中国snsの特徴と規制最新事情を徹底解説｜人気ランキングと安全な活用法

「中国のSNSはどれが本当に使われているの？」
「国内のSNSと何が違うのか、実はよく分からない…」

そんな疑問をお持ちではありませんか？中国では【WeChat】が月間アクティブユーザー13億人を超え、【小紅書（RED）】や【Douyin】も若年層を中心に急成長。2024年時点で中国全体のSNS利用率は約97％と、ほぼすべてのネット利用者が何らかのSNSを活用しています。

しかもインスタグラムやLINEなど多くの日本発・世界的SNSは中国本土で利用できない、という独自事情も。そもそも「なぜインスタが使えないのか」「どんなサービスが代替手段になっているのか」は、知っておかないと現地ビジネスや旅行時の損失リスクにも直結します。

この記事では、2025年の最新データをもとに中国SNSの種類や使われ方、主要プラットフォーム同士の違い、現地特有のネット環境と規制、そして最新のユーザートレンドを徹底解説。
中国SNSを安全・効果的に使いこなして、知らなかった落とし穴やリスクを“回避”しませんか？最後までご覧いただくことで、自分に最適な使い方と成功事例も具体的にわかります。

中国snsとは｜基本理解と日本との違い – 中国sns一覧・特徴解説

中国では、独自のインターネット規制が存在するため、世界的に利用されている多くのSNSがアクセスできません。その代わりに、中国国内で独自に発展したSNSアプリが圧倒的な利用率を誇ります。特に、日常の情報共有やマーケティング、コミュニケーションに欠かせない役割を担っています。中国snsは国ごとのネット環境の違いを鮮明に映し出しており、日本のユーザーがよく使うInstagramやTwitterとは用途や機能が異なる点も多いです。

中国sns一覧・中国で人気のsns・中国のsnsアプリ – 各サービスの概要と特徴

中国で人気のSNSには、WeChat（微信）、Weibo（微博）、RED（小紅書）、Douyin（抖音）などがあります。それぞれの基本概要と特徴を表でまとめます。

このように各サービスごとに目的や得意とする分野が異なり、多様な生活シーンをカバーしています。

red sns中国・wechat・weiboなど主要SNSの比較と利用目的

• WeChat：連絡手段はもちろん、モバイル決済や仕事での情報共有など、生活基盤に密着。サブアプリや公式アカウント機能が企業・個人の情報発信の柱となります。

• Weibo：ニュースや有名人の発言拡散が速く、リアルな情報のトレンド把握に役立つSNS。国内外の話題が瞬時に拡散されます。

• RED（小紅書）：Z世代女性を中心に流行。コスメ、ファッション、旅行などを軸としたリアルな口コミとレビューのプラットフォームで、SNSとECが融合しています。

• Douyin：エンタメ性の高いショート動画アプリ。ライブ配信や商品紹介が強く、マーケティングやプロモーションに積極活用されています。

番号リストでまとめると、

1. WeChat＝生活に不可欠なオールインワンアプリ
2. Weibo＝情報と話題を拡散する情報プラットフォーム
3. RED＝口コミやレビューが価値を生むコミュニティ
4. Douyin＝動画とライブで情報発信・消費が進む場

日本のsnsとの機能・ユーザー層の違い分析

日本のSNS（LINE、Instagram、X(旧Twitter)など）と中国SNSの大きな違いは、機能の広さとユーザー層の違いです。

• 中国のSNSは、メッセージ、決済、ショッピング、ビジネスツールが一つに統合され、多目的に使われています。

• ユーザー層では、Z世代や女性の存在感が高く、インフルエンサーの影響力も強いです。

• 特に口コミや実体験の“リアルさ”が重視されやすく、KOL（キーオピニオンリーダー）やKOC（キーオピニオンコンシューマー）を活用したUGCマーケティングが活発です。

強調ポイントとして、

• 中国SNSは1つのアプリで生活の多方面をカバー

• ユーザーは情報選別力が高く、リアルな声を重視

主要SNSの成り立ちと中国特有のネット環境の影響

中国SNSの特徴の根底には、グレートファイアウォール（インターネット規制）があります。Google、Facebook、Twitter、Instagramなどは規制により中国国内からは直接利用できず、代替サービスが発展しました。この環境下で独自進化を遂げたSNSは、中国特有のトレンドや社会構造の影響を強く受け、高度な個人認証や監視体制も備えています。

また、VPNで海外SNSへのアクセスを試みる人もいますが、規制強化や法的リスクもあります。日本人が中国でSNSを利用する際は、現地のルールとサービス仕様を必ず理解し、ローカル文化への配慮も大切です。中国SNSはダイナミックな進化を続け、ビジネスやインバウンド観光の戦略にも欠かせない存在となっています。

中国snsの利用率とユーザートレンド – 最新データと市場動向

中国sns利用率・人気ランキング – ショート動画、ライブコマースの伸長

中国のSNS市場は世界最大規模で、ユーザー数・利用率ともに圧倒的です。近年はショート動画やライブコマースの利用拡大が著しく、消費者行動やマーケティングに大きな影響を与えています。

特にDouyinやRED（小紅書）は若年層に強い支持を受け、購買行動への影響力が高まっています。ライブコマースの急成長が企業の販路拡大に貢献しています。

月間利用者数やユーザー属性の最新統計

最新統計によると、中国のSNS利用者は総人口の9割に迫る規模で拡大しています。主なユーザー属性は以下の通りです。

• 20～34歳の若年層がボリュームゾーン

• 女性比率が高いSNS（RED・小紅書、Douyin）

• 地方都市・農村部でもスマートフォン普及とともに利用急増

特に大学生、キャリア初期の社会人、Z世代女性ユーザーにはトレンド・商品レビューへの感度が高く、購入決定や情報拡散の中心層となっています。企業やブランドにとっては、この層へのアプローチがキーとなります。

トレンド急上昇の動画系SNS（Douyin・Kuaishou・小紅書）

直近2年間でショート動画・ライブ配信SNSの利用が急増しています。Douyin（抖音）やKuaishouは独自のアルゴリズムでUGC（ユーザー生成コンテンツ）を強力に拡散し、短時間で話題となる現象が特徴です。

• Douyin：クリエイターやKOL（インフルエンサー）の投稿がトレンドの発端

• Kuaishou：地方都市・農村の“素人”によるリアルな日常発信が人気

• 小紅書（RED）：口コミ、コスメ・ファッションレビューがZ世代女性に支持

企業はこれらのSNS上で商品紹介動画やライブ販売を組み合わせることで、爆発的なバズやEC転換を実現しています。従来の広告と比較し、双方向のコミュニケーションが生まれやすい点も特徴です。

インフルエンサー利用動向と消費者心理の変化

中国SNSマーケティングにおいてインフルエンサー（KOL/KOC）の影響力は年々拡大しています。購買行動は以下の特徴に代表されます。

主な動向

• KOL/KOCのリアルな商品レビューが信頼獲得につながる

• SNS内動画・ライブ配信で疑似体験→購買まで完結

• ファンとのコメント交流や疑問への即時回答が購買心理を後押し

消費者はSNSを単なる情報収集だけでなく、商品比較・意思決定・購入・シェアの全てで活用しています。今後も口コミや体験を重視したSNS活用がさらに加速すると見られます。

中国におけるsns規制の実態と対応策 – インスタ禁止の理由からVPNまで

中国sns規制・中国で使えないsns・なぜインスタ使えないのか

グレートファイアウォールの仕組みとSNS規制の全体像

中国ではインターネットの使用に対する厳格な規制があり、特にSNS利用に大きな影響を与えています。主な背景には「グレートファイアウォール」と呼ばれる国家的な検閲システムの存在があります。この仕組みにより、政府が望まないコンテンツや海外のSNSプラットフォームへのアクセスが強制的にブロックされます。
グレートファイアウォールの特徴

• 特定のサイトやSNSアプリへのアクセス遮断

• 検索エンジンの結果検閲

• 投稿内容やチャットなどコミュニケーションの監視

インターネット規制は、政治的な安定維持や個人情報保護を理由に行われていますが、海外のSNSサービス利用にも大きな制約をもたらしています。

利用禁止SNS一覧と規制の影響範囲

中国で禁止または大きく制限されている代表的なSNSは以下の通りです。

この規制により、日本人を含む外国人旅行者やビジネス関係者はコミュニケーションや情報収集に不便を感じることが多いです。また現地中国人ユーザーはWeChat、Weibo、小紅書（RED）、Douyinなど、中国国内発のSNSを利用しています。

規制の主な影響

• 外国製アプリのダウンロードや更新が不可

• 国際的な情報共有や拡散が困難

• 一般ユーザーの表現手段や海外情報アクセスの制約

VPNや代替ツールの合法性・リスクと正しい使い方

中国ではSNS規制を回避するためにVPN（仮想プライベートネットワーク）が広く利用されています。ただし、全てのVPNが合法というわけではなく、政府認可のサービス以外の使用は処罰対象となるリスクもあります。

VPN利用時の注意点

• 政府認可済みVPNのみが原則合法

• 非認可VPNの利用は罰金など法的リスクあり

• 個人情報の漏洩やセキュリティリスクも存在

SNS規制下での安全なインターネット利用には、以下のような点に留意しましょう。

• 認可済みVPNまたはインターネットサービスの利用

• 現地で人気のWeChatや小紅書（RED）などにアカウントを作成し、現地SNSユーザーとコミュニケーションを図る

• 中国内の法律や規制ガイドラインに従ったSNS運用を徹底する

海外から中国への渡航時や現地ビジネス展開を行う場合は、このインターネット規制と対応策を十分理解した対応が不可欠です。

主要中国sns徹底解説｜小紅書(red)、Wechat、Weibo、Douyinなどの機能比較

red中国sns・wechat中国sns・weibo中国snsの詳細特徴

中国で圧倒的な利用者数を持つSNSとして、小紅書（RED）、WeChat、Weibo、Douyinが挙げられます。以下は各SNSの主な特徴や機能を比較したテーブルです。

特徴のまとめ

• WeChatはチャットや決済機能が一体化し、ビジネス・日常生活どちらにも利用可能

• 小紅書REDは商品の口コミやレビューが強く、EC機能も充実

• Weiboは速報性と拡散力が高く、多くのインフルエンサーや企業が活用

• Douyinは動画クリエイターやライブコマースで急成長

各SNSの利用シーンや代表機能の比較分析

中国SNSは用途ごとに明確な違いが見られます。

• WeChat：ビジネス商談、日常連絡、モバイル決済、公式コンテンツ購読

• RED（小紅書）：商品選定時の調査・比較、口コミ投稿、日常の共有

• Weibo：最新ニュース取得、話題の拡散、ファンコミュニティ形成

• Douyin：短い動画の投稿・視聴、プロモーション、ライブゲストとの交流

主な機能

• チャット・決済・広告（WeChat）

• EC・口コミ・動画レビュー（RED）

• トレンド発信・公式プロモーション（Weibo）

• 短尺動画・ライブ販売（Douyin）

状況や目的に合わせて使い分ける企業が急増しています。

ユーザー年齢・性別・地域別の利用傾向詳細

各SNSによって利用しているユーザー層に差があります。

• WeChat：全年齢・全国規模で日常生活のツールとして普及

• RED（小紅書）：20～34歳女性が中心、都市部ユーザーが多い

• Weibo：若年～中年層が多く、トレンドや著名人に敏感な地域ほど利用率高

• Douyin：Z世代を中心に地方～都市まで幅広く浸透

利用傾向まとめ

• 女性・都市部はREDとDouyinを積極活用

• ビジネス層や一般ユーザーはWeChatを必須ツールとして認識

• アイドルや俳優のファンはWeiboを重視

日本人向け利用上のポイントと注意事項

中国SNSを日本人が利用する場合、いくつかの点に注意が必要です。

• アプリのダウンロードや登録には現地SIMカードや電話番号が必要になる場合が多い

• インターネット規制（グレートファイアウォール）のため、日本からの直接アクセスは制限

• 日本語対応していないSNSも多く、基本は中国語利用

• アカウント登録や投稿時、規制対象ワードや表現には十分に留意すること

RED・Weiboなどは閲覧のみであればVPNやウェブ版利用も可能。アクティブ利用の場合は現地ルールを順守し、安全面や情報漏洩にも配慮してください。

中国snsと日本の類似SNSの機能的比較

中国SNSは日本の主要SNSと比較すると機能が発展的です。下記は主な中国SNSと日本SNSの機能比較です。

中国SNSは単なるコミュニケーションにとどまらず、ECや決済、広告を巻き込んだ総合的な生活・ビジネスプラットフォームとなっています。

日本企業・個人向け中国sns活用最新マーケティング戦略

中国snsマーケティング・インフルエンサー活用・成功事例紹介

成功するアカウント運用のポイント解説

中国のSNS市場は独自の規制や文化が背景にあり、成功には現地ユーザーに最適化した運用が不可欠です。特にWeChat、RED（小紅書）、Weibo、Douyin（抖音）が主要プラットフォームとして利用されています。運用の際は下記のポイントを意識することで効果的なブランディングと集客が望めます。

• 現地トレンドや生活様式に即したコンテンツ作成

• 積極的な動画・ライブ機能の活用

• ユーザーとのリアルタイムなコミュニケーションの徹底

特にREDではリアルな口コミやレビューが拡散の起点となるため、独自性と信頼感を重視した発信が重要です。中国SNSの利用率もここ数年で急増しており、施策ごとの差別化が問われています。

マイクロインフルエンサーの活用と口コミ戦略

中国SNSにはフォロワー数数千～数万規模のマイクロインフルエンサーが多数存在し、彼らの発言やレビューは購買行動への影響が大きい点が特徴です。マイクロインフルエンサーを起用することで下記のメリットがあります。

• ターゲット層との高い信頼関係

• 自然な口コミによる拡散効果

• コスト面でのメリット

日本企業が中国SNSで成功するには、単なる広告ではなく、日常会話のような自然さと信頼性を伝えるコンテンツ設計が求められます。特にRED小紅書やDouyinでは口コミを生み出す仕掛けがキャンペーン成功の鍵となります。

KOL/KOCの効果的な起用方法とライブコマース連携

KOL（Key Opinion Leader）やKOC（Key Opinion Consumer）は中国SNSプロモーションの中核的役割を果たします。特にライブコマースと組み合わせることで高い成約率が期待できます。

REDやWeiboなどでのKOL起用は認知拡大に効果的で、KOCはリアルユーザーの生の声や体験を伝えることで購買行動を誘発します。配信時にはプラットフォーム特有のライブ機能やコメント機能を駆使し、視聴者と直接交流するスタイルが支持されています。

日本企業の具体的展開事例と成功要因分析

中国SNS上で成功している日本企業の施策には共通したポイントがあります。

• 現地スタッフやパートナー企業との連携強化

• 中国文化やユーザー心理を熟知した発信

• 人気インフルエンサー／KOLとのコラボによる認知拡大

例えば、小紅書では日本のコスメやファッションブランドが現地KOCと協働することで「日本ブランド＝高品質」というイメージを定着させています。また、Weiboでは定期的なイベント開催や現地人気俳優を起用したキャンペーンが、高いエンゲージメントを生み出しています。

日本企業が中国のSNS環境で成果を出すには、単なるネット広告ではなく、ユーザーに受け入れられるコンテンツと共感の構築が必須です。

中国sns安全性とリスク管理 – 情報漏洩・アカウント管理の実践ガイド

小紅書危険性・個人情報漏洩問題・安全な利用方法

近年、中国発のSNSが日本で注目を集める一方、小紅書（RED）などを中心に個人情報漏洩や情報管理のリスクが指摘されています。特に現地SNSは、日本のSNSやインスタと異なり、国内法規制や監視体制が厳しく、公式情報や口コミの真偽に注意が必要です。下記は大手中国SNSの安全に関する特徴と主なリスクの比較です。

安全に利用するためには、アカウント情報管理の徹底と、不要な個人情報入力を控えることが重要です。また、公的な認証や最新のサポート内容を随時チェックすることを心がけましょう。

中国snsにおけるセキュリティリスクと注意点

多くの中国SNSは政府の規制下にあり、情報の検閲やアカウント停止などが発生する可能性があります。利用には下記のようなリスクがあります。

• 個人情報の流出リスク：アカウント作成時、電話番号やIDなど詳細情報の入力が必須となるケースが多く、第三者による悪用への警戒が必要です。

• 偽情報や詐欺アカウント：口コミやレビューの中には虚偽情報や不正リンクが含まれていることもあり、信頼できる情報源かを見極める必要があります。

• 規制による利用制限：インスタやTwitterなど海外SNSは中国で接続制限や禁止措置が取られることが多く、現地の公式アプリ以外の利用は自己責任となります。

対策として、公式のセキュリティガイドを確認し、パスワードの複雑化や二段階認証を積極的に活用することが効果的です。

登録・利用時の情報管理のコツと対策

アカウント登録時は、なるべく公開範囲を限定し、本名や住所などの入力を避けることが基本となります。中国SNSは第三者への情報共有範囲が広がりやすいため、下記の点を徹底しましょう。

• 強力なパスワードと定期的な変更

• 不要なアプリ連携やブラウザ拡張機能は控える

• ログイン履歴や登録端末を定期的に確認

• 公式アプリのアップデート情報をチェック

さらに、万が一トラブル発生時にはカスタマーサポートへの迅速な連絡や、現地最新事情を知ることも重要です。

実例に基づくトラブル防止策と現地事情

中国現地利用者からの報告では、「小紅書での偽アカウントによる詐欺」や「Weiboを利用したなりすまし被害」が多数確認されています。特に海外からのアカウント登録が増加する中、不審なメッセージやフィッシングサイトへの誘導に十分注意が必要です。

被害防止のためのチェックポイントは以下の通りです。

• 怪しいユーザーからの連絡は即ブロック・通報

• 本人確認が取れていないアカウントの情報は鵜呑みにしない

• 現地のセキュリティ事情や利用率、人気ランキング情報をサイト等で定期的に確認

専門家によるサポートや現地運用ルールの理解も、トラブル防止につながります。安全な利用のために最新情報をこまめにキャッチし、万全のリスク管理を実践しましょう。

インスタ代替としての中国sns動向 – 小紅書（red）とインスタの比較

中国snsインスタ・小紅書特徴・利用実態・代替性

中国ではInstagramなど海外SNSの利用が厳しく制限されているため、現地のトレンドや消費者行動に大きな変化が生じています。このような背景から小紅書（RED）やWeiboなどの国内プラットフォームが圧倒的な普及率を誇り、近年ではインスタの代替サービスとして確固たる地位を築いています。

以下のテーブルで主要な中国SNSの特徴を整理します。

インスタ禁止背景と中国で人気のインスタ類似sns

中国ではファイアウォール（情報規制）の影響で、InstagramやTwitter、Facebookなど多くの海外SNSが利用できません。本国政府が情報統制と安全保障を主目的としており、SNS規制の強化が続いています。こうした環境下で、中国ユーザーは独自のSNSを活用するようになりました。なかでも小紅書（RED）は「中国版インスタ」として高い支持を得ています。そのほかにもWeiboやDouyinが人気で、画像や動画、ライブ配信など多様なメディア表現も可能です。

小紅書のユーザー層とコンテンツの傾向

小紅書（RED）の主な利用者は都市部の20～30代女性が中心で、コスメ・ファッション・グルメなど消費行動に直結する情報収集を目的とすることが多いです。特徴は以下の通りです。

• Z世代女性のリアルな口コミや体験談がコンテンツの主流

• 商品レビューを通じたEC購買への導線が強い

• インフルエンサーによる影響力が大きく、KOL・KOCマーケティングが効果的

ビジュアル重視で、ハッシュタグやテーマ検索機能が優れており、動画や画像を組み合わせた投稿が人気です。

日本人による活用実績と現地での閲覧・投稿のポイント

実際に日本人企業・個人も小紅書を活用した情報発信やプロモーションが進んでいます。中国現地で日本ブランドをPRする際、以下のポイントが重要です。

• 現地ユーザーニーズを徹底リサーチする

• 中国語での発信と文化的コンテキストへの配慮

• 信頼感を高めるため、日本人起用インフルエンサーによる体験型レビュー

規制環境もあり、現地SIMやVPNなどテクニカルな工夫でアカウント運用するケースも。認証アカウントの取得や定期的なローカル事情の確認も欠かせません。

インスタと比較した動画・画像表現の違い

Instagramはグローバルで写真・動画の美しさ重視ですが、小紅書の場合はリアリティや具体的な体験談、商品の使用前後やHowTo動画など「共感＋信頼」重視のコンテンツが主流です。また、投稿ごとに商品の詳細情報や外部リンク、購入サポートが直接盛り込めるため、商用利用や口コミ拡散で抜群の効果を発揮します。

• インスタ：スタイリッシュな画像表現が多く、ブランディング性重視

• 小紅書：商品体験や口コミの動画・画像が多く、購買意欲を高めやすい

中国市場でSNS活用を目指すなら、それぞれの表現文化や規制事情に最適化した運用戦略が必要不可欠です。

中国snsのよくある疑問とその解決策（Q&Aに混在）

中国sns利用の典型的な質問と実務上の注意点解説

中国のSNSについてよく寄せられる質問を以下に整理します。

実務上のポイント

• 各SNSの規約・規制を事前確認

• アカウント作成は基本的に携帯番号認証が必要

• 利用目的ごとに最適なSNSを選択

特に広告出稿や企業アカウント運用は審査が厳格なため、事前に現地マーケティング会社などのサポートを活用するのがおすすめです。

代表的な質問例（利用制限・アカウント作成・広告活用）

中国SNSの利用でよくある疑問とその回答をリストでまとめました。

• 中国でインスタやLINEは使えますか？

  中国本土ではInstagramやLINEは原則利用できません。小紅書（RED）やWeiboなどの現地SNSが広く使われています。

• 中国SNSの主要な違いは何ですか？

  WeChatは万能アプリとして日常生活に不可欠、Weiboはニュースやトレンド拡散、小紅書は口コミやレビュー主軸、Douyinはショート動画中心です。

• アカウント作成の注意点は？

  電話番号認証が必要で、規制強化により短期間で凍結されることもあります。正しい手順で情報登録してください。

• 広告を出したい場合の注意点は？

  現地法人やライセンス、KOL/KOCインフルエンサーとの提携が必要なケースもあります。公式サポートや代行企業の利用が安全です。

トラブルシューティングとリスク回避方法

中国SNS利用時に起こりがちなトラブルとその対策を以下に整理します。

トラブルを未然に防ぐコツとして、定期的なアカウント状態確認やアップデート対応も重要です。企業運用やマーケティング活用でのリスク低減には、現地パートナーとの連携や最新動向の把握が効果的です。

中国sns市場の未来展望と日本ユーザーが押さえるべき最新情報

中国snsの今後の拡大動向と業界トレンド

中国のSNS市場は急速な進化を続けており、主要なプラットフォームは利用者数・機能ともに拡大しています。小紅書（RED）、Weibo、WeChat、Douyin（抖音）の人気が高まっており、AI技術や動画配信機能の進化が市場の成長をさらに加速させています。グレートファイアウォールによる規制環境の中でも、各SNSはユーザー行動を分析し続けており、多様な広告・マーケティング手法に対応可能です。

下記は中国SNS主要サービスの特徴比較です。

今後はAIによるレコメンド最適化や、SNS経由でのEC購入連携も一層進行し、日本人ユーザーにも利便性や情報量の面でメリットが高まっています。

AI・動画配信・EC連携の発展方向

中国SNSはAI技術の実装が進み、ユーザーの興味関心に基づくコンテンツ推薦が一般化しています。動画配信やライブコマースとの連携も強まっており、特にDouyinや小紅書では、リアルタイムで商品情報を動画配信→アプリ内ECで購入というシームレスな購買体験が可能です。

例えば、ライブ配信中にAI解析したコメントで消費者意図を把握し、パーソナライズされたクーポンや商品のレコメンドが即時表示されます。これにより企業は、従来の広告以上に高いコンバージョンを実現できるようになりました。

今後はさらに、AR技術やAIチャットボットの導入による顧客サポートの高度化、また多言語対応による日本人向け機能の拡張も期待されています。

地方市場開拓と新興SNSの台頭

北京や上海などの大都市のみならず、地方都市や農村エリアへのSNS普及が加速しています。地方ごとのユーザー属性や消費行動に合わせたローカル発信力が重要視されており、小規模インフルエンサー（KOC）が地場のECやプロモーションで活躍しています。

また、bilibiliやKuaishou（快手）など新興動画SNSの台頭も見逃せません。これらは動画クリエイターによる独自コンテンツや、ゲーム実況、趣味コミュニティが拡大しており、既存SNSとの差別化が進んでいます。

今後は地方の中小企業や農村エリアに向けたマーケティング施策が増加し、多様なプラットフォームの活用が一層進むと見られています。

日本市場へ与える影響と注目ポイント

中国SNSの進化は日本の個人・企業ユーザーにも影響を与えています。新浪微博（Weibo）や小紅書利用者の中には現地在住の日本人や日本語コンテンツ発信者も増加し、日本発の商品やサービスのプロモーションにも活用されています。

特に観光業・越境ECでは、小紅書やDouyin上での口コミ・レビュー発信が新規集客につながっています。日本からでも中国SNSに公式アカウント開設や広告配信が可能であり、市場動向を把握しながら現地ニーズへ柔軟に対応することが成功の鍵となります。

注意点としては、SNSやインターネット規制（VPN・検閲等）や個人情報管理への理解が必須です。今後のアプローチ例や現地事情の変化も常にキャッチアップしましょう。