マーケターとは何か？仕事内容や必要スキル・年収相場と未経験からのなり方まで徹底解説

「マーケター」という職種に興味はあるものの、「自分に向いているのか不安」「年収やキャリアパスが曖昧で踏み出せない」「実際の業務内容を知りたい」と感じていませんか？

実は、日本国内の企業のうち、約【80％】がデジタルマーケティング人材の不足を課題としています。さらに総務省の平成30年データによると、マーケター人材の採用競争率は【3.7倍】という高い数値を記録。現場ではWeb・SNS・動画など多様な分野ごとに専門性が求められ、その仕事内容やキャリアステップは年々進化を遂げています。

しかし、現場のリアルや未経験者の転職成功例、ポジション別の年収、実践的な学び方まで、網羅的に解説されている情報は多くありません。

「自分はどんな業務に携われるのか？」「どんなスキルが必要？」と少しでも迷っている方は必見です。

この記事では、現役マーケターが実務経験に基づき、マーケターとは何か、その仕事内容・年収・キャリアまで、最新データを交えてわかりやすく解説します。読み進めていく中で、あなたにピッタリのキャリア設計や、今すぐ始められるスキルアップ手法も見つかるはずです。

マーケターとは何か？基本概念と現代に求められる役割

マーケターとは、商品やサービスを「売れる」状態に導く専門職です。消費者心理や市場動向を俯瞰し、企画立案から販促、分析改善までの全工程で価値を生み出すのが特徴です。現代では、WebマーケターやSNSマーケターなど、デジタル領域に特化した働き方も急増しています。マーケティングの主な業務範囲を明確に把握し、時代のトレンドやテクノロジーにも順応できることが求められるポジションです。

主な役割としては、以下のような業務が挙げられます。

• 市場調査や競合分析

• 顧客ニーズの把握とターゲット設定

• 商品・サービスの企画やブランディング設計

• プロモーション施策の立案・実施・効果測定

社会が多様化し情報の流通経路が変化した今、データ分析力やデジタル知識が問われるほか、フリーランスとして活躍するマーケターや動画編集スキルを持つ人材も活躍の場を広げています。幅広い知識と柔軟な発想、リサーチ力が欠かせません。

マーケターとマーケティング担当の違いを具体的に

マーケターは、戦略立案から実行、検証までをトータルで担うのが特徴です。一方で「マーケティング担当」は企業や組織内の役割分担で呼ばれる場合が多く、企画や広告運用の一部分を担当するケースもあります。

下記の比較表をご覧ください。

「マーケター」は幅広い知見が求められ、マーケティング全体をデザイン・推進するポジションです。マーケティング担当はより専門的なオペレーションを担う職種として区分される場合が多い傾向にあります。

マーケターと関連職種（営業・デザイナー・コンサル等）の違い

マーケターは、他職種と連携しながらビジネス目標を実現しますが、それぞれの業務領域は明確に異なります。

マーケターは市場分析や顧客理解、企画実行・効果測定までを一貫して担当します。営業は販売現場での活動、デザイナーは制作面、コンサルタントは組織全体の改善やアドバイスを提供する点が異なります。

それぞれの強みを活かし、連携を取ることで事業成果へとつなげていくのが現代の理想的なマーケティング体制です。

マーケターとはの仕事内容詳細と幅広い職種分類

マーケターとは、企業や組織において商品やサービスの価値を最大化し、顧客のニーズに応えるための活動全般をリードする専門職です。企業やブランドの成長には欠かせない存在であり、市場調査から戦略立案、プロモーション、分析まで一貫して担います。

マーケットや業界、商品特性、デジタルツールの進化に伴い、マーケターの職種はさらに細分化されています。以下の表に代表的なマーケターの種類と役割を整理しました。

各職種ごとに専門的な知識や経験が求められ、今やWebやSNS、動画などのデジタル領域の専門スキルはより重要視されています。また、最近ではフリーランスや副業など個人で活躍するマーケターも増加中です。

Webマーケターとは・SNSマーケターとは・動画編集マーケターとはの実務内容

Webマーケターは主にウェブサイトの集客やコンバージョン向上を担います。検索エンジン対策（SEO）、広告運用、Webサイト改善、アクセス解析、メルマガ配信など多岐にわたります。数字をもとに分析・改善を繰り返す力が求められます。

SNSマーケターはTwitter、Instagram、Facebook、TikTokなどのSNSアカウント運用から、効果的な情報発信やファンコミュニティ形成、キャンペーン企画・実行を担当します。最新のトレンド把握やクリエイティブ発想力も必要です。

動画編集マーケターはYouTubeやInstagramリール等での動画コンテンツ制作・編集に携わり、視聴者の興味を引きつける企画力や編集技術を活かします。デジタル広告やSNSで動画施策を実行する職種として注目されています。

それぞれの職種が単独で完結するのではなく、連携や役割分担をしながら企業のマーケティング戦略を支えます。

マーケターとはの1日の業務スケジュールとタスク管理術

マーケターの1日は計画性と柔軟性が鍵です。タスク管理にはプロジェクト管理ツールやカレンダーアプリの活用が定番です。下記のスケジュール例とタスクをご覧ください。

タスク管理のコツ

• 期日ごとにタスクを細分化し、優先順位をつけて進行

• AsanaやTrello、Googleカレンダーなどのツール利用

• チームで進捗を可視化し、コミュニケーションを密に行う

日々変化する市場やトレンドに素早く反応するため、情報収集や自己研鑽も欠かせません。効率的なタスク管理と柔軟な発想、確かな実行力が成果につながります。

マーケターとはに必要なスキルセットと向いている人の特徴

必須のマーケティング基礎スキルと最新技術スキルのバランス

マーケターに求められるスキルには、基礎的なマーケティング知識と、デジタルに強い最新の技術スキルの両面があります。特に重要なポイントは以下の通りです。

• 市場調査・分析力

  データを元に顧客ニーズや市場変化を細かく把握する能力です。アンケートやWebデータ、SNSなど多様な情報源を活用し、数値とインサイトの両面から判断します。

• 施策立案・企画力

  戦略的に商品やサービスの価値を定義し、顧客の心を動かすキャンペーンや施策を生み出すことが求められます。自社の強みと市場動向を基盤とした提案力も重要です。

• デジタル運用スキル

  WebマーケターやSNSマーケターが活用するSEOやWeb広告、MA（マーケティングオートメーション）などのツール操作は必須です。今や、SNS運用やデータ分析、AI活用の理解も欠かせません。

• コミュニケーションとプロジェクト推進力

  他部署や外部パートナーと連携するための調整や対話力も不可欠です。

下記のテーブルで各スキルの具体内容を整理します。

最新スキルと基礎力の両立が信頼されるキャリアアップの条件です。

マーケターとはとして成功するための性格傾向と適性

マーケターに向いている人には共通する性格や適性が存在します。未経験や転職希望者、学生も自分の資質を確認してみましょう。

• 好奇心と情報感度の高さ

  常に世の中のトレンドや顧客の声に敏感で、新しい知識や技術に積極的に触れる姿勢が大切です。

• 論理的・分析的思考

  データや調査結果から問題点を発見し、根拠を持って施策を改善できる「考える力」がマーケターの根幹です。

• 主体性と行動力

  企画や提案を自ら進め、現場の声も拾いながら実行に移せる人が評価されやすい傾向にあります。

• コミュニケーション力と協調性

  多様な職種と連携するため、分かりやすい伝え方や伝達力、調整能力も必要です。

主な適性や性格傾向をリストでまとめます。

• 新しいアイデアや情報に興味がある

• 改善提案を考えることが好き

• 自分の意見を適切に伝えられる

• 失敗を恐れずチャレンジできる

• 数値やデータをもとに説明できる

これらの要素が、WebマーケターやSNSマーケター、フリーランスマーケターなど多様な分野で活躍するための土台となります。自己の強みや弱みを理解し、必要な部分を意識的に磨くことがキャリア形成につながります。

未経験者がマーケターとはになるための実践的ロードマップ

未経験からマーケターを目指すためには、現場で求められる知識・スキルを段階的に身に付けることが重要です。マーケターは広告やPRだけでなく、市場調査から戦略立案、顧客分析、SNS運用など多岐にわたる業務を担当します。最新のデジタル領域ではWebマーケターやSNSマーケター、動画編集を活用したコンテンツ制作スキルも重視されています。まずはマーケティングの基礎知識を学び、次に実践的に使える分析力や企画力、コミュニケーション能力を養いましょう。未経験でもスキルを身につけることで、企業や自社ブランドを成長させる中心的な役割を担うことが可能です。

マーケターとはになるためにおすすめの大学・学科・資格一覧

マーケターとして基礎を固めたい場合、マーケティング学部や経営学部への進学が効果的です。特にマーケティング学科が設置されている大学では、実践的な授業が充実しており最新のデジタル知識も身につきます。以下のような学科や資格が有効とされています。

スクールやオンライン講座も活用しやすく、未経験からでも柔軟に知識をインプット可能です。資格取得は転職時や案件受注時の信頼性向上に大いに役立ちます。

転職活動の具体的手順と現場で求められるスキル習得法

未経験者がマーケターとして転職を目指す場合は、計画的な準備がポイントです。

1. 自己分析
   自分の強みや興味を明確化し、どのタイプのマーケター（Web、SNS、広告等）を目指すかを決めます。
2. 基礎学習
   書籍・検定対策・動画講座でマーケティングや分析手法の基本を学習します。
3. ポートフォリオ作成
   実際にブログやSNS運用を行い、アクセス解析や広告運用の実績を作ってアピール材料とします。
4. 求人探し・応募
   Webマーケターや広告運用担当などのエントリーレベル求人に積極応募しましょう。
5. 面接準備とスキル強化
   マーケティング知識に加え、データ分析、コンテンツ制作、プレゼン力など幅広いスキル習得が重要です。

実務ではデータを活かした企画提案力やPDCAの回し方、チーム連携スキルが重視されます。実体験や自己学習成果を伝えることで未経験者でも選考通過の可能性が高まります。

リアルな未経験者成功事例と失敗しないポイント

未経験からマーケターとして活躍する人は多く、実際の転職成功者の事例を知ることで自分に合った進め方が見えてきます。

成功事例のポイント

• 現職の経験を活かしてアピール： 営業や接客、企画業務で得た顧客理解力・提案力を強調

• WebサイトやSNS運用の実績を積む： 社外でもブログ管理やSNS発信を自主的に行い、成果と学びを数値で説明

• オンライン学習や資格取得で差別化： 忙しくてもスキマ時間を生かして最新知識をキャッチアップ

失敗しないための注意点

• スキル習得を先延ばしにしない

• 業務内容や役割の理解が浅いまま応募しない

• チームで動くことの重要性を理解し、コミュニケーション改善に努める

未経験でも“やる気”と“行動力”を示し、成長意欲を企業に具体的に伝えることが重要です。未経験者ならではの柔軟な発想や主体性も、マーケターの現場で大きな武器となります。

マーケターとはの年収相場・待遇・今後の雇用動向を徹底解析

マーケターとは、企業やブランドの成長を支える要となる職種です。デジタル化やテクノロジーの進化により、従来型の広告宣伝だけでなく、Web・SNSマーケティングや分析業務まで幅広い分野で活躍する人材が求められています。マーケターの待遇や年収は、担当する領域や業界、スキルによって大きく異なりますが、全体的に需要の高まりに比例して待遇も向上しています。

数年前と比較すると、マーケター全体の年収レンジも上昇傾向にあり、デジタル分野やWeb・SNS領域に強い人材は特に好待遇を得やすくなっています。企業規模や担当プロジェクトの重要度によっても収入差がありますが、スキル・経験豊富なマーケターは今後も市場で高く評価されることが予想されます。

職種別・業界別の年収比較表

代表的なマーケター職種と業界ごとの平均年収をまとめました。

業界によっても年収の幅はありますが、特にIT・広告・コンサルティング業界は全体的に年収が高めです。一方、未経験者やアシスタント職種はスタート時の年収が比較的低めですが、スキルアップにより急速な昇給も見込まれます。

将来性のあるマーケターとはの特徴と市場予測

将来性が高いマーケターにはいくつかの共通点があります。

• デジタル領域に精通している

• データ分析力やツール活用能力が高い

• 柔軟かつ論理的な思考力と問題解決力を持つ

こうしたスキルを持ったマーケターは、企業のDX推進やデジタルシフトに不可欠な人材とされ、特にWebマーケターやSNSマーケター、データマーケターへの需要が著しく増えています。

今後もAIやMA（マーケティングオートメーション）の活用が進むことから、戦略設計と実務の両輪で動けるマーケターの市場価値はより一層高まる見込みです。加えて、コンサルタント的視点やクリエイティブ企画、実装までを担える多能型人材も評価される傾向が強まっています。

キャリア構築のうえでは、早い段階から新しい技術や情報をキャッチアップできる姿勢、学び続ける意欲、他職種とのコミュニケーション力も重要となります。業界を問わず、こうした資質を備えた「将来性のあるマーケター」は、高待遇と安定した雇用が期待できるでしょう。

マーケターとはの仕事のやりがい・厳しさ・業務リアル

やりがいを感じる瞬間とその理由

マーケターの仕事でやりがいを感じる瞬間は多くあります。自分が立案した戦略や施策で、目に見える売上や問い合わせ数の増加、ブランド価値の向上など具体的な成果に結びついたとき、高い達成感が得られます。また、ユーザー調査やSNSを通じて顧客の生の声を聞き、そのニーズから新しい商品やサービスの企画を生み出せた際にも、大きな充実感があります。

特に、データ分析や市場の動向を読み解き、適切な戦略で競合他社との差別化を実現できた場面では、自分のスキルや知識が直接ビジネスに貢献している実感があります。以下、マーケターがやりがいを感じる主なポイントをリストにまとめます。

• 施策による目標達成、売上増加

• ユーザーの反応や声がダイレクトに届く瞬間

• 企画やキャンペーンが業界内で話題になったとき

• 他部署との連携やプロジェクト成功による一体感

仕事の厳しい側面とその乗り越え方

マーケターには華やかなイメージがある一方で、業務の厳しさも少なくありません。市場や消費者ニーズの変化が激しく、常に最新トレンドやデジタルツールへの対応を求められます。そのほか、複数案件の同時進行や納期管理、部門間調整など負荷の高いタスクも日常的に発生します。

広告やSNSキャンペーンでは数値で成果が明確に測られるため、プレッシャーを感じることも多いです。失敗や思うような成果が得られなかった場合、根拠のある振り返りと改善が求められます。

このような厳しさを乗り越えるためのポイントは下記の通りです。

• 最新の情報収集と学びを習慣化し、トレンド変化に迅速対応

• 失敗を恐れず、PDCAサイクルによる継続的な施策改善

• チームや専門家とのコミュニケーション強化

• タスクの優先順位付けと適切なスケジューリング

現場インタビューによる生の声

実際にマーケターとして働く人の声を知ることで、リアルな現場感をより深く理解できます。以下のテーブルは、マーケター複数名へのインタビュー内容をまとめたものです。

このように、マーケターの現場ではやりがいと厳しさを同時に感じつつ、それぞれの工夫や努力で成果を生み出しています。変化の激しい時代に適応し、自身の成長とビジネスの成功を両立させる職種です。

マーケターとはになるためのスキル向上とキャリア形成のための計画

マーケターは企業の成長を牽引する重要な職種です。自社製品やサービスを広く届けるために、市場調査から戦略立案、広告の運用、データ分析、効果検証など幅広い業務を担います。現代ではWebやSNSなどデジタル分野のスキルも欠かせません。キャリア形成やスキルの向上には戦略的な学びと実践が必要です。

スキルアップのための講座や教材の選び方

市場や顧客動向を的確に把握できるよう、データ分析、広告運用、SNS活用、動画編集、SEOなどの専門スキルをバランス良く学ぶことが重要です。学習には下記ポイントを意識しましょう。

• 即戦力となる実務スキルに重点を置いたカリキュラムか

• 体系的に段階別で習得できる教材か

• WebマーケターやSNSマーケターの現職者が監修しているか

• 実践的な課題やプロジェクト型学習が含まれているか

• 受講生同士のコミュニティや質問サポートが充実しているか

学習手段の比較

幅広い知識を効率良く吸収するには複数の方法を組み合わせ、継続的なインプットを意識しましょう。

求人市場の現状と理想的な応募戦略

マーケターの求人市場は今も拡大傾向にあります。Webマーケター、SNSマーケター、広告運用担当、データ分析スペシャリストなど多様なポジションで人材の需要は高いため、今後も転職のチャンスは豊富です。

理想的な応募戦略として意識したいポイント

• 職務経歴書で数値・実績を具体的に記載する

• 分析力や企画力・コミュニケーションなどの多面的なスキルをアピールする

• デジタル施策の実績（SEO運用、SNSキャンペーン、広告効果最大化など）をまとめる

• 未経験であれば学びやプロジェクト経験を強調しポテンシャルを伝える

強みや適性を整理し、希望に合った職種や企業像を明確にしましょう。また、志望動機では企業の事業や価値観への共感、業界トレンドを押さえた意欲を示すことが大切です。

フリーランス・副業マーケターとはとしてのキャリアパス

フリーランスや副業マーケターは、働き方の柔軟性や多様な案件に関わる魅力があります。独立を目指す場合、下記のような準備が重要です。

• 自分の専門分野を明確化し、実績のポートフォリオを作成する

• 業界やクライアントからの信頼を得るための情報発信やネットワーク作り

• 提案資料や分析レポートの分かりやすいまとめ方も磨く

キャリアパスの比較

マーケターとして長期に成長するためには、知識や経験のアップデートを怠らず、常に新しいマーケティング手法やデジタルツールを積極的に取り入れる姿勢が重要です。

よくある質問Q&Aとマーケターとは用語集

基本用語から専門用語まで幅広くカバー

マーケターに関連する主要な用語を理解することは、キャリアの選択や転職活動を成功させるために重要です。下記のテーブルでは、よく使われる基本用語から、現場で活用されている専門用語までをまとめています。

基本用語を理解しておくことで、面接や社内外のコミュニケーションが円滑に進みます。新しい領域やデジタル施策に関連した言葉も今後増えてくるため、最新トレンドのキャッチアップが不可欠です。

キャリア相談や転職活動でよく聞かれる質問例

マーケター職を目指す方や、職務内容に不安を持つ方に向けて、現場で頻繁に相談される質問とそのポイントを紹介します。回答とともに、役立つ情報を整理しました。

• マーケターとはどのような仕事ですか？

  マーケターは市場調査、商品・サービスの企画、プロモーション施策の立案と実行、効果測定・分析など幅広い業務を担います。WebやSNS、広告、データ分析など担当領域によって必要なスキルや仕事内容が異なります。

• どんな人がマーケターに向いていますか？

  分析力や論理的思考、コミュニケーション能力が高い方、データに基づいて行動できる人、トレンドに敏感な人が活躍しやすいです。未経験から挑戦する場合も、強い好奇心と自己学習力は大きな武器になります。

• マーケターの年収やキャリアパスは？

  年収は企業規模や業界、スキルにより幅がありますが、Webやデジタル系は比較的高めです。経験を積むことで、マネージャー職やフリーランス、コンサルタントなど多様なキャリアパスがあります。

• マーケティングと営業の違いは？

  マーケティングは「売れる仕組み」を作る役割で、営業は「実際に売る・契約を取る」役割です。両者は連携して目標達成を目指します。

• 未経験からマーケターになる方法は？

  広告やSNS運用、データ分析の基礎を独学や講座で習得し、アルバイトやインターン、資格取得などから経験を積むのが一般的です。Web関連やデジタルマーケティングに強いスクールの活用も増えています。

これらの質問をしっかり押さえておくことで、面接やキャリアの方向性決定に自信が持てます。スキルアップや転職を考える際は、企業の求める能力やトレンドを常に意識することが重要です。