「Bingなんて誰も使っていないから後回しでいい」。この思い込みが続くかぎり、あなたのサイトは静かに検索流入を取りこぼし続ける。しかも厄介なのは、その損失が「数％だから無視していい」という単純な話ではないことだ。Windows依存が強い業界や公的機関を相手にしているサイトほど、少数派のはずのBing経由が濃い見込み客を連れてくる。その入口管理を誤ると、気づかないうちに大口の問い合わせや商談の芽を削っている。
Bing Webmaster Toolsを触ったことがあっても、所有権確認でつまずき、サイトマップを雑に登録し、HTTP／HTTPSやwwwの揃え方を曖昧にしたまま放置しているケースは多い。さらに危険なのがURL削除機能だ。一度のクリックで重要ページを数カ月単位で検索結果から消し、広告やオウンドメディア施策との整合性を崩してしまう事例は、現場では珍しくない。それでも多くの担当者は「GAとサーチコンソールで見えているから大丈夫」と判断してしまう。
このギャップを埋めるには、「Bing専用の難しいSEO」を覚える必要はない。必要なのは、Bing Webmaster Toolsを初期設定と定期点検のインフラとして正しく組み込むことだけだ。本記事は、企業Web担当・制作会社・副業ブロガーそれぞれが、最初の30分でやるべき設定と、その後どのタイミングでどの画面を確認すべきかを、実務フローに落として整理している。Googleだけを見ていては発見できないクロール不具合やレンダリング差分を「セカンドオピニオン」として炙り出す手順も含め、ツールのどこを触ればリスクを減らし、どこは切り捨ててよいかを切り分ける。
この記事を読み進めることで、Bingを「やるかやらないか」で悩む状態から、「ここまでは必ずやる／ここから先は投資しない」という線引きができるようになる。結果として、Bing経由の数％のトラフィックを、単なるノイズではなく「取りこぼさないべき濃い見込み客」として扱えるようになるはずだ。
| セクション | 読者が手にする具体的な武器（実利） | 解決される本質的な課題 |
|---|---|---|
| 構成の前半（シェアの捉え方〜地雷と削除ボタン〜技術的チェックまで） | Bing Webmaster Toolsの優先設定箇所、所有権確認・サイトマップ・プロトコル周りの安全な手順、削除機能の扱い方、Googleでは見えない不具合の洗い出し方 | 「Bingは誤差だから放置している」「設定が不安で触れない」「どこまでやれば十分か分からない」という曖昧さ |
| 構成の後半（ブロガー向け簡略運用〜レポート読解〜誤解の整理〜チャット例） | 副業ブロガー向け30分運用テンプレート、クライアント説明に耐えるレポート読解フロー、投資ラインの決め方、質問と回答の実務テンプレート | 「Bing対応にどれだけ時間と予算を割くべきか決められない」「社内・クライアントからの質問に答え切れない」という意思決定の停滞 |
ここから先は、実際の画面操作とチェック観点を、順番どおりになぞるだけでよい。Bing Webmaster Toolsを「なんとなく登録した状態」から「静かな取りこぼしを止めるための実務ツール」に変えていこう。
目次
「Bingなんて誰も使ってない」は本当か？静かに積み重なる“取りこぼしリスク”を数字で疑う
「うちはBtoBだし、アクセスの9割はGoogle。Bingは後回しでいいですよね？」
現場で何度も聞かれるフレーズだが、ログを開くと空気が変わることが多い。
多くの企業サイトやブログでは、オーガニック検索に占めるBing経由は数％前後に収まることが多い。数字だけ見れば「誤差」に見えるが、その数％の中身を分解すると、むしろ失いたくない“濃い見込み客”が固まっているパターンが目立つ。ここをBing Webmaster Toolsを入れずに放置すると、「気付かないまま1〜2割の受注機会を落としていた」という感覚的なダメージになりやすい。
Windows依存の業界ほどBing流入が効いてくるワケ
Bingのシェアは「ユーザーの趣味」ではなく、「職場のPC環境」に強く縛られる。
| 環境・業界の特徴 | よくあるブラウザ・検索設定 | Bing流入が増えやすい理由 |
|---|---|---|
| 官公庁・自治体・学校 | Windows標準のEdge＋既定検索がBing | 個人設定を変えられず、そのまま利用される |
| 大企業の一部部門 | セキュリティポリシーでブラウザ固定 | ITリテラシーは高くても設定変更が禁止 |
| シニア層向けサービス | PC初心者が多い | 初期設定のまま長期間使われやすい |
ターゲットに「公的機関の担当者」「大企業の情報収集担当」「PC初心者のシニア」が含まれるサイトほど、Bing経由の1クリックはGoogleより“案件化率”が高いと語る担当者が少なくない。社用PCで調べ、そのまま社内検討に回るからだ。
GAやサチコだけでは見えない「数％のはずなのに妙に濃いトラフィック」
アクセス解析を細かく見ると、「セッションは少ないのに、Bing / organicだけ滞在時間が長く、資料DL率も高い」といったパターンがしばしば出てくる。
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問い合わせフォーム到達率
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ホワイトペーパーDL率
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価格表ページ閲覧率
これらを検索エンジン別に分解すると、Bing経由が“検討モードのユーザー”を多く連れてきているケースが見えてくる。ただ、GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールだけを見ている限り、Bing側のクエリやインデックス状況はブラックボックスのままになる。
Bing Webmaster Toolsを開くと、少数ながらかなり具体的なBtoBキーワードで流入していることが判明し、「この業種向けの導線を強化しよう」といった打ち手につながる場面も多い。
シェア論争より先に決めるべき“投資ライン”の現実解
「シェアが何％ならBing対策をやるか」という議論は、実務ではあまり役に立たない。現場で決めるべきは、次の2点だけだ。
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新規公開・リニューアル時に
- Googleサーチコンソール
- Bing Webmaster Tools
への登録とサイトマップ設定をセットで30分以内に済ませることを運用ルールにする
-
その後は、月次〜四半期レベルで
- インデックス数の差
- 主要キーワードのクリック傾向
をサーチコンソールと見比べる“定期点検”にとどめる
つまり、Bingに対して「専用の大規模SEO投資をするか」ではなく、「初期設定＋定期点検を標準装備にするかどうか」を決めるのが現実的なラインになる。ここを仕組み化しておけば、シェアの大小に振り回されず、静かに積み重なる取りこぼしリスクを最小限に抑えられる。
Bing Webmaster Toolsは何者か？サーチコンソールとの違いを「現場の使われ方」で切り分ける
「Bingなんて誰も使ってないでしょ？」と思った瞬間から、静かに数％の売上がこぼれ始めます。
Bing Webmaster Toolsは、単なる“Googleサーチコンソールの亜種”ではありません。検索エンジンのセカンドオピニオンとして、現場ではまったく別の役割で使われています。
BingはMicrosoftアカウントさえあればすぐ登録できますが、ツールを開いても画面構成や用語が微妙に違うため、「どこを見ればいいか分からない」という声がよく出ます。
そこで、仕様比較ではなく「どの画面を、どんなタイミングで見るのか」で両者を切り分けます。
仕様の違いより「どの画面をいつ見るか」が本質
Web担当やブロガーが実際に触るのは、ほぼ次の4画面です。
| ツール | 主な画面 | いつ見るか | 意図 |
|---|---|---|---|
| Googleサーチコンソール | 検索パフォーマンス | 毎週〜毎月 | 全体のSEO状況の把握 |
| Bing Webmaster Tools | 検索パフォーマンス | 月1回〜四半期 | Bingからの“濃いトラフィック”確認 |
| Googleサーチコンソール | URL検査・カバレッジ | リリース直後/改修後 | インデックス確認・問題検知 |
| Bing Webmaster Tools | URL検査・サイトマップ | リニューアル直後 | 「Bingだけ置いてけぼり」になっていないか確認 |
よくあるのは、サイトリニューアル時にGoogleだけインデックス確認をして満足してしまうパターンです。
その後、Bingのインデックス画面を開くと、本来インデックスされてほしいURLが数ヶ月放置されているケースが少なくありません。
現場では、次のような運用に落ち着くことが多いです。
-
新規公開・大規模改修の直後
→ GoogleとBingのサイトマップ・URL検査をセットで確認
-
平時の運用
→ Googleは毎週、Bingは月1回の健康診断としてクロールエラーやクリック推移をチェック
Googleだけ見ていると見落としやすい、Bing特有のチェックポイント
Bing Webmaster Toolsを「開くだけのツール」にしてしまうと損をします。
Googleのサーチコンソールでは気づきにくく、Bingだからこそ浮き彫りになるポイントがいくつかあります。
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JavaScript依存ページのインデックス遅延
SPAやリッチなLPで、Googleでは問題なく表示・インデックスされているのに、Bingのインデックス数だけ妙に伸びないケースがあります。
こうしたとき、BingのURL検査で「取得したページのHTML」を確認すると、JavaScript実行前の“スカスカのHTML”しか拾えていないことが見えてきます。 -
Windows依存の業界からの流入の“濃さ”
公的機関や大企業が相手のBtoBサイトでは、GAを開くと「bing / organic」は全体の数％なのに、Bingの検索クエリを見ると商談につながるようなキーワードばかりというパターンがよく出ます。
これは、社内PCが初期設定のままMicrosoft Edge＋Bingの組み合わせで使われているためです。 -
サイト構造の粗が浮くインデックス傾向
Googleは内部リンクが強いと多少無理な構造でも拾ってくれますが、Bingはシンプルな階層構造とHTMLナビゲーションを好む傾向があります。
カテゴリページのインデックス状況を2つの検索エンジンで見比べると、「Bing側でだけ取りこぼされているディレクトリ」が見つかることがあります。
“Bing専用SEO”がほぼ語られない本当の理由
「Bing SEO」で検索しても、具体的なノウハウがほとんど出てきません。
これは情報がないのではなく、戦略としてGoogleとBingを分けていないからです。
現場の感覚に近い整理をすると、こうなります。
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やることの8〜9割
→ モバイル対応、表示速度、構造化データ、内部リンク、コンテンツ品質など、Google対策と完全に重なる技術・コンテンツの改善
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Bingならではの1〜2割
→ Bing Webmaster Toolsでの登録・サイトマップ送信、クロール設定、URLブロック・削除、リンクレポートの確認という「検索エンジン側の視点チェック」
つまり、Bingのためにコンテンツを書き分けるのではなく、同じサイトを別の検索エンジンの物差しで検査するのが本質です。
Googleだけを見ていると「なんとなく順調」に見えるサイトでも、Bingの画面を開いた瞬間に、放置されていた構造問題やインデックス漏れが露呈することがあります。
Bing Webmaster Toolsは、「Bing対策ツール」というより、検索エンジン全体から見たサイトの健康診断ツールを1つ増やすイメージで捉えると、投資ラインの判断もしやすくなります。
企業Web担当が最初に踏む3つの地雷：所有権確認・サイトマップ・HTTP/HTTPSの落とし穴
Bing Webmaster Toolsは「登録したつもりで実は効いていない」という、“サイレント事故”が起きやすいツールだ。サーチコンソールと同じ感覚で触ると、所有権確認・サイトマップ・プロトコル設定の3カ所で高確率でつまずく。
DNSに触れない担当者がハマる「所有権確認の罠」と安全な回避ルート
Microsoftアカウントでログインし、サイト追加までは順調に進む。ところが所有権確認画面で、DNS方式がデフォルト表示されるため、社内の権限構造と噛み合わずに止まるケースが多い。
よくある躓き方は次のパターンだ。
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ドメイン管理は情シス部門、Webは広報部門で分断
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DNSレコード追加の申請に数日〜数週間
-
その間、Bing側はインデックス待ちのまま放置
DNSに触れられない担当者は、HTMLタグかHTMLファイル方式を優先した方が安全だ。WordPressやCMSであれば、テンプレートのhead内へのタグ貼り付け、もしくはサーバーへの1ファイルアップロードで完結する。
所有権確認方式の選び方を整理すると次のようになる。
| 担当者の権限状況 | おすすめの確認方法 | リスク・注意点 |
|---|---|---|
| サーバーFTPにアクセス可能 | HTMLファイルアップロード | 本番と開発環境を取り違えない |
| CMSのテンプレ編集のみ可能 | HTMLメタタグ設置 | テンプレ更新時にタグ削除しない |
| DNSも管理可能 | DNSレコード追加 | 反映に時間がかかる場合がある |
「一番かっこいい方法」ではなく、自分が今日完結できる方法を選ぶのが、現場での最適解だ。
開発環境URLを登録したまま本番公開…Bingだけインデックスが進まない典型ケース
Bingの画面でサイトを追加するとき、URL入力欄に無意識で開発環境のURLを貼ってしまい、そのまま運用が始まるパターンも頻出する。
発生しやすい流れはこうだ。
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リニューアル作業中に、開発ドメインをBing Webmaster Toolsへ登録
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サイトマップもdev.example.comで登録し、クロール確認だけ行う
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本番公開後も、Bing側は開発用URLのまま放置
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数カ月後、「Googleはインデックスされているのに、Bingだけページ数が少ない」と気づく
サーチコンソールは本番ドメインのみ登録していることが多いため、「Googleは正常、Bingだけおかしい」という歪な状態が起きる。
これを防ぐには、登録直後に次の2点を必ず確認しておきたい。
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画面右上のサイト選択プルダウンに、本番ドメインが入っているか
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「サイトマップ」画面のURLが、本番環境のhttps://www.example.com/sitemap.xmlになっているか
社内でチェックリストを作る場合は、BingとGoogleの両方で「本番ドメインのURLをスクリーンショットで残す」ぐらいまでルール化しておくと、開発URLの取り違え事故をかなり減らせる。
wwwあり／なし・HTTP／HTTPSがバラバラなサイトがBingで崩壊する仕組み
プロトコルやサブドメインの扱いが曖昧なサイトは、Bing Webmaster Tools上でも「別サイト」として分割されやすい。たとえば次の4パターンが混在しているケースだ。
Googleは301リダイレクトとcanonicalを手掛かりにかなりうまく統合してくれるが、Bingでは別々のプロパティとして登録されているせいで、データが分散してしまうことがある。
対策の優先順位は次の順番が現場で扱いやすい。
- Webサーバー側で「最終的に1つだけ残す」301リダイレクトを設定
- HTML内のcanonicalを、その最終形のURLに統一
- Bing Webmaster Toolsには、最終形のURLだけを正式登録
- 誤って登録してしまった他バージョンは、レポート参照用に残しつつ、基本は触らない
特に、httpからhttpsへの移行期に、古いプロパティにだけログインして「インデックスが減った」と勘違いするケースが多い。必ず画面左上のURL表示を確認してからレポートを見る癖をつけておくと、不要な混乱を防げる。
URL削除ボタンは“赤い非常停止レバー”だ：一瞬のクリックで数ヶ月のトラブルになる現場シナリオ
Bing Webmaster Toolsの「URL削除」は、工場の非常停止レバーと同じで「押した瞬間はスッキリ、後から青ざめる」ボタンだ。Microsoftの管理画面は落ち着いたUIだが、ここだけは本気で慎重に扱うべきゾーンになる。
一時的な非公開のつもりが、キャンペーン期間まるごと検索から消えるケース
現場で多いのは、Web担当が「一時的にキャンペーンページを非表示にしたい」という軽い気持ちでURL削除をクリックするパターンだ。
Bing側ではURL削除リクエストが通ると、該当ページは検索エンジン結果から強制的に排除される。広告やSNSからはリンクされているのに、Bing検索では一切表示されない状態になり、キャンペーン期間まるごと機会損失になるケースが珍しくない。
しかも、Googleサーチコンソールではnoindexだけで対応していると、Googleでは問題なくインデックス復帰しているのに、Bingだけ何週間も戻らない「片肺飛行」状態が起きる。レポート画面でクリック数が片側だけ急落しているのを見て、初めて削除リクエストの存在に気づく担当者もいる。
noindex・robots・削除リクエストの「優先順位」を図で整理する
URLを止める手段は1つではない。BingでもGoogleでも、「到達させない」「インデックスさせない」「結果から消す」をきちんと分けて使うと、トラブルが激減する。
| 目的 | 主な手段 | Web担当が使うタイミング | リスクレベル |
|---|---|---|---|
| 一時的に検索結果から外したい | noindexメタタグ | テスト公開、短期キャンペーン | 低 |
| クローラー自体を入れたくない | robots.txtでDisallow | 開発環境、管理画面URL | 中 |
| 法的・緊急で即時削除したい | Bing URL削除リクエスト | 規約違反、掲載禁止コンテンツ | 非常に高 |
Bing Webmaster Toolsの削除機能は「最後の一手」に近い。
まずはnoindexでインデックス制御、それでも解決できない法的問題だけを削除リクエストに回す、という優先順位が現場の安全運転になる。
誤操作が起きやすい画面の見え方と、チーム内での運用ルール例
誤操作が増える理由はシンプルで、「Bingの画面に慣れていない」状態で触るからだ。
Bing側ではToolsメニューの中にURL削除があり、他の診断ツールと並んでいるため、ウェブマスターが「軽い設定変更の一種」と誤解しやすい。
誤操作を防ぐには、ツールそのものよりチーム運用ルールを先に決めておく方が効果が高い。
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URL削除は「SEO担当リーダーだけが実行可」と役割を明確化する
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実行前に対象URLと理由をチャットで共有し、2名以上で確認してから選択・送信する
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実行したら即座にログ（日時、URL、担当者、理由）を残し、月次で見直す
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noindexやrobotsで代替可能か、必ずワークフロー上でチェックする
BingやGoogleはどちらも強力な検索エンジンだが、強力なツールほど「押せてしまうボタン」が怖い。
URL削除ボタンを非常停止レバーとして扱い、普段は触れない位置に置いておく。それだけで、数ヶ月単位のトラブルをかなり防げる。
Googleだけ見ていては気づかない「Bing視点のサイト不具合」をあぶり出す技術的チェック術
「サーチコンソールは毎日見ているのに、原因不明の落ち込みが続く」。そんなとき、Bing Webmaster Toolsはもう一つの診断カメラになる。Microsoftが提供するこのツールは、同じサイトでもGoogleとは違う角度でクロールや表示を確認できるため、地味だが致命傷級の取りこぼしを炙り出せる。
クロールエラー・ページレンダリング差分を“セカンドオピニオン”として使う
技術寄りの担当者は、必ず2画面並べで確認している。ポイントは「同じURLを両方のツールで比較」すること。
| 視点 | Googleサーチコンソール | Bing Webmaster Tools |
|---|---|---|
| クロールエラー | 主要経路の異常検知に強い | マイナーURLの取りこぼしを拾いやすい |
| ページ表示確認 | モバイル中心のレンダリング | Edge/Bing寄りの描画傾向 |
| クリックデータ | ボリューム重視で傾向把握 | 少数だが特定業界で濃いトラフィック |
実務では、Google側で問題なしでも、Bingの「URL検査」でレンダリング崩れ・ステータス不一致が出ていないかを確認する。ここでだけ404や302が出る場合、CDN設定やリダイレクトルールのバグが隠れていることが多い。
JavaScript依存ページでBingだけインデックスが遅れるときの見分け方
SPAやJSリッチなページは、検索エンジン側のレンダリング差がモロに出る領域だ。次の流れで「Bingだけ遅い」を切り分ける。
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両ツールで同じURLのインデックス有無と最終クロール日時を確認
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Googleでインデックス済み・クリック発生済みなのに、Bing側が「発見済み・未インデックス」のままなら、JS依存を疑う
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BingのURL検査で「取得したHTML」に目的のテキストやリンクが含まれているかを目視確認
取得HTMLにコンテンツが無い場合、プリレンダリング導入や重要部分のみ静的化しない限り、Bingでは永遠に空っぽのページとして扱われる。PVが少ないサイトほど、この差分は気づきにくいが、BtoBの問い合わせ元にMicrosoft環境が多いとダメージが大きい。
構造化データやパンくず変更を、Google/Bing両方で検証するプロの手順
構造化データやパンくずの改善は、片方の検索エンジンだけ見ても“片目運転”になる。現場では次の順でチェックする。
- schema.orgでマークアップを変更
- Googleのテストツールでエラー確認
- Bing Webmaster Toolsの「URL検査」で抽出された構造化データを確認
- 数日〜数週間置き、同じクエリでGoogleとBingの検索結果を見比べ、パンくず表示やリッチスニペットの差を記録
両者を見比べることで、「パンくずの階層が浅く解釈されている」「レビュー情報だけBingに反映されない」といった実装ゆれを早期に発見できる。ここまでやると、Bing Webmaster Toolsは単なる登録ツールではなく、SEO実装の品質保証ツールとして機能し始める。
副業ブロガー・アフィリエイター向け：Bing登録にかけるべきは「最初の30分」だけで十分な理由
副業で記事を書いていると「Bing Webmaster Toolsに時間を割くくらいなら1本でも多く記事を書きたい」と感じるはず。実務の感覚で言えば、その考えは半分正解で半分惜しい。Bingは検索エンジン全体の数％程度のシェアだが、多くのブログで見ると、その数％が「やたら濃いクリック」を連れてくることがある。Windows標準ブラウザ経由のMicrosoftアカウント層は、会社員・公務員・シニア比率が高く、単価の高い案件に反応しやすい。だからこそ、最初の30分だけきっちり投資して、その後は放置運用で回すのがコスパ的な最適解になる。
とりあえずここまで：ブロガーがBingでやるべき3ステップ
副業ブロガー視点で「これ以上やると記事執筆の邪魔」なラインを踏まえた最低限のステップは次の3つだけ。
- Microsoftアカウントでログインし、サイトURLを追加して所有権確認
- サイトマップを1つ登録し、インデックス状況を確認
- 検索パフォーマンス画面で、クリックと表示回数の推移をざっくり眺める
所有権確認は、DNS変更が面倒なら「HTMLタグ貼り付け」か「HTMLファイルアップロード」を選択した方が安全。ここでつまずいて数週間放置されるパターンが現場では本当に多い。WordPressなら、共通ヘッダーにタグを差し込めるテーマ・プラグインを使えば数分で終わる。
検索クエリレポートから“思わぬ当たりキーワード”を拾うコツ
Bing Webmaster Toolsの検索クエリレポートは、Googleサーチコンソールと似ているが、「母数が小さい分、ニッチな当たりキーワードが浮きやすい」という特徴がある。実際の運用でも、Bingだけでなぜかクリック率が高いロングテールが見つかり、記事のタイトル修正や内部リンク追加で成果を伸ばすケースが出ている。
以下のような視点で見ると、小さなヒントを拾いやすい。
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表示回数が少ないのにクリック率が異常に高いクエリ
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Google側ではほぼ出てこないのに、Bingでだけ露出しているクエリ
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想定読者より少し年齢高めを連想させるワード
この差分は、単にBing対策だけでなく「どんな言葉遣いが、慎重なユーザーのクリックを呼ぶか」を教えてくれる。副業ブロガーが強いのは、こうした小さな発見を素早く記事に反映できる機動力にある。
| 見る場所 | 確認する指標 | ブロガーのアクション |
|---|---|---|
| 検索パフォーマンス | クリック、表示回数、CTR | タイトル・ディスクリプションの書き換え候補をメモ |
| クエリ一覧 | 想定外の検索語句 | 新規記事ネタの候補にタグ付け |
| ページ別のクリック | 稼ぎ頭記事と周辺記事 | 内部リンクの張り替え計画を立てる |
Bing対策に時間をかけすぎると逆に失うもの
副業で致命的なのは「完璧主義で時間を溶かすこと」だ。Bing Webmaster Toolsは細かい設定やレポートも多いが、ブロガーが全部追いかける必要はない。実務の現場でも、中小サイトは次の運用に落ち着くことが多い。
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初期の30分で登録とサイトマップ設定を完了
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月1回、検索クエリを5分だけ眺めてネタの種を拾う
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それ以外の時間は、記事の量産とリライトに集中
ここでBing専用のSEO対策に踏み込み過ぎると、肝心のコンテンツ制作時間を奪われる。Bingは「取りこぼしを拾う保険」として最小限の設定をしておき、その後はGoogleと共通のSEOでサイト全体を強くしていく方が、長期的な手残りは確実に増える。Bing Webmaster Toolsは、あくまで副業の味方として軽く仕込んでおき、稼ぐ本丸は記事に置く。このバランス感覚が、時間のないブロガーにとって一番現実的だ。
制作会社・SEO担当の「Bingレポートの読み方」：クライアントからの“なぜ？”に答え切るために
「Googleは上がってるのに、Bingだけ順位が低いのはなぜ？」
この一言に詰まると、レポート全体の信頼度が一気に下がります。Bing Webmaster Toolsは、単なる“おまけの検索エンジンレポート”ではなく、説明責任を果たすためのセカンドオピニオンとして扱うと腹落ちしやすくなります。
「Bingだけ順位が違う」「インデックスが遅い」と言われたときの切り分けフロー
現場で混同されがちなのは、「検索結果の見え方」と「クロール・インデックスの問題」がごちゃ混ぜになっているケースです。まずはBingとGoogleのどこで差が出ているかを論理的に分解します。
初動チェックのフロー
- Bing Webmaster Toolsの「URL検査」で該当ページを確認
- インデックス状態・クロール日時・問題の有無を確認
- サイトマップでそのURLが送信されているか確認
- Googleサーチコンソール側のURL検査と比較
- 両方インデックス済みなのに順位差が大きい場合は「アルゴリズム差」として説明
この5ステップをそのままクライアントへの説明材料にすると、「きちんと確認している」印象を与えやすくなります。
よくある原因の切り分け
| 状況 | 主な原因候補 | 対応の軸 |
|---|---|---|
| Bingだけインデックスされていない | サイトマップ未登録、HTTP/HTTPS混在 | 技術設定の問題として説明 |
| インデックスは両方OK、Bingだけ順位が低い | 被リンクやクリック履歴の差 | アルゴリズムの違いとして説明 |
| Bingのインデックスが極端に遅い | JavaScript依存ページ、内部リンク不足 | 構成改善の提案 |
ブランドキーワードの増加か、SEO評価の向上かを見極める視点
Bingのクリック数が増えた時、まず確認したいのは「ブランドキーワードが増えただけかどうか」です。ここを見誤ると、誤った成功ストーリーを報告してしまいます。
チェックのポイントは3つです。
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検索クエリレポートで、自社名＋サービス名の比率を確認
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表示回数（インプレッション）が増えているかどうか
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ランディングページがホーム集中か、コンテンツページにも広がっているか
ざっくり判定の目安
| パターン | 中身 | レポートでの言い方 |
|---|---|---|
| ブランド名だけ急増 | 指名検索増加、広告・PRの効果 | 「Bingでもブランド想起が伸びている」 |
| ブランド＋複合ワードが増加 | 比較検討層の成長 | 「検討フェーズのユーザーが拾えている」 |
| 非ブランドワード全体が増加 | SEO評価そのものの底上げ | 「コンテンツSEOの成果がBingにも波及」 |
月次・四半期レポートでBingをどう扱うと納得感が出るか
BingをGoogleと同じボリュームで語る必要はありませんが、完全スルーすると質問が出た瞬間に詰みます。おすすめは、月次は要点のみ、四半期ごとに少し深掘り、という扱い方です。
月次レポートでは、次の3行だけ押さえておくと十分です。
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全検索トラフィックに占めるBingの割合（例：2～5％前後が多い）
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クリック数・表示回数・平均CTRの前月比
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目立ったエラー（インデックス問題・クロールエラー）がないか
四半期レポートでは、これに加えて、
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業界的にWindows依存度が高い場合、Bing比率の推移
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GoogleとBingで、非ブランドキーワードの傾向差
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重大なインデックス遅延やURL削除ミスがなかったかの棚卸し
を簡潔にまとめると、「Bingもちゃんと見ている感」と「実務としての妥当な投資ライン」の両方を示せます。クライアントからの「なぜ？」に詰まらないBingレポートは、この一歩踏み込んだ説明設計から生まれます。
よくある誤解をまとめて潰す：「Bingは無視でいい」も「Bing専用SEOが必要」もどちらも極論
Bingを語るとき、現場で出てくる言葉はだいたい2つに割れる。
「Bingなんて誰も使ってないから無視でOK」と「Microsoftの検索エンジンにも本気でSEO対策しないと危険」。
どちらも数字と実務の肌感を突き合わせると、かなり乱暴な判断になる。
多くのサイトで、Bingや他の検索エンジンからのオーガニック流入は全体の数％前後に収まるケースが多い。一見「誤差」に見えるが、BtoBや官公庁向け、Windows標準ブラウザユーザーが多い業界では、この数％が「本命リードの一部」を担っていることがある。GAやサーチコンソールだけを見ていると、この濃いトラフィックを静かに取りこぼし続ける。
| 判断パターン | 何が起きるか | 現場のリスク |
|---|---|---|
| 完全に無視 | BingにURL登録すらしない | 一部顧客層からの流入ゼロ |
| 専用SEOに全振り | Googleとの差分ばかり追う | 工数ばかり増えて手残り減少 |
| 初期設定＋点検に限定 | Webmaster Toolsでインデックス確認 | リターンと工数のバランスが良い |
シェアだけで判断すると見誤る、“顧客層ごとの重み”という視点
検索シェアは「全体の母数」であり、あなたのビジネスの顧客構成を反映しているわけではない。
Windows依存が強い組織ほど、標準ブラウザからのBing検索が残りやすい。特に以下のようなサイトは、Bingをゼロ扱いにすると痛い目を見やすい。
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公共機関・学校・大企業向けBtoBサイト
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システム会社やITインフラ系のコーポレートサイト
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年配ユーザー比率が高いサービスサイト
Bing Webmaster Toolsの「検索パフォーマンス」画面で、ブランド名＋業種キーワードのクリック数を確認してみると、少ないアクセスの中に「案件化しやすい問い合わせ」が混ざっているケースがある。シェアではなく、1クリックあたりの重みで見るのが実務的な視点になる。
「全部やる」か「全部捨てる」かではなく、現場はこうバランスを取っている
中小企業や個人サイトで、Googleと同じ熱量でBing専用SEOをやり込むケースはほとんどない。現場で多いのは、次のような「ミニマム運用」だ。
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新規公開やリニューアル時に、Bing Webmaster Toolsへサイトを登録
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所有権確認とサイトマップ追加までは初日に完了
-
以後は月次〜四半期ごとに、インデックスとクロール問題を軽くチェック
この運用なら、ツールの設定にかける時間は初回30分＋定期点検が数分レベルで済む。一方で、HTTP/HTTPSやwwwあり／なしの誤設定、URL削除の誤操作といった致命傷だけはしっかり避けられる。
「Googleでやっている基本SEOをきちんとやる。その過程でBingも巻き込んで守備範囲を広げる」という考え方に近い。
Bing Webmaster Toolsを“初期設定＋定期点検ツール”として割り切る考え方
Bing Webmaster Toolsは、Googleサーチコンソールのコピーではないが、実務での役割はかなり似ている。
多くのWeb担当がうまく使っているパターンは、次のような割り切り方だ。
-
初期設定でやること
- Microsoftアカウント作成とサイトの所有権確認
- 正しいドメイン（HTTPS／www統一）での登録
- XMLサイトマップのURL追加と送信
-
定期点検で見る画面
- 「URL検査」で重要ページが正しくインデックスされているか
- 「レポートとデータ」内のクロールエラーやブロックの有無
- 検索クエリ別のクリックと表示回数のクセ
SEO専任ではないWeb担当や副業ブロガーが、ここからさらにBing専用のキーワード調査やリンク対策に踏み込むと、ほぼ確実に工数負けする。
Bingは「もう1つの検索エンジン」ではなく、「Googleだけでは見えない不具合と、数％の濃いトラフィックを拾うためのサブ診断ツール」として位置付けた方が、仕事全体のコスパが上がる。
実務のやり取りから見えるリアル：担当者と専門家のチャットを再現してみる（例）
「Bingって正直、やる意味あります？」にどう答えるか
担当
「正直、ユーザーってほぼGoogleですよね？Bing Webmaster Toolsに時間を使う意味あります？」
専門家
「“どれくらいの人が使っているか”より、“どんな人が使っているか”を見た方が早いです。
GAのオーガニック流入を検索エンジン別に出せますか？そこでBingが1～3％でも、BtoBや官公庁向けサイトだとその1％が“決裁権のあるPCユーザー”になっていることが多いです。
その層が使っているのが、Microsoft Edge＋Bingです。」
担当
「じゃあ、どこまで対策すればいいですか？」
専門家
「“初期設定＋定期点検”で止めるのが現実解です。
Bing Webmaster Toolsに登録して、サイトマップと所有権確認を終わらせる。あとは月1か四半期1回、インデックスとクリックをチェックするだけで十分です。
Bing専用のSEO対策に時間を割くのは、ほとんどの中小サイトでは費用対効果が合いません。」
「インデックスされない」「クリックが急減した」ときの問診テンプレート
実務で使いやすい問診は、5つの確認質問にまとめるとブレません。
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いつから「おかしい」と感じていますか？（日付・期間）
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影響しているのは特定URLか、サイト全体か
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サイトマップURLと最終更新日はBingで確認しましたか
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最近、noindex・URL削除・リダイレクト・サーバー移転の変更はありましたか
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Googleサーチコンソール側では同じ症状が出ていますか
この5問で、「Bing側だけの問題か、サイト側の構造問題か」を切り分けます。
たとえば「Bingだけインデックスされないが、Googleは問題ない」なら、Bing WebmasterのURL検査でレンダリングを確認し、JavaScript依存やHTTP/HTTPS混在を疑います。
インシデント対応の優先度を整理すると、現場では次のように判断しやすくなります。
| 症状 | 優先確認ポイント | よくある原因像 |
|---|---|---|
| 特定ディレクトリだけインデックスされない | サイトマップとrobots.txt | 開発環境URLを誤登録、不要ブロック |
| 全体的にクリック急減 | 期間・検索クエリの変化 | ブランド指名キャンペーン終了、リダイレクト不備 |
| Bingのみ低下 | URL検査・レンダリング | JS依存ページ、HTTPS移行ミス |
どこから有料支援を提案すべきかのボーダーライン
無料サポートで済ませるか、有料のSEO・技術支援を提案すべきかは、「工数」と「影響額」で線を引きます。
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30分～1時間で終わる
- Bing Webmasterへの登録
- サイトマップ追加
- 簡単な所有権確認のサポート
→ チャットやマニュアルで対応する範囲
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半日以上かかりそう
- DNSレベルの所有権確認（社内IT・サーバー会社を巻き込む）
- HTTP/HTTPS、wwwあり／なしの統一設計
- URL削除誤操作からの復旧とリダイレクト設計
→ 有料の技術支援・保守プランを検討するライン
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数値インパクトが大きい
- Bingからのクリックは全体の2～3％でも、その大半が高単価リード
- 特定業種でBing経由CVが一定割合を占めている
→ 「Googleと同時にBingも守る」意味が出てくるため、検索エンジン横断のSEOレポートをサービス化しやすくなります。
担当者側の本音は「Bingまで手が回らない」という疲弊です。
そこに対して、Microsoftのツール画面を一緒に見ながら「ここまでは社内で、この先はうちで」という線を一緒に引ける専門家がいると、Bing Webmaster Toolsは単なる画面ではなく、クライアントとの信頼を積む装置に変わります。
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