインデックスがズレ続けます。

棚卸しのときは、次をルールにしておくと事故が減ります。

• 「/stg/」「/test/」「old.ドメイン名」「dev.ドメイン名」でサイトエクスプローラ検索

• 見つかったURLを一括でURL削除申請＋サイトマップからも物理的に除外

• 可能なら、サーバー側で該当ディレクトリを認証制限 or 403に変更

「テスト環境は“見られてはいけないパンフレット”」くらいの感覚で、Bingのクロールからも閉じておくのが安心です。

ブランド名検索で“汚い検索結果”を一掃するチェックリスト

半年に一度は、必ずブランド名・社名でBing検索結果（SERP）を手動チェックします。
Googleではきれいなのに、Bingでは「旧住所のPDF」「古いカタログ」「退職者の名前入りニュースリリース」が上位に残り続けるケースが目立ちます。

棚卸しで見るポイントはシンプルですが、抜け漏れなく見るのがコツです。

• 1ページ目〜2ページ目のタイトルとスニペットをざっと確認

• 会社の住所・電話番号が古くないか

• 旧ロゴや旧サービス名のページが上位に残っていないか

• テスト環境・旧ドメイン・サブドメインのページが紛れ込んでいないか

• PDF・カタログ・印刷物データの内容が今の情報と矛盾していないか

乱れが見つかったときは「Bingに文句を言う」のではなく、自分側の“情報の置き場所”を整理する発想を持った方が早く片付きます。

Bingウェブマスターツール側では、サイトエクスプローラ＋URL検査を組み合わせて、問題のページが「インデックス済みか／いつクロールされたか」を確認し、noindexタグやリダイレクト後に再クロールを促すと、数週間〜数カ月でSERPが整っていきます。

スプレッドシート1枚で回せるBing運用ルーティンの組み立て方

「Bing対策」というと大げさですが、実態はスプレッドシート1枚で回せる“点検表”レベルに落とし込めます。
半年に一度の棚卸しを、次のようなシートで固定化しておくと、担当者が変わっても迷子になりません。

棚卸しルーティンに最低限入れておきたいBingウェブマスターツールのメニューは次の通りです。

• クロール情報（クロールエラー／ブロック状況の確認）

• サイトマップ（送信状況とエラー確認）

• サイトエクスプローラ（ディレクトリ単位でのインデックスの歪みチェック）

• 検索パフォーマンス（ブランド名・主要キーワードの表示回数・クリック状況）

• バックリンクレポート（意図しない被リンクの確認）

この5つを「半年に一度、2時間だけ全集中して見る」と決めておくだけで、
「Googleサーチコンソールだけ見ていた結果、Bingの検索結果が別世界になっていた」という事態はかなり防げます。
Bingウェブマスターツールは“毎日張り付くツール”ではなく、“棚卸しで一気にほこりを払うツール”として設計してしまう方が、現場では長続きします。

AIに書けない“匂い”を残す：Bingウェブマスターツール運用のリアルな肌感覚

「Bingは“もう1個のサーチコンソール”」くらいの温度感で触ると、仕様変更の波で一瞬で溺れます。ここでは、現場で手を動かしている人がギリギリの工数で生き延びるための“汗のにおいがする運用”だけをまとめます。

仕様変更やUI変更にどう付き合うか、現場流のサバイバル術

Bingウェブマスターツールは、Googleコンソールより静かにUIが変わるのが厄介です。毎回マニュアルを作り直す余裕はないので、「場所は変わる前提」で設計します。

ポイントは3つだけに絞ります。

• メニュー名で覚えず、目的ベースで覚える

  • 例：
    • 「インデックス状況を知る」→ サイトエクスプローラ
    • 「拾われてないURLを知る」→ サイトマップ＋URL検査

• 仕様変更チェックは半年棚卸しのタイミングにまとめる

• 画面キャプチャ付きの「自社版クイックリファレンス」を1枚だけ更新する

下のような“ざっくりマップ”をチームで共有しておくと、UIが動いても迷子になりにくくなります。

きれいごと抜きで語る「ここは切り捨ててもいい」作業ライン

中小企業の社内Web担当や小規模制作会社ディレクターにとって、Bingは“メイン業務の合間にやるサブチャンネル”です。全部やろうとすると、本業のコンテンツ制作やGoogle対策が死にます。

現場で線を引くなら、次のイメージが現実的です。

割り切る基準は「Bing流入のシェア」と「社名・ブランド名の検索結果がきれいかどうか」です。
この2つさえ守れていれば、細かい最適化を後ろ倒しにしても致命傷にはなりません。

これからBing対策を始める人への「最初の7日間」ロードマップ

「とりあえずアカウント作ったけど、その先で固まっている」状態から、7日間で“最低限守りたいライン”まで持っていく工程を分解します。

1日目：アカウントと所有権を一気に終わらせる

• Microsoftアカウント作成

• 所有権確認はXMLではなくメタタグ方式一択で進める

  → サーバー担当の工数待ちで数日ロスするリスクを潰す

2日目：プロパティの整理

• http/https、wwwあり/なしを棚卸し

• 間違って登録した場合のリカバリを確認しておく

  → 「正しいURLを新規登録→古いプロパティは残しておく」だけで十分

3日目：サイトマップ送信とインデックスの“穴”探し

• XMLサイトマップ送信

• サイトエクスプローラでディレクトリごとにインデックスの歪みがないかざっと眺める

4日目：社名・ブランド名検索のチェック

• Bing本体で社名検索・主要サービス名検索

• 旧ドメイン、テスト環境URL、古いパンフレット用URLが残っていないかチェック

5日目：最低限のURL削除とリダイレクト確認

• 明らかにまずい旧URLをURL削除ツールで申請

• 重要どころは301リダイレクトが正しく設定されているか実機で確認

6日目：バックリンクの“ゴミ拾い”

• バックリンクレポートをざっと見て、明らかにスパムっぽいものをリスト化

  → すぐに否認しなくても、「怪しいリンクの所在」を把握しておく

7日目：自社用チェックリスト化

• やったことを簡単なチェックリストにして、次回リニューアル時の“Bing版ToDo”に流用

• Googleサーチコンソールの運用フローの横に、Bingの行単位を1本足すイメージでまとめる

この7日間を一度通しておけば、「Bingウェブマスターツールは登録したけど何もしていない」という状態からは脱出できます。あとは、半年ごとの棚卸しでUI変更とインデックスのズレを軽くメンテするだけで、Bing由来の穴はかなり塞げます。

執筆者紹介

主要領域はBtoB中小企業サイトの検索流入設計。社内Web担当・制作会社ディレクターとして、GoogleサーチコンソールとBingウェブマスターツールを併用した運用設計と、リニューアル時の旧URL後始末のフロー構築を日常業務として行っています。本記事では、現場で実際に頻発するつまずきポイントと、限られた工数でも回せる「ここまでやれば十分」という実務ラインだけを抽出して解説しています。