BingのWebmasterToolsでBing流入を守る実務マニュアル

Googleのサーチコンソールだけを見てSEOを回しているなら、あなたのサイトは静かに「Bing経由の売上候補」を捨てています。しかも多くのBtoB企業や高単価サービスほど、その取りこぼしは目に見えないまま積み上がります。会社PCの標準ブラウザがEdgeで、検索エンジンがBingに固定されている環境では、担当者がどれだけGoogleで1位を取っても、肝心の決裁権者には一切届きません。このギャップを可視化し、取り返す唯一の入口がBing Webmaster Toolsです。

問題は、ここで多くの担当者がつまずくことです。GSCからインポートしただけで満足し、DNSやメタタグの詰まりを放置したまま、sitemapとIndexNowを後回しにする。JavaScript依存が強いページがBingだけ圏外になっているのに、「仕様の違い」で片付けてしまう。マルウェア誤判定や成人向け疑いが出ても、BWT画面とサポート窓口の往復で時間を溶かす。この一つ一つが、検索流入の穴と社内評価のリスクに直結します。

この記事は、Bing Webmaster Toolsを「とりあえず登録した無料ツール」から、「Bing流入とAI検索時代の露出を守る実務マニュアル」に変えるための手順書です。スクリーンショット頼みの操作説明ではなく、

• どこから設定すると数ヶ月単位の損失を防げるか
• 「Googleでは1位なのにBingでは圏外」の原因をどの画面で見抜くか
• Recommendationsを全部追わずに、成果に直結するタスクだけを残す方法
• 実際に現場へ飛んでくる相談ケースに対して、最初の10分で何を確認すべきか

を、章ごとに分解していきます。

さらに、Bing特有のトラブル(マルウェア誤判定・成人向け疑い)への対応フローや、16ヶ月分のデータをレポート武器に変える見せ方、CopilotなどAI検索を前提にした「Bing側の仕込み」までを一気通貫で扱います。BWTとGSCの数値差を「どちらかが壊れている」と誤解せず、別の観測装置として戦略的に読み解く視点も整理します。

この記事を読み進めれば、Bing Webmaster Toolsの画面を前に立ち尽くす時間はゼロになります。代わりに、「この設定を今日終わらせる」「このページをBing向けに補強する」といった、売上と信頼に直結するタスクだけが手元に残ります。

ここから先は、Bing Webmaster Toolsの各画面を、単なるレポートではなく「Bing流入とCopilot時代の露出を守るための設計図」として読み替える具体的な方法に踏み込みます。

「Bingはシェアが低いから後回し」は本当に安全か？数字と現場のズレをまず疑う

「日本はGoogle一強だからBingは無視でOK」
この一言で、あなたは毎月“タダで取れたはずのリード”を静かに捨てているかもしれない。

公開データでは、日本の検索シェアはおおよそ
Google約78％ / Yahoo約13％ / Bing約8％とされる。
ここだけ見ると「Bingは誤差」に見えるが、現場でログを見ていると、この8％が局所的に20〜30％へ跳ね上がるゾーンが確実に存在する。

会社PCはBing標準という“見えない検索シェア”の正体

Bingが“見えない”のは、家庭ではGoogle、仕事場ではBingという使い分けが起きているからだ。

• 企業ポリシーでChromeインストール禁止

• Microsoft 365導入に合わせてEdge標準化

• 社内ポータルの既定ブラウザがEdge固定

この環境下だと、社員の行動はこうなる。

• 社内PC起動 → Edge起動 → アドレスバー検索 → Bingヒット

• SaaS選定やBtoBサービス比較も、そのままBingで検索

アクセスログを業種別に見ると、平日日中アクセスが多いBtoBサイトでBing比率が高騰するパターンがよく出る。

検索シェア統計は「端末も目的もごちゃ混ぜの平均値」だが、BtoBリードの多くは“会社PCでの真面目な検索”から生まれている。
このゾーンを見ないまま「Bingは8％だから後回し」と判断すると、利益率の高い問い合わせだけを優先的に落としている構図になりやすい。

BtoB・高単価商材ほどBing比率がジワっと効いてくる理由

BtoCの衝動買いと違い、BtoBや高単価商材はこう動く。

• 複数担当者が情報収集

• 社内決裁資料を作るため、平日日中に検索を連発

• 仕様書、SaaS、コンサル、機械設備など、単価が高い

このときに使われるのが「会社PC＋Edge＋Bing」だ。
Statcounterの平均値では見えないが、BtoBサイトの実ログではBing比率10〜20％が珍しくない。
単価100万円のリードを考えると、Bing経由の数％差は、年間で数百万円レベルの“取りこぼし”になり得る。

Googleだけを追っていると、「うちのBing流入は少ないから重要じゃない」と思い込みやすいが、Bing Webmaster Toolsでクエリを分解すると、傾向が変わることがある。

• Google側：情報収集寄りのビッグワード

• Bing側：導入前提の具体ワード（「料金」「導入事例」「RFP」系）

つまり、成約に近い検索ほどBing側に寄っているケースがある。
売上視点で見れば、「アクセス数シェア8％」ではなく、「売上貢献シェア20％」になっていてもおかしくない。

Googleだけ追っていると起きる「キーワード選定のズレ」典型パターン

Google Search Consoleだけを見ていると、次のようなズレが起きる。

• 「ビッグワードの表示回数が大きいキーワード」ばかり追う

• スマホユーザー寄りの“ライトなニーズ”が強く反映される

• 会社PCからの“ガチな比較検討ワード”が弱く見える

一方、Bing Webmaster ToolsでSearch Performanceを見ると、地味だが濃いキーワードが顔を出しやすい。

• 「サービス名 導入 事例」

• 「ソフト名 セキュリティ ホワイトペーパー」

• 「製品名 マニュアル ダウンロード」

Googleだけを見ていると、キーワードプランがアクセス数偏重に寄り、
Bingのデータを足すと、商談発生キーワード寄りにバランスが戻る。

Bing対策を後回しにするかどうかは、
「シェア8％かどうか」ではなく、あなたのビジネスで“財布を開いている人”がどちら側に多いかで判断すべきだ。
その答えを出すための入り口が、Bing Webmaster Toolsのデータになる。

Bing Webmaster Toolsで“最低限ここだけ”押さえる初期セットアップと、つまずきポイント

Bing Webmaster Toolsは、Google Search Consoleのコピーではない。Bing、Yahoo、DuckDuckGo、Copilotまでつながる「もう1つの検索エンジンの現実」を見せてくれる監視カメラだ。
ここでは、Web担当が今日中に必ず終わらせたい初期セットアップと、現場で実際にハマりやすい落とし穴だけを絞り込む。

初期セットアップの最短ルートはこの3ステップだ。

• Google Search Consoleからサイトをインポート

• 所有権確認（DNS / メタタグ / XMLファイル）

• sitemap送信＋IndexNow設定

順番はシンプルだが、実務ではそれぞれに「見落とすと数ヶ月単位で損をするポイント」が潜んでいる。

Google Search Consoleからインポートしても必ず確認すべき3つの落とし穴

GSCからインポートすれば、Bing側のサイト登録や所有権確認は一気に片付く。
ただし、そのまま放置すると“データが溜まらないBWTアカウント”が量産される。必ず次の3点を目視で確認しておきたい。

• 所有権が「ユーザー個人アカウント」になっていないか

• sitemap URLがGSC側と食い違っていないか

• 対象URLがhttp/https・www有無でズレていないか

インポート後に見るべき画面をざっくり整理すると、こうなる。

とくにBtoB企業では、「前任担当のMicrosoftアカウントでだけ所有権が生きている」というケースが多い。
この状態でその人が退職すると、誰もBWTにログインできず、インデックス問題が起きても指をくわえて見るだけになる。インポート直後に、必ず自社の共通アカウントへ権限を付け替えておく。

所有権確認でハマるDNS・メタタグ・XMLの「どこで詰まりやすいか」

BingもGoogleも、所有権確認のロジックはほぼ同じだが、詰まるポイントは微妙に違う。現場で多いのはこの3パターンだ。

• DNSレコードが「別のゾーン」に書かれていて、Bingが見に行けていない

• メタタグをテンプレートに入れたつもりが、キャッシュ系プラグインで古いHTMLが出ている

• XMLファイルをルートに置いたが、CDN設定で別オリジンから配信されている

それぞれ、こう動くと復旧が速い。

• DNS:

  レコード追加後、Bing側で数分〜1時間は待つ前提で「確認」ボタンを押す。マルチドメイン管理のDNSでは、間違ったゾーンにTXTを置いていないかを必ず再確認する。

• メタタグ:

  公開URLをBWTのURL検査ツールで取得し、「実際に配信されているHTML」にタグが含まれるかをチェックする。WordPressなら、キャッシュ削除とWAFのHTML圧縮停止もワンセットで見ておく。

• XMLファイル:

  ブラウザで直接URLを開き、レスポンスヘッダのホスト・ステータスコードを確認する。Bingが200ではなく、別のステータスを受け取っていれば所有権確認が失敗する。

所有権確認を軽く見ると、「Bing側でインデックス問題が起きているのに、そもそも画面に入れない」という本末転倒に陥る。
GSCで通っているサイトほど、「同じノリでやれば大丈夫」という思い込みを疑った方が安全だ。

sitemapとIndexNow：小規模サイトでも後回しにすると数ヶ月単位で損をする

ページ数が少ないサイトほど「クローラ任せでよくないか」と考えがちだが、Bing側はサイトを“重要度”で優先順位付けしている。
sitemapとIndexNowを後回しにすると、更新が遅れても誰も気づかない“無人サイト扱い”になりやすい。

最低限やるべきは次の2つ。

• sitemap.xmlをBWTのSitemap画面から登録し、ステータスを定期的に確認

• CMSやサーバでIndexNow対応を有効化し、更新・削除のたびにURL通知

とくに更新頻度が高いEC・求人・イベント系サイトでは、在庫切れや終了済みページがBing検索に長く残るとユーザーの時間を奪う。
IndexNowで削除も通知しておくと、「クリックしたのに404」「申し込み終了済み」が減り、Bing側の評価も安定しやすい。

ページ数が数十の小規模サイトでも、数ヶ月放置されたままの古いサービス情報は信用を削る。
Bing Webmaster Toolsのインデックス・クリック・表示回数を追いながら、更新と通知をセット運用にしておくと、「小さいけれど動いているサイト」として検索エンジンに伝わりやすくなる。

「Googleでは1位なのにBingでは圏外」よくある3パターンと、BWT画面での見抜き方

「Google1位なのに、Bingでは消息不明。」
このギャップは偶然ではなく、Bing側の“見え方”が根本的に違うサインだと捉えた方が早いです。典型パターンは3つあります。

JavaScriptレンダリング依存サイトがBingで沈む仕組みを、画面キャプチャ抜きでイメージ解説

BingのクローラはJavaScript実行に対応しているとはいえ、Googleほど“何でもレンダリングしてくれる”前提で設計しない方が安全です。

イメージとしては:

• Googleクローラ

  → 高性能ブラウザでページを開き、JS後のDOMもかなり頑張って読む

• Bingクローラ

  → まずは素のHTMLを重視し、JS後の内容は「読めればラッキー」くらいの温度感

この違いが、SPAやヘッドレスCMSで顕著に出ます。Bing Webmaster ToolsのURL検査で、問題のページを叩きます。

確認ポイントは3つです。

• インデックス可否: 「インデックス済み」か「クロール済みだがインデックスされていない」か

• 取得HTML: title・h1・本文テキストらしい塊が素のHTMLに含まれているか

• ブロック要因: robots.txt / メタタグ / HTTPステータスの警告有無

素のHTMLにキーワードも本文もなく、「JSで全部描画」だと、Bing側には“空の箱”に見えている可能性が高く、Googleだけ上位のパターンに直結します。

改善の現場感としては:

• 重要コンテンツだけでもサーバーサイドレンダリングかプレレンダリングでHTMLに出す

• 少なくともh1・リード文・主要リンクはJS任せにしない

この2つをやると、数週間〜数ヶ月スパンでBing側のインプレッションがじわっと戻るケースが多いです。

内部リンク構造とアンカーテキストがBingで効きやすい場面

Bingは、昔のGoogleを思わせるくらいリンクテキストの意味解釈が素直に効きます。特に:

• サイドバーやフッターではなく、本文中の自然なリンク

• 「こちら」ではなく、「Bing Webmaster Toolsの登録方法」のような説明的アンカー

• 同じキーワードで複数ページに分散せず、代表ページに内部リンクを集約

Bing Webmaster Toolsのリンクレポートで、Bing評価ベースの「被リンク」「内部リンク」を確認します。

チェックしたいのは:

• Googleで1位のページに対し、Bingで評価されている内部リンク数が少なくないか

• 重要ページに向かうアンカーが、「詳細」「こちら」など意味薄な単語ばかりになっていないか

BtoBキーワードやニッチワードほど、こうしたリンク設計の差が順位に直結しやすく、「Googleではブランド力で勝っているが、Bingでは構造の素直さで負ける」状況が起きやすい印象です。

Search Performanceで“Googleと真逆の顔をしているページ”を炙り出す手順

本当においしいのは、「Googleでは微妙なのにBingでは刺さっているページ」を見つけることです。Bing Webmaster ToolsのSearch Performanceは16ヶ月データがあるので、ここを“発掘ツール”として使います。

手順は次の通りです。

1. 期間を12〜16ヶ月に広げる
2. 「ページ」タブで、クリック数順にソート
3. 上位30〜50URLをエクスポートし、Google Search Console側の同期間データと突き合わせる
4. 「Bingではクリック多いのに、Googleではほぼゼロ」のURLにフラグ

こうして炙り出したページは、

• Edge＋Bingを標準とする企業ユーザーにだけ強く刺さっている

• 日本全体シェアでは見えないが、ターゲット業界ではニーズが高い

といったケースが多く、BtoBサイトではとくに“金脈”になりやすいゾーンです。

見つけたら:

• そのページのクエリをBWT側で確認し、見込み客の生の言葉を抽出

• それをもとにGoogle側のコンテンツもチューニング

• さらに関連記事から内部リンクを増強し、Bing側での強みを太らせる

この流れまで回すと、「Bingのクセを読む」ことが、そのまま全体SEOの底上げにつながっていきます。

業界で実際に起きたBingトラブル：マルウェア誤判定・アダルト疑いからの復旧シナリオ

Bing Webmaster Toolsの画面に赤い警告が出た瞬間、SEO担当者の頭に浮かぶのはKPIではなく「売上が止まるかも」という冷や汗だらだらの現実だ。ここでは実際に公開されている事例や、Microsoftサポートの導線を前提に、現場で本当にやっている復旧パターンだけを整理する。

マルウェア警告が消えたのに検索結果に戻らないサイトが抱えた“見えない傷”

Redditでは、ソフトウェア配布サイトがBingで「マルウェア配布」と判定され、インデックスごと吹き飛んだケースが共有されている。Bing Webmaster Tools上のマルウェア警告は後に消えたが、検索結果の表示は戻らない。ここで多くの担当者が勘違いするのは、「警告解除＝すぐ復活」という楽観シナリオだ。

実際の現場では、Bing側は一度レピュテーションを落としたURLやドメインに対して、“観察期間”のようなものを置く感覚で見ておいた方が安全だ。Search Performanceレポートでクリックと表示の推移を週単位で確認し、

• どのURLが完全にゼロになったか

• ブランドクエリでも出ないのか

• サイトマップ送信後のインデックス数が増えているか

をチェックする。数字上は問題がなくても、「安全だと判断するまで露出を絞る」という検索エンジン側の保守的な挙動を前提に、復旧には数週間〜数ヶ月を見込む運用が現実的だ。

「成人向け扱い」疑いを受けやすいドメイン履歴・コンテンツの特徴

アダルト疑いは、現在のコンテンツよりもドメインの履歴と周辺環境で引っかかることが多い。Bingに限らず、Microsoftのフィルタリングは「過去の使われ方」を強く見る傾向がある。

よくあるパターンを整理すると次の通りだ。

Bing Webmaster Tools単体では「アダルトです」と明言されない場面も多いため、Search Performanceでページ別の表示数を見ながら、「一部だけ明らかに沈んでいるURL」に目星を付け、コンテンツのトーンやキーワードを洗い直すのが実務の手順になる。

サポート連絡だけでは足りないとき、現場で行われている二重・三重の安全確認

Microsoftサポートへの連絡は当然やるべきだが、それだけで復旧を待つと、数ヶ月単位で機会損失が膨らむ。現場感覚で“セット”にしているチェックは次の通り。

• セキュリティツールによるサーバ側スキャン

  ・ウイルス対策ソフトや外部診断サービスでWebサーバ全体を再確認

• Search Console側の状態確認

  ・Googleサーチコンソールでもマルウェア警告や手動対策がないかをクロスチェック

• URL検査の二重実行

  ・BingのURL検査ツールでレンダリングとインデックス可否を確認
  ・問題なければ、サイトマップとIndexNowの両方からURLを再送信

• ログ解析

  ・Webサーバログで、怪しいボットや不審なPOSTリクエストが続いていないかを確認

ポイントは、Bingだけを見ないことだ。「Microsoftの検索エンジンが怪しいと言っている」状態を、第三者ツールと他検索エンジンで反証できるかを冷静に積み上げる。これをやっておくと、サポートに送る説明も具体的になり、復旧までのラリーが明らかにスムーズになる。

Recommendations（推奨事項）を“全部やろうとして死ぬ”前に：優先度の付け方の裏側

Bing Webmaster ToolsのRecommendationsタブを初めて開いた瞬間、「問題: 127件」の赤文字を見て固まった経験がある人は多いはず。あれを全部真に受けて着手すると、1人Web担当の時間は一瞬で溶ける。ここでやるべきは「全部対応」ではなく、検索エンジン視点とビジネス視点を掛け算した仕分けだ。

まず押さえたいのは、Bingの自動診断は「検索エンジンが気づいた違和感リスト」であり、「あなたのサイトのSEO設計図」ではない点。検索エンジンが見つけられるのはHTMLとリンク構造までで、事業KPIやCVは当然知らない。このギャップを理解しておくと、Recommendationsの扱い方が一段変わる。

BWTの自動提案を「SEO設計図」ではなく「タスク候補リスト」として扱う理由

Recommendationsは、感覚としては健康診断の結果表に近い。数値は事実だが、「どの治療からやるか」は医師が決める領域だ。Web担当がやるべきも同じで、Bingが投げてきた指摘から“順位と売上に効くタスクだけを残す”作業が必要になる。

優先度を付ける時は、必ず次の2軸で仕分ける。

この表に当てはめると、「クリックが取れている主要ページ × インデックス系の問題」が最優先ゾーンだと一瞬で分かる。逆に、アクセスがほぼ無い古いページの軽微なマークアップ指摘は、期限付きの“やれたらやる箱”に送ってよい。

中小サイトで本当に効くのはどのカテゴリの推奨か？経験則ベースの絞り込み軸

中小規模サイトの場合、Recommendationsを上から順に片付けるのは効率が悪い。運用現場で手応えが出やすかったのは、次の3カテゴリだ。

1. インデックスとクロール関連

   • URLがインデックス対象か
   • サイトマップが正しく読まれているか
   • robots.txtやメタタグで検索エンジンを締め出していないか
     これは「そもそもBingに存在を認識されているか」に直結するため、SEOの土台になる。

2. コンテンツの重複・正規化

   • 同じ内容のURLが複数存在
   • www有無、末尾スラッシュ、パラメータ付きURLの扱い
     BtoBサイトでは、PDF配布ページと概要ページが食い合うケースも多く、Search Performanceのクリック数と合わせて確認すると、どのURLを主役にすべきか判断しやすい。

3. モバイルと表示速度の“致命傷系”

   • スマホで画面が崩れて操作不能
   • 主要導線のボタンが画面下に隠れている
     Bingのクローラが拾うのは技術的なシグナルだが、実際の離脱はユーザーの指先で起きる。Recommendationsと自分の目視チェックをセットで見ると、修正の優先度がはっきりする。

逆に、「h1が複数です」「alt属性が入っていません」といった指摘は、“クリックを取れているページから順に”対応するだけで十分なケースが多い。Bingの指摘そのものより、どのURLでそれが起きているかを必ず見る習慣を付けたい。

エンジニア・デザイナーに伝えるときのタスク分解テンプレート

Recommendationsをそのままエンジニアやデザイナーに投げると、「具体的に何を直せばいいのか分からない」と返される。現場で摩擦を減らすコツは、“検索エンジンの言葉”を“実装タスクの言葉”に翻訳することだ。

依頼テンプレートは次の形が扱いやすい。

1. 対象URLと影響範囲

   • 例: /service/ とその配下10ページ
   • Search Performanceでクリック上位のURLであることも一緒に伝える

2. Bing側での問題表示

   • BWTの画面に出ているメッセージをそのまま引用
   • 「インデックス不可」「モバイル利用困難」などのラベルも明記

3. やってほしいことを1文で

   • 「このURL群を正規URL /service/ に統一してほしい」
   • 「スマホ幅375pxでファーストビューに問い合わせボタンを表示してほしい」

4. 優先度と期日

   • L: 余裕がある時でOK
   • M: 今月中
   • H: 今週中（Bingからのアクセス減が発生している場合はここ）

この4項目だけ整理して渡すと、開発側も見積もりや実装順を決めやすくなる。Bing Webmaster ToolsのRecommendationsは、そのままでは“検索エンジンの独り言”に過ぎない。Web担当の仕事は、その独り言をビジネス優先度が明確なタスク群に翻訳することだ。ここまで落とし込めれば、「Bing対策をやっている」と胸を張って社内説明できるレベルに一歩近づく。

LINE/メールで実際に飛んでくる相談パターンから逆算する「BWTチェックリスト」

【例】「Bingからのアクセスが急にゼロです」→最初の10分で確認すること

アクセスゼロは「感覚」ではなくログと画面で殴りに行きます。最初の10分でやるのはこの5ステップだけです。

• Bing Webmaster Toolsにログインし、Search Performanceの期間を直近16ヶ月→過去7日→当日と切り替えてクリック推移を確認

• 同じ期間で特定ディレクトリだけ落ちていないかページフィルタで確認

• 「セキュリティ」「手動対策」「ポリシー違反」の通知タブを確認（マルウェア誤判定ケースが実在）

• サイトマップが最後に正常取得された日時をチェック

• サーバ障害やWAFルール変更でBingbotをはじいていないか、アクセスログでUser-Agentを確認

ここまでで「Bing側の評価問題」か「自サイト側の技術問題」かの大枠は切り分けられます。

【例】「Bingだけタイトルが変な表示です」→メタ情報とスニペットの見直しポイント

同じページがGoogleとBingで別人の顔をしている時は、検索エンジンごとの“好み”の違いを疑います。

• 対象URLをBWTのURL検査で確認し、Bingが取得しているtitle要素とmeta descriptionをチェック

• 実HTMLとBWT表示を見比べ、「JavaScript書き換え前」の古いtitleを拾っていないか確認

• タイトルがキーワードの詰め込みか、意味の通らない羅列になっていないかをチェック

• 同じクエリでSearch Performanceからクリック率が高い他ページのタイトルパターンを洗い出す

• JSレンダリング前提の動的titleなら、まずは静的HTMLでtitleを確定させる

• サイト名を必ず末尾に付けるより、クエリとの関連語を優先した方がBingでクリックが伸びやすいケースも多い

【例】「Bingにだけ載らない新着記事がある」→URL検査とIndexNowの活かし方

「公開したのにBingだけ無反応」は、BWTを触ると原因が数分で見える系トラブルです。

• まずBingでsite:検索を実行し、本当にインデックスゼロか確認

• BWTのURL検査で該当URLを入力し、インデックス済みか・クロール待ちか・ブロックかを判定

• robots.txt、meta robots、canonicalが別URLを指していないかを確認

• サイトマップにそのURLが含まれているか、BWTのサイトマップ画面で最終処理日時を確認

• IndexNowを実装済みなら、更新URLを送信しステータスコード200で返っているかをログで確認

新着記事が多いブログやニュースサイトで効率を上げるなら、チェックリストはこうまとめておくと早いです。

• 新規公開→すぐにURL検査＋IndexNow送信

• 24時間経ってもインデックスされなければ、サイトマップとrobotsを再確認

• それでも無反応なら、同カテゴリ内の既存ページとの内部リンク強化までセットで対応する

この3パターンをテンプレ化しておくと、LINEで「またBingが…」と来ても10分単位でさばけるようになります。

16ヶ月分の検索データを“レポートの武器”に変える、BWTならではの使い方

Bing Webmaster ToolsのSearch Performanceは、16ヶ月分のクリック・表示回数・平均掲載順位を保持してくれる。ここを攻め切れるかどうかで、「報告書が“日記”で終わるか、“次の投資判断の材料”になるか」が分かれる。

ポイントは、Googleサーチコンソールと同じことをやるのではなく、Google側で欠けている視点をBing側で補強する発想を持つことだ。
そのために、まずこの3つの切り口を押さえておきたい。

• 季節トレンドの把握

• キャンペーン前後の差分比較

• 上司やクライアントに刺さるグラフの見せ方

Googleでは追いきれない季節トレンドを、Bingの長期データで補強する

16ヶ月あれば、同じ月の前年対比がギリギリ組める。特にBtoBや高単価商材は、会社PCからのBing検索の比率が上がるため、「Bingだけ早く動くキーワード」が見つかりやすい。

手順はシンプルだが、やっている担当者は少ない。

1. Search Performanceで、対象URLかカテゴリページを選択
2. 日付範囲を「過去16ヶ月」に設定
3. フィルターで「検索クエリ」を絞り、前年同月と直近1〜2ヶ月を比較

ここで、前年より早いタイミングでクリックが立ち上がっているクエリを拾う。これは「Edge＋Bingで業務中に事前調査を始めているユーザー」が動き出したサインになりやすい。

「今期は予算が動き出すのが2週間早いです」と言えるだけで、レポートの説得力は一段変わる。

キャンペーン前後で「Bing側だけ跳ねた」キーワードから次の打ち手を拾う

広告キャンペーンや大型コンテンツ公開の後、Google側は横ばいなのにBingだけクリックが増えるクエリが必ず出てくる。ここを放置するのは、せっかくの“市場のヒント”を捨てているのと同じだ。

Bing Webmaster Toolsでやるべきチェックは3つ。

• キャンペーン期間を「カスタム期間」で指定し、前後2〜4週間のクリック差を比較

• 「デバイス」「国」「検索クエリ」でブレイクし、PC＋日本の伸びを確認

• 伸びたクエリのランディングページのタイトルとメタディスクリプションを洗い直す

ここで見つかるのは、例えば次のようなパターンだ。

• Googleでは「料金」「口コミ」で来ているが、Bingでは「導入事例」「比較」で伸びている

• Googleはスマホ中心だが、BingはPC中心で、業務利用っぽいクエリが増えている

こうした「Bing側だけ跳ねたクエリ」は、次のホワイトペーパーや事例記事のテーマ候補として、そのまま企画書に転用できる。

上司やクライアントに見せると刺さりやすいグラフ・比較の切り口

Web担当の悩みは、「Bing対策をやる意味」を非エンジニアにどう伝えるかだ。Bing Webmaster Toolsの数字をそのままキャプチャしても、画面が細かすぎて伝わらない。

刺さりやすいのは、1スライドで“Bingを無視できない理由”が伝わるグラフだ。

おすすめはこの3パターン。

• 月次クリック数の推移

  → GoogleとBingを並べ、「Bingだけ先に立ち上がる時期」があることを強調

• デバイス別クリック構成比

  → BingはPC比率が高いので、「仕事中の検索窓」を押さえていると説明しやすい

• クエリ種別（情報収集系／比較系／申込直前系）の比率比較

  → Bingでは比較・情報収集系が厚く、「検討の初期段階から入り込めている」と示せる

グラフの下には、必ずひと言の“解釈”を添える。

• 「Bingは全体シェア8%前後だが、当サイトのBing比率は○%で平均より高い」

• 「BtoBキーワードではBingのクリックが前年比△%成長しており、今切ると来期の案件を取りこぼすリスクがある」

単に数字を並べるのではなく、経営の意思決定に直結する“財布の話”に変換すること。
Bing Webmaster Toolsの16ヶ月データは、その材料を揃えるための、かなり優秀な武器になる。

「GoogleとBingで数値が違う＝どちらかが壊れている」という誤解を解く

Google Search ConsoleとBing Webmaster Tools（BWT）の画面を並べて、「同じURLなのにクリック数が全然違う、どっちかおかしい」と感じた瞬間があるはず。ここを雑に片付けると、SEO設計そのものがブレます。

同じURLでもクリック数が違うのは“バグ”ではなくユーザー層の差

同じページ、同じ期間、同じキーワード。それでもGoogleとBingでクリック数や表示回数がズレるのは、計測が壊れているからではなく、「見ている人が違う」からです。

BingはMicrosoft Edge標準、会社PCのデフォルト検索エンジンとして使われるケースが多く、BtoB寄り・PC寄りのユーザー比率が高くなりやすい。一方でGoogleはスマホ中心の個人利用が厚い傾向があります。

同じ「URL」「検索クエリ」でも、検索している人の役職やシーンが違えば、クリック率もコンバージョン価値も変わります。数値の差は、むしろペルソナの差分レポートだと捉えるほうが実務的です。

BWTを「Googleの答え合わせ」に使わないほうがうまくいく理由

ありがちな失敗パターンは、この流れです。

• Googleで上位 → GSCでクリック多い

• BWTを開く → 「Bingはクリック少ない、やっぱり意味薄い」

• 「Bing対策は不要」と判断し、放置

ここで発想を切り替えます。BWTはGoogleの正誤判定ツールではなく、別の市場調査レポートです。

たとえばBtoBのサービスページで、

• Google：指名検索と情報収集系クエリが中心

• Bing：会社名＋導入キーワード、価格系、比較系が多い

という状態は珍しくありません。数字だけ見ればBingは小さく見えても、「問い合わせに直結する濃い検索クエリ」はBing側に集中するケースがあります。

BWTを開いたら、最初に確認したいのはクリック総数の多寡ではなく、出ている検索クエリの“顔つき”です。
「役職キーワード」「導入」「比較」「料金」といった濃いワードが並ぶなら、たとえクリックが少なくても営業目線では無視できません。

2つのツールを“足して2で割る”のではなく“別の観測装置”として扱う発想

GoogleとBingを「平均して妥当な数字を出すための2本」だと考えると、どちらか一方を“ノイズ”扱いしたくなります。現場で使いやすいのは、別の観測装置として割り切るスタイルです。

• GSC＝市場全体のボリュームと傾向を測る「テレビ視聴率」

• BWT＝特定業界・特定デバイスの濃い視聴者を測る「専門チャンネル視聴率」

この前提に立つと、BWTで取るべきアクションが変わります。

• キーワード選定

  • GSC：ボリュームとトレンドを見る
  • BWT：BtoB決裁者やPCユーザーが使う具体的クエリを拾う

• ランディングページ改善

  • GSC：スマホユーザー前提のUIやコンテンツ量を最適化
  • BWT：PC画面前提での情報量、表や資料ダウンロード導線を強化

「数値が違う」瞬間は、どちらかが壊れているサインではなく、“違う顧客がそこにいる”サインです。
bing webmaster toolsの画面でその違いを意識的に読み解ける人だけが、Google偏重のSEOから一歩抜け出します。

これからのCopilot・AI検索時代に、Bing Webmaster Toolsをどう位置づけるか

「Googleサーチコンソールは毎日見るのに、Bing Webmaster Toolsは月1でチラ見だけ」
この習慣のままだと、Copilot時代に“検索エンジンの半分”を見落とすことになる。

BWTが“AI回答の裏側”を見るための少ない窓のひとつになりつつある

CopilotやBingのAI回答は、どこから情報を引っ張るかを公表してくれない。
ただし、どのURLがどんなクエリでクリックされているかは、Bing Webmaster ToolsのSearch Performanceで丸裸になる。

ポイントはここ。

• Copilotに出る前段階の「Bing Web検索で評価されているページ」が分かる

• 16ヶ月分のクリック・表示データで、AI流入の“兆し”を追える

• 同じクエリでもGoogleと違うページが選ばれている場合、「AI回答で引用されそうな情報構造」の差が見えてくる

AIがどのサイトを“先生役”にしているかを推測するための、数少ない定点観測ツールがBWTだと割り切った方が早い。

「構造化データ」「コンテンツの網羅性」がBing側で評価されやすい場面

Copilotは「答えを1画面で完結させる」ため、断片的な記事より“設計図のような記事”を好む。
その設計図ぶりを、Bingは主に2つで判断してくる。

• 構造化データ（schema.org）

  FAQ、HowTo、Product、Organizationなどのマークアップが入っていると、
  「このページは“何について・どんな粒度で”説明しているか」が機械に伝わる。
  BWTのURL検査で構造化データを確認し、エラーを取っておくのはCopilot対策そのものだ。

• コンテンツの網羅性と情報の深さ

  1トピック1ページで、「定義→手順→失敗例→チェックリスト」までカバーしているか。
  BWTのSearch Performanceで、

  • 同じテーマの周辺クエリがどこまで拾えているか
  • クリックは少ないが表示回数が多い“取りこぼしキーワード”
    を洗い出すと、AIが欲しがる情報の穴が見えてくる。

1人Web担当が今からやるべき“Bing側の仕込み”チェックポイント

「人手も時間もないけど、Copilotに無視されたくない」という1人Web担当向けに、最小工数で効く仕込みを絞る。

• GSCで成果が出ているURLをBWTでも必ず強化

  Search Consoleでクリックが多いページを洗い出し、そのURLをBWTのURL検査でインデックスと構造化データを確認。

• 重要ページだけでもIndexNowを導入

  CMSやプラグインで、更新頻度の高いページのURLをMicrosoft Bingへ即時通知。
  「せっかく直したのに、AI回答が古いまま」を減らす保険になる。

• Bing専用の“逆張りキーワード”を1本作る

  BWTのSearch Performanceで、Googleよりクリック率が高いクエリを抽出し、
  そのテーマを深掘りしたSEOページを1本だけ作る。
  小さく当てて、Bing検索エンジン側の癖を体感するのが早い。

• 月1で「Bingだけ伸びた／落ちた」クエリをチェック

  16ヶ月データを使い、前月比・前年比でグラフを確認。
  Copilot導入後にだけ跳ねたクエリは、AI回答で引用されている可能性が高い。

Bing Webmaster Toolsは、Microsoftのサイドツールではなく、「AI検索の裏側を覗くためのダッシュボード」に変わりつつある。
Google中心のSEO設計に、BWTで拾ったBing特有のシグナルを1つ足すだけで、検索エンジン全体の“死角”は一気に減らせる。

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