bing.comとは何か？うざい表示を解除する方法とGoogle比較やAI活用まで徹底解説

PCを開くたびに突然bing.comが表示される、bat.bing.comやth.bing.comがアクセス解析に出てきて不安になる、BingとGoogleの違いも分からないまま「とりあえず無視」している。こうした状態は、検索エンジンに日々の時間と機会を少しずつ奪われているサインです。この記事では、bing.comとは何かを「正体」「安全性」「設定」「活用」の4軸で一気に整理します。マイクロソフトの検索エンジンとしてのBingの特徴とシェア、WindowsやEdgeでうざいほどBingが既定になる理由、bat.bing.comやbusiness.bing.com、edgeservices.bing.comなどのサブドメインの意味を実務目線で解説します。さらに、BingAIやCopilotとChatGPTの違い、検索結果やアルゴリズムにおけるGoogleとの比較、BingSEOやMicrosoft広告を中小企業がどこまで意識すべきかも具体的に示します。B2Bやシニア層向けサイトで起きている「少数だが濃いBing流入」の実例を踏まえ、Bingをただ消すか使い倒すかではなく、最も得をする付き合い方まで落とし込みます。数分かけて読み進めるだけで、「うざいBing問題」の解決と、検索とAIを味方につける判断軸が手に入ります。

bing.comとは結局何者か？まずは「正体」と「安全性」からスッキリさせる

PCを開くたびに突然現れる見慣れない画面、それが何者か分からないままだとモヤモヤが消えませんよね。ここでは「ざっくり全体像」と「安全性」を一気に整理して、不安とイライラをゼロに近づけていきます。

Bingはマイクロソフトの検索エンジン、その基本と世界での立ち位置

BingはMicrosoftが提供している検索エンジンです。WindowsやEdgeに標準搭載されているので、「勝手に出てきた謎サイト」というより、パソコン本体のメーカーが用意した検索窓と思ってもらうとイメージしやすいです。

検索エンジンとしてはGoogleが圧倒的シェアを持っていますが、Bingも世界全体では一定の割合を持ち、特に次の環境でよく使われます。

• Windows PCで標準のブラウザをEdgeにしているユーザー

• 会社支給PCで設定を自由に変えられないユーザー

• XboxやMSN、OutlookなどMicrosoftサービスから検索するユーザー

ざっくり言えば、「自分でGoogleを入れた人以外は、気付かないうちにBingを使っているケースが多い」という立ち位置です。

Bingは無料か、どこの国のサービスか、危険性はあるのかを一度整理する

「お金がかかったら困る」「危ないサイトではないか」という不安をまず片付けておきます。

私の視点で言いますと、PCサポートの現場でいちばん多い誤解が「変な請求が来る検索サイトかも」という心配です。実態は次のように整理できます。

Bing自体はMicrosoft公式のサービスなので、「サイトそのものが危険」という心配は通常不要です。注意すべきなのは、検索結果や広告から飛ぶ先の別サイトです。ここはGoogleやYahooでも同じで、怪しいダウンロードページや、不自然な日本語のサイトには近寄らないという基本ルールを守ることが重要です。

Bing検索でできること一覧（ウェブや画像や動画やニュースや地図や翻訳や旅行や学術）

Bingは単なる「検索ボックス」ではなく、用途ごとにかなり細かく機能が分かれています。普段見えていないだけで、実は次のようなメニューが裏側で動いています。

• ウェブ検索

  サイトやブログ、企業ページを探す一般的な検索です。Googleと似ていますが、検索結果の並びや強調されるポイントが少し違うアルゴリズムになっています。

• 画像検索

  キーワードから画像を探したり、手元の画像をアップロードして似た画像を探すことができます。商品画像や部品の型番を調べるときに役立ちます。

• 動画検索

  YouTubeをはじめ、複数サイトの動画を横断して検索します。サムネイルが大きめで、内容をざっと見比べやすいのが特徴です。

• ニュース検索

  MSNなどのニュースサイトと連携して、話題のニュースや特定キーワードの最新情報をまとめて表示します。企業名でニュースを追うときに便利です。

• 地図検索

  Bing Mapsとして地図サービスを提供しています。ルート検索や周辺施設の確認ができ、Googleマップの代替として使うケースもあります。

• 翻訳機能

  英語や中国語など多言語のテキストを翻訳できます。検索結果に出てきた海外サイトを読むときに、その場で翻訳して確認する使い方がスムーズです。

• 旅行・学術系の検索

  航空券やホテルを比較する旅行検索や、論文・学術情報を探す学術検索にも対応しています。大学や研究機関では、Googleと組み合わせて使われることが多いです。

さらに最近は、BingAIやMicrosoft Copilotと連携し、検索結果をAIが要約したり、複数サイトをまたいだ情報を「答え」に近い形で返してくれます。検索エンジンとAIアシスタントの境界が薄くなっているのが、Bingの大きな特徴です。

検索エンジンとしてのBingをざっくりつかんでおくと、「うざいから全部消す」のではなく、「必要なところだけ設定を調整する」という選択がしやすくなります。次の章以降では、勝手に表示される問題やサブドメインの正体、Googleとの違いを順にほどいていきます。

「うざいBingが勝手に出てくる」のはなぜか？WindowsとEdgeの裏側で起きていること

WindowsやEdgeでbing.comが既定になる仕組みと、ユーザーが勘違いしやすいポイント

気づいたらブラウザを開くたびにBingが表示されて「乗っ取られた？」と不安になる方が多いですが、ほとんどはWindowsとMicrosoft Edgeの仕様によるものです。

代表的な仕組みは次の3つです。

• Windowsの検索ボックスやスタートメニュー検索

• Edgeのアドレスバー検索

• Edgeの新しいタブページ

これらは初期設定でMicrosoftの検索エンジンに紐づいています。「ウイルスではなく、OS標準の検索が優先されているだけ」というケースが大半です。

勘違いしやすいポイントは、「ホームページ」設定と「既定の検索エンジン」設定が別物という点です。トップページをGoogleにしても、アドレスバーからの検索だけBingの検索結果になる、という現象がよく起こります。

「うざいBingを消したい」の典型パターンと、プロがまず確認するチェックリスト

現場でよく見る「うざい」と感じるパターンを整理すると、原因の切り分けが一気に楽になります。

主なパターンと確認場所をまとめます。

プロが見るチェックリストは次の通りです。

• ブラウザのホームページ設定

• 既定の検索エンジン設定

• 不要な拡張機能やツールバーの有無

• セキュリティソフトによるリダイレクト機能の有無

• Windowsの既定ブラウザ設定

ここを順番に見ていくと、「どこを変えればBingが出なくなるか」がかなり明確になります。

GoogleやYahooに戻す前に知っておきたい検索とOS連携のちょっと意外な話

検索エンジンを変えるのは数クリックで済みますが、業界の現場で見ると「全部Googleに寄せた結果、かえって不便になった」ケースもあります。

例えば、Windowsの検索ボックスは、ファイル検索とWeb検索をまとめて行えるように、あえてMicrosoftの検索サービスと深く連携しています。ここを無理に変えようとして怪しいソフトを入れ、逆に本当に危険なリダイレクトを招いた例もあります。

一方で、ブラウザのアドレスバー検索は、好みの検索エンジンに変えて問題ありません。私の視点で言いますと、「OSに組み込まれた検索は最小限だけ残し、日常の検索はGoogleやYahoo、Bingを自分の使いやすい組み合わせにする」というバランスが最もしっくりきます。

OSと検索エンジンは、財布と家計簿のような関係です。全部を1社に任せるか、役割を分けるかで、使い勝手も情報の見え方も変わります。うざさを解消しつつ、自分にとって一番ラクな組み合わせを見つけていくことが大切です。

bat.bing.comやth.bing.comとは何か？謎のサブドメインを一気に読み解く安全ガイド

ブラウザの左下に突然出るbat.bing.comやr.bing.comの文字列、アクセスログに並ぶth.bing.comやedgeservices.bing.comを見ると、ちょっとしたホラー映画のタイトルに見えて不安になりますよね。ここでは、現場で実際にログやセキュリティアラートを確認してきた視点から、怪しいのか安全なのかを一気に整理します。

bat.bing.comやr.bing.comやc.bing.comに共通する「計測とリダイレクト」の裏側

これらは多くの場合、MicrosoftがBing検索や広告の計測・リダイレクトに使うドメインです。クリックした瞬間に一瞬だけ別のURLを経由するのは、その計測のためです。

代表的な役割をまとめると次のようになります。

セキュリティソフトが「トラッキング」とラベル付けすることはあっても、それだけで即危険サイトという意味ではありません。私の視点で言いますと、突然この3つだけをピンポイントでブロックすると、Bing広告経由のランディングページが開けなくなるといったトラブルが起きがちです。

th.bing.comやedgeservices.bing.comで画像やBingAIがどう配信されているのか

Bingの画像検索やニュースで、サムネイルが一気に読み込まれるときに活躍しているのがth.bing.comです。thはthumbnail（サムネイル）の略だと考えるとイメージしやすいです。検索結果ページで無数の画像を高速表示するために、専用のサーバーから配信しています。

一方、edgeservices.bing.comはBingAIやCopilotに関連するクラウド側のサービス群と結びついているケースが多いドメインです。

ブラウザのステータスバーにedgeservices.bing.comが高速で点滅していても、BingAIや画像検索を使っている最中であれば、動きとしては自然と考えて大丈夫です。

business.bing.comやcn.bing.comなど国別やビジネス向けドメインの意外な役割

business.bing.comは、店舗情報やビジネスプロフィール、Microsoft広告の管理画面など、事業者向けの入口として使われることが多いドメインです。Googleで言うところのビジネスプロフィール管理画面に近いポジションだとイメージすると分かりやすいです。

cn.bing.comは、中国向けのBingサイトに関連する国別ドメインです。社内から海外サイトへのアクセス制限をかけている企業ネットワークでは、このドメインだけ挙動が違うことがあり、「なぜかこのURLだけタイムアウトする」といった相談につながることもあります。

中小企業のWeb担当者がBingSEOやローカル検索対策を検討する際には、business.bing.comをうまく活用できているかどうかが、問い合わせ数にそのまま響くこともあります。

アクセス解析やセキュリティソフトに出るBing関連ドメインをどう見分ければ安心か

最後に、「怪しい通信」と「正常なBing関連通信」を現場ではどう切り分けているかのチェックポイントを整理します。

• 公式ドメインかどうか

  → *.bing.comで、証明書発行元がMicrosoft関連かをブラウザで確認する

• 利用シーンと一致しているか

  → 画像検索中にth.bing.com、AIチャット中にedgeservices.bing.comが出るのは自然

• アクセス頻度とパターン

  → ユーザー操作と無関係に秒間で大量アクセスしていないかをログで見る

この3軸で確認して問題なければ、多くの場合はMicrosoft提供のサービスとして安心してよいケースがほとんどです。逆に、Bing関連ドメインを一括でブロックしてしまうと、検索結果やBingAI、Microsoft広告の計測が壊れ、ビジネス側の数字が読めなくなるリスクがある点は押さえておくと安心です。

BingとGoogleは何が違う？検索結果やアルゴリズムやシェアを「使う人目線」で徹底比較

ブラウザを開くたびに現れるBingを「邪魔者扱い」してしまう前に、実は検索のクセを知っておくとネット生活も仕事もかなりラクになります。

同じキーワードでも表示が変わる、BingとGoogleの検索結果のクセ

同じ単語で検索しても、上位に出るサイトは微妙に違います。ざっくり言えば、Googleは「専門性とリンク」、Bingは「ページ全体の分かりやすさ」と「ブランド名」をやや重く見る傾向があります。

ポイントを整理すると次のようなイメージです。

私の視点で言いますと、アクセス解析を見ていると「Googleでは10位前後だが、Bingでは1〜3位」というニッチキーワードが必ずいくつか出てきます。ここを厚くすると、問い合わせが静かに増えるパターンがよくあります。

画像や動画やニュースや地図で分かる、Bing検索の意外な得意分野

Bingはテキスト検索よりも、画像や動画で個性が光ります。

• 画像検索

  • 類似画像や「この画像から探す」が分かりやすく、デザイン探しに向いています。

• 動画検索

  • YouTubeだけでなく、他サービスも横並びで見やすい一覧表示になりやすいです。

• ニュース・MSN連携

  • Microsoftのニュースポータルとつながっていて、見出しベースでざっと流し読みしやすい構成です。

• 地図

  • 日本ではGoogleマップ優位ですが、海外出張や英語情報の調査では、Bing Mapsの航空写真が役立つ場面があります。

画像や動画を多く使う業種では、Bingでの露出チェックをしておくと「思わぬ穴場」を拾えることがあります。

世界と日本の検索シェア、Bingが「少数派でも侮れない」シーンとは

世界全体で見ると、検索シェアはGoogleが圧倒的優位ですが、BingはWindowsとEdgeに標準搭載されているため、「自分で設定を変えないユーザー層」にじわじわ使われています。

特に濃いのは次のような場面です。

• B2Bのリード獲得

  • 会社支給PCでEdgeとBingをそのまま利用している担当者が一定数います。

• シニア層・PC初心者

  • 既定の検索エンジンを変更しないまま使っているケースが多く、Bing経由の問い合わせ率が高くなることがあります。

• 海外向けサービス

  • 英語圏では日本よりBingの存在感があり、Microsoft広告とのセットで成果が出ることがあります。

アクセス解析で「bing organic」を分けて見ると、数は少なくても成約率だけ高い、というパターンを確認しやすいです。

「Googleだけ見ておけばいい」はどこまで本当か、現場でよくある勘違いストーリー

現場でよくあるのが、次の流れです。

1. 施策はGoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスだけで判断
2. Bingからの流入は「誤差」とみなして完全スルー
3. ある日、問い合わせフォームのログを洗うと、Bing経由の送信が毎月少数ながら発生していると判明
4. あわててBingウェブマスターツールを入れてみると、Googleでは見えなかった検索ワードがずらり

この時点で、多くの担当者は「無視していいほど小さくはない」と認識を改めます。
もちろん、予算も時間も限られる中小企業であれば、主役はGoogleで問題ありません。ただ、

• 解析でBing流入の質を一度チェックする

• 検索結果の表示を主要キーワードだけでも確認する

• 余力があれば、Bingウェブマスターツールだけは登録しておく

この3点を押さえておくと、「せっかく来ている濃いユーザー」を取りこぼさずに済みます。
Bingを完全に切り捨てるかどうかは、シェアではなく、自社の成約データで決めるのが一番現実的な判断になります。

BingAIとCopilotとはどんなサービスか？ChatGPTとの違いと賢い使い分けワザ

ChatGPTの名前ばかりが目立ちますが、実務で「コスパ良く」AIを回したいなら、BingAIとCopilotを外す手はありません。ここでは、検索現場で実際に使い倒している目線で整理します。

BingAIチャットの基本と、Copilotとの関係を迷わず理解するポイント

ざっくり言うと、BingAIは「検索エンジンにAIがくっついたチャット」、Copilotは「WindowsやOfficeに住み込んだAIアシスタント」です。

主な違いを整理すると次のイメージです。

私の視点で言いますと、調べ物はBingAI、社内資料づくりはCopilotと役割を分けると、混乱せずにスタートしやすくなります。

BingAIとChatGPTを同じ質問で比べたとき、答え方と引用元はどう変わるのか

同じ質問でも、BingAIとChatGPTでは「答えの作り方」が違います。

• BingAI

  • 検索エンジンと連動し、最新情報を取りに行きます
  • 回答の下に、参照したWebページのリンクを複数表示します
  • 英語ページも含めて情報をかき集めるため、海外情報にも強いです

• ChatGPT（無料版想定）

  • 学習時点までのデータをベースに回答します
  • 引用元URLが出ないため、裏取りは自分で検索が必要です
  • 会話の流れを保つのは得意ですが、日付の絡む内容は注意が必要です

現場でよくやるのは、「まずBingAIで最新情報と参考リンクを集める→必要に応じてChatGPTで文章のブラッシュアップをする」という二段構えです。片方だけに頼るより、リスクと作業時間のバランスが取りやすくなります。

無料でどこまで活用できるのか、ビジネス利用で押さえておきたいリアルな注意点

BingAIとCopilotは、「どこまで無料で使えるか」がよく誤解されています。

特にビジネス利用では、次の点は最低限チェックしておくと安心です。

• 社外秘情報や顧客情報を、そのままプロンプトに書かない

• 利用規約と、自社の情報セキュリティポリシーの両方を確認する

• 生成したテキストを「そのまま公開」ではなく、担当者が事実確認と編集を行う

現場では、有料のChatGPTアカウントを個人ごとに配る前に、まず社内でCopilotやBingAIを制限付きで試すステップを踏む企業が増えています。コストを抑えつつ、AIの社内ルールを固めやすいからです。

検索とチャットをどう組み合わせれば「調べ物の時間」が劇的に減るのか

AIを「検索の代わり」にするのではなく、「検索を圧縮するフィルター」として使うと、一気に効きます。具体的な流れは次の通りです。

1. BingAIに、知りたいテーマと前提条件をセットで投げる
   • 例:「中小企業のWeb担当者向けに、Bing検索とGoogle検索のシェアの違いをざっくり説明して」
2. 返ってきた回答から、重要そうなキーワードと参考リンクだけをピックアップ
3. 気になるリンクだけを普通の検索結果として開き、事実を確認
4. 最後に、BingAIかCopilotで、自分の会社向けの説明文や社内用メモに再構成

ポイントは、「AIに丸投げ」ではなく、「一次情報の目星付け」と「文章化」の2つに役割を絞ることです。これだけで、従来30分かかっていた調べ物が10分程度に圧縮されるケースは珍しくありません。

検索エンジンとAIチャットを味方につけると、単に早く調べられるだけでなく、「どの情報に時間をかけるべきか」の判断がぶれにくくなります。ビジネスの現場では、この差がそのまま手元の売上や生産性に跳ね返ってきます。

bing.comとはをきっかけに見直す、検索エンジンとの付き合い方と設定のベストバランス

「気づいたらBingが出てきてイラッとする。でも全部消していいのか少し不安。」多くの相談を受けてきた立場として、そのモヤモヤを一度リセットしておきます。

EdgeやChromeでの既定検索エンジンの変え方と、やりがちな設定ミスの落とし穴

まずは、「どこを変えればいいのか」を整理すると迷いにくくなります。

ブラウザで変える場所は大きく2つです。

• アドレスバーの既定検索エンジン

• スタートページや新しいタブのページ

これを混同すると、「設定を変えたはずなのに、まだBingが出る」というループにハマります。

代表的な違いをまとめると次の通りです。

私の視点で言いますと、特にWindowsユーザーは「OSレベルの検索」と「ブラウザ内検索」がごちゃ混ぜになりやすく、スタートメニューからの検索結果がBingに出るのを見て「まだ変わっていない」と勘違いするパターンが非常に多いです。

最低限やるべきチェックは次の3点です。

• EdgeとChromeの両方で、アドレスバーの検索エンジンを確認

• ホームページ設定と新しいタブの挙動を確認

• Windowsスタートメニューの検索は、仕様としてBing連携が残ることを理解しておく

ここまで押さえておくと、「直しても直らない」というストレスはかなり減ります。

Bingを完全に消す前に、あえて残しておくと得をする意外な場面

「どうせ使わないから完全オフでいい」と決めつける前に、一度だけ立ち止まってほしいポイントがあります。実務の現場では、次のような“おいしい穴場”が少なくありません。

• Google経由のアクセスは多いが、問い合わせや資料請求はなぜかBing経由が目立つ

• シニア層やB2Bのサイトで、Bingの検索結果だけ上位を取れているニッチなキーワードがある

• 広告費を抑えたい時、Microsoft広告のクリック単価がGoogleより安く、Bing経由のリードが意外と濃い

特にビジネスサイトの場合、「アクセス数は少ないが財布を開いてくれるユーザー」がBing側に固まることがあります。アクセス解析で一度だけで良いので「検索エンジンごとの成約率」を見てから、完全に切るかどうか判断すると失敗しにくくなります。

家庭用PCでも、EdgeのBingAIチャットだけは残しておき、調べ物はGoogle、文章のたたき台作りはBingAIと使い分ける人が増えています。全部消すか全部使うかではなく、「1割だけ残して様子を見る」という選択肢も十分アリです。

スマホでのブラウザごとの動きの違いと、PCとの連携をどう考えると快適になるか

PCでどれだけ設定しても、スマホ側がチグハグだと検索体験はガタつきます。スマホはOSとブラウザの組み合わせで挙動がかなり変わります。

快適さを優先するなら、「仕事用」と「プライベート用」をざっくり分けると混乱しません。

• 仕事用アカウントは、WindowsとスマホEdgeを紐づけてBingAIやCopilotを使う

• プライベートは、スマホChromeとPC Chromeを紐づけてGoogle中心にする

このように、「どの端末で・どのアカウントを・どのブラウザと組み合わせるか」を決めておくと、履歴やパスワード、ブックマークが勝手に同期してくれるので、検索エンジンの違いに振り回されにくくなります。

検索エンジンは、嫌いなブランドを消すボタンではなく、「自分の作業スタイルに合わせて並び替えるスイッチ」です。Bingにイラッとしたタイミングは、むしろ検索との付き合い方をチューニングし直す絶好のチャンスだと考えてみてください。

Web担当者向け：Bing検索とBingSEOをどこまで意識すべきか、数字で読み解くちょうどいい距離感

「アクセスは少ないのに、なぜか問い合わせはBing経由が濃い」
現場で解析画面を見ていると、こんな“地味だけど効く”現象が起きています。

アクセス解析で見るべき「bing organic」と国別シェア、見落としがちなチェックポイント

Googleアナリティクスや他の解析ツールでは、まず参照元/メディアで「bing / organic」を切り出します。そのうえで、次の3点を見るとBingの実力がはっきりします。

• セッション数よりコンバージョン率

• 地域（都道府県、国別）ごとの違い

• デバイス別（PCとスマホ）の差

とくにB2Bサイトやシニア層向けサービスでは、Bingの流入比率は1桁パーセントでも、CV率がGoogleより高いケースがあります。私の視点で言いますと、PC比率が高い業種ほどBingの存在感がじわっと効いてきます。

参考までに、ざっくりイメージを整理すると次のような感覚です。

数字だけ追うのではなく、「少ないアクセスがどれだけ財布に響いているか」を必ず見ておきたいところです。

Bingウェブマスターツールとは何か、Googleサーチコンソールとどう使い分けるとおいしいか

Bingウェブマスターツールは、Bing版サーチコンソールのような管理画面です。検索クエリ、インデックス状況、サイトマップ、被リンク、クロールエラーなどを確認できますが、Googleとの違いを逆手に取るとおいしい使い方ができます。

おすすめは、次の順番で見ることです。

1. サーチコンソールで「全体の山」をつかむ
2. BingウェブマスターツールでBingだけ妙に強いキーワードを探す
3. そのテーマのコンテンツを厚くし、Google側の順位も押し上げる

現場では「Google10位前後なのに、Bingでは1〜3位」というキーワードが見つかり、そのジャンルを育てた結果、売上の底上げにつながるパターンが出ています。

日本の中小企業サイトで、Bing向けSEOやMicrosoft広告に投資する価値が高い業種の特徴

Bing専用の施策にお金や時間を割くかは、業種とターゲットの属性で決めると失敗しにくくなります。投資メリットが出やすいのは次のタイプです。

• B2B（製造業、設備、ITソリューションなどPCでじっくり検討される商材）

• シニア層がメインのサービス（介護、保険、健康食品、趣味教室など）

• WindowsとMicrosoft 365をフル活用している企業向け商材

• 海外、とくに北米や欧州からのリードを取りたいサイト

Microsoft広告（旧Bing広告）は、Google広告より競合が少なく、クリック単価が下がるケースもあります。少額からテストして、Bing経由の問い合わせ単価が合うかを見極めるスタイルが現実的です。

「Bing専用対策をする前に、まずここだけは押さえたい」最低限のSEOとMEOの勘所

Bing対策を特別にやる前に、ここが整っていればBingも勝手に伸びるという共通土台があります。

• HTMLのタイトルとディスクリプションを、検索ユーザーの言葉で整理

• 見出し構造（H1〜H3）を論理的に設計し、テキストでしっかり説明

• 画像には代替テキストを入れ、画像検索からも拾ってもらう

• サイト表示速度とモバイル対応を最適化

• Googleビジネスプロフィールを整え、住所や電話番号を統一

• 店舗名・業種名・エリア名をページ内で自然に明記

BingもGoogleも、ユーザーにとって読みやすく役立つページを評価する点では同じ方向を向いています。まずはこの「検索エンジン共通の土台」を固め、そのうえでBingウェブマスターツールやMicrosoft広告で微調整する。この二段構えが、無駄打ちせずに成果を拾いにいく近道になります。

業界の現場で見える「Bingのリアル」から学ぶ、検索との賢い付き合い方

Google一本で走り出してからBingの存在に気づく、ありがちな失敗シナリオと軌道修正

Web担当者の相談で一番多いのが「アクセスはあるのに問い合わせが増えないのですが」というパターンです。よく見ると、解析画面の検索エンジン欄に小さくBingのロゴが並んでいるのに、誰も気にしていません。

ありがちな流れは次の通りです。

• サイト公開後はGoogleサーチコンソールとAnalyticsだけを見る

• キーワードはGoogle基準で順位チェック

• 数カ月後に「なぜかBingからだけ濃い問い合わせが来ている」と気づく

私の視点で言いますと、ここでやるべき軌道修正は大がかりなBing専用対策ではありません。まず、Bingウェブマスターツールを開き、実際にクリックされている検索クエリを眺めることです。Googleでは10位前後でも、Bingでは上位にいて、しかも成約率が高いテーマが浮かぶことが多いからです。

この時に意識したいチェックポイントは次の3つです。

• GoogleとBing両方で「売上に関わるキーワード」の順位を確認する

• Bing側で上位にいるキーワードのコンテンツを厚くする

• そのジャンルの問い合わせ内容を営業メンバーとすり合わせる

B2Bやシニア層ターゲットで起こりがちな「少数だが濃いBing流入」のケーススタディ

B2B企業やシニア向けサービスでは、「全体のアクセスのうちBingは1桁台の割合なのに、問い合わせフォームを開くユーザーはBingがやたら多い」というケースが出やすくなります。理由はシンプルで、Windows標準ブラウザのEdgeや初期設定の検索エンジンを変えずに使う人ほど、年齢層が高かったり、会社支給PCで検索しているからです。

あるB2Bサイトの傾向を整理すると、こんな形になります。

SEOの世界では「シェアが低いからBingは軽視してもよい」という声も聞こえますが、B2Bやシニア向けでは話が変わります。1件の成約単価が高い商材なら、月に数件のBing流入から安定的に契約が生まれることもあるからです。

このタイプのサイトで押さえたいポイントは次の通りです。

• アクセス解析で「bing organic」を必ずセグメントして見る

• コンバージョン率を検索エンジンごとに比較する

• シニア向けなら文字サイズや色使いもEdge画面で確認する

生成AI時代に増えている「まずはBingAIやCopilotから試す」企業の段階的導入パターン

最近は「いきなり有料のChatGPTを全社導入するのは怖いので、まずはBingAIやCopilotで社内ルールを整えたい」という企業が増えています。MicrosoftのアカウントとWindows環境だけで試せるため、情報システム部門が導入のハードルを低く感じるのが理由です。

段階的な導入パターンは、おおよそ次のようなステップになります。

1. 情報収集と要約だけをBingAIチャットで試す
2. 社内マニュアルの叩き台作成をCopilotに任せて、人間が校正する
3. 社外向けコンテンツには使う範囲を明文化し、チェックフローを作る

この流れで進めると、「AIが書いたテキストを鵜呑みにしてトラブル」というリスクを抑えつつ、検索とチャットのハイブリッド活用が進みます。特にBingAIは検索結果の引用元が表示されるため、情報元をクリックして自分の目で確かめる習慣を組み込みやすい点が評価されています。

結果として、従来は10分かかっていた情報収集が数分で終わり、その分だけ企画や編集に時間を回せるチームが増えています。

生活者として、そしてWeb担当者として、bing.comとはどう付き合うのが現実的か

日常の使い方と仕事での使い方は、少し分けて考えた方が肩の力が抜けます。生活者としては「自分の好みの検索エンジンとブラウザを選べるようにしておく」ことが第一です。一方でWeb担当者としては、「ユーザーが必ずしもGoogleだけを使っていない」という前提に立つ必要があります。

両方の立場で意識しておきたいバランスを整理すると、次のようになります。

• 普段使いのブラウザでは、好きな検索エンジンをデフォルトに設定する

• 仕事では、GoogleだけでなくBingの検索結果もときどき確認する

• アクセス解析では「シェアの小さい検索エンジンほど、コンバージョン率をチェックする」習慣を持つ

検索エンジンは、「どれか1つに人生を預けるもの」ではなく、「目的に合わせて複数持つ道具」に近い存在です。Bingを完全に切り捨てるのではなく、OSやブラウザ、AIとの連携を踏まえつつ、自分と自社にとってちょうどよい距離感を決めることが、これからの検索との付き合い方として現実的だと感じます。

ハウスケアラボを運営する制作会社が見てきた、検索と生活とビジネスのリアルな交差点

生活の「ちょっと不便」をITとWebマーケで解決してきた現場ならではの視点

パソコンを開いたら急にBingが出てきてモヤっとする。Edgeを閉じてもまた立ち上がる。検索結果がGoogleと違って不安になる。こうした「小さいけれど毎日ストレスになる悩み」は、放置すると仕事効率も生活の快適さもじわじわ削っていきます。

ハウスケアラボを運営する株式会社アシストは、ホームページ制作やSEO、MEO、SNSマーケティング、AI活用支援まで行う制作会社です。住まいと生活の悩みを扱うこのメディアでは、住まいのトラブルだけでなく、PCやスマホ、検索エンジンの違和感も「生活の不便」として扱っています。

よくあるのは、設定をいじりすぎて「BingもGoogleもおかしくなった」という相談です。現場では、まずブラウザ、OS、検索エンジンの役割を分けて整理し、どこで何を変えると何が起こるかを一緒に可視化していきます。

80,000件以上のサイト支援で見えた、Bingを含む検索エンジンとのほどよい距離の取り方

株式会社アシストは延べ80,000社以上のサイト制作や運用に関わってきた実績があり、そのアクセス解析の中から、検索エンジンとの「ちょうどいい距離感」が見えてきます。

代表的なパターンを簡単に整理すると、次のようになります。

実際には、B2Bサイトやシニア層が多いサービスで「問い合わせの10件中1件はBing経由」というケースが出てきます。アクセス数だけを見ると誤差ですが、財布に入ってくる売上ベースで見ると決して無視できません。

私の視点で言いますと、GoogleサーチコンソールとBingウェブマスターツールの両方を開き、キーワードと成約の相性を見比べている担当者ほど、広告費や制作費のムダが少ない印象があります。

「検索エンジンに振り回されず、それでもちゃんと成果を出す」ためのマインドセット

生活者としてもWeb担当者としても、検索エンジンに振り回されないために押さえておきたい考え方はシンプルです。

• どの検索エンジンが「主役」かは、世界平均ではなく自分のターゲットで見る

• BingやBingAI、Copilotは「消すか信じるか」ではなく、使いどころを決めておく

• OSやブラウザのアップデートで仕様は変わるため、定期的に設定を点検する

株式会社アシストは、Googleビジネスプロフィールを活用したローカルSEOや検索意図を重視したSEO設計を強みとしてきましたが、その土台にあるのは「検索エンジンごとのクセを理解しつつ、ユーザーの行動を中心に考える」という姿勢です。

bing.com周りの表示にイライラしたときこそ、「何を消すか」だけでなく、「自分の生活やビジネスにとってどこまで付き合う価値があるか」を冷静に見直すタイミングになります。その判断材料を具体的な設定方法や事例と一緒に届けることが、ハウスケアラボが担いたい役割です。

この記事を書いた理由

著者 – 宇井 和朗（株式会社アシスト 代表）

ここ数年、サポートしている中小企業の現場で「PCを開くといきなりbing.comになる」「bat.bing.comが解析に出て怖い」「BingAIとCopilotとChatGPTの違いが分からない」といった相談が、月に数十件ペースで続いています。多くの担当者が、WindowsやEdgeの設定と検索エンジンの仕組みが絡み合う部分でつまずき、意味が分からないまま「とりあえずBingを嫌う」状態になっていました。
一方で、B2Bやシニア層向けサイトでは、全体の3〜7％程度のBing流入が売上の1〜2割を支えていたり、Copilotを起点に商談が生まれている事例もあります。私自身、社内のPCをGoogle前提で設計して失敗し、後からBingとAIの扱いを見直したことで、問い合わせ数や作業時間が大きく改善した経験があります。
このギャップを埋め、「うざいBing」を無理に消すのではなく、安心してコントロールしながら必要なところだけきちんと活かせるようにしたい。そのために、技術的な仕組みから設定手順、BingAIとCopilotの使い分け、BingSEOの影響度までを、一度ここで整理しておきたいと考え、この内容を書きました。