bingで検索を無視して損する会社・守れる会社が実例で分かる境界線

あなたのサイトの「本当の勝ち負け」は、Googleアナリティクスのグラフではなく、bing 検索のログににじんでいます。
そこで負けていても、今のレポートでは一切見えません。にもかかわらず、問い合わせ数や展示会後のリードがじわっと減り、上司から「なんか最近、案件の質が落ちてないか？」と言われ始める──この温度差の正体が、まさにBingとAI検索です。

この状況で「シェア的にBingは誤差」「うちはGoogleだけ見ていれば十分」と判断すると、次のどれかが静かに始まります。

• Windows＋Edge前提の業界で、Bing経由の高単価セグメントだけを落とす
• JSリッチなリニューアル後、Bingだけ半年インデックスされず、海外BtoBリードが半減する
• 社内アンケートでは「ほぼ全員Google派」なのに、実アクセスログではBingが無視できない比率を占めている

このギャップを放置すると、広告とSEOの投資配分を誤り、Google側の基礎施策を削ってまで「なんとなくAI検索対応」に予算を振るといった本末転倒も起きます。
逆に言えば、「自社はBingをどこまで見るか」の線引きを一度きちんと設計しておけば、余計な作業を増やさずに、取りこぼしていた利益だけを拾い直せます。

本記事は、bing 検索を「知識として理解する」ためではなく、無視していい会社と、無視した瞬間に損をする会社の境界線を具体的に引くための実務マニュアルです。
Google前提で仕事をしてきたWeb・マーケ担当が、上司に説明責任を果たしつつ、自分のKPIも守ることをゴールにしています。

記事全体で、あなたが得られるものは次の通りです。

この先では、米国BtoBで実際に起きた「Bingだけ真っ暗」案件、日本の特定業界でのBing比率、Bing Webmaster Toolsでしか見えなかった致命的なサイン、Bing AdsでCPAが妙に安くなる裏側など、現場寄りの事例を素材に、どこまでが守りの必須ラインで、どこからが削っていい贅肉かを具体的に切り分けます。

bing 検索を「ただのマイナー検索エンジン」として片付けるか、「取りこぼしゼロのための保険」として設計するかで、来期の数字も、あなた自身の評価も変わります。
どこまでやれば十分なのかを、ここで一度、整理しておきましょう。

まず「bing 検索」を舐めて痛い目を見るパターンから見てほしい

「Bingのシェア？数％でしょ。うちは関係ない」
そう言った会社ほど、気づいた時には“高単価客だけ静かに消えている”ケースが多い。

中小企業のWeb担当が怖いのは、アクセスがゼロになる大炎上ではなく、
「Googleでは数字がきれいに伸びているのに、売上と現場の肌感が噛み合わない」という“静かな事故”だ。
その裏側に、bing 検索とAI検索の取りこぼしが潜んでいることがある。

まずは、実務で起きているズレの典型例から押さえてほしい。

「Googleでは勝っているのに現場は冷え冷え」よくあるズレの正体

アクセス解析だけ見れば、自然検索の8〜9割はGoogleで問題なさそうに見える。
だが、Bing経由のわずか数％が「決裁権者」「大口案件」だった例は珍しくない。

現場営業が「最近、大手からの問い合わせが減った」と言い始めた時、
Google Search Consoleだけを見ていても答えは出ない。
Bing Webmaster Toolsやサーバーログで分解すると、
「Edge＋Bingで検索している層だけ、そもそもサイトが見えていなかった」パターンが見つかる。

上司に説明責任を負う立場なら、
「セッション数」ではなく「どの検索エンジンが、どの案件ランクを連れてきているか」まで切り分けて見る必要がある。

米国BtoBで起きた“Bingだけ真っ暗”案件に何が起きていたか

海外BtoBで実際にあったパターンを抽象化すると、流れはこうだ。

• 英語サイトを刷新

• Googleでは3カ月で想定通りに順位・問い合わせが伸びる

• しかし米国展示会後のリード数が、前年より明らかに少ない

• ログを洗うと、「Bingからの訪問」と「マイクロソフト系ドメインからのCV」がほぼ消滅していた

原因としてよく出てくるのが、このセットだ。

• JSリッチなSPA構成に振り切った結果、Bingのレンダリングが追いつかない

• hreflangや国別ターゲティングをGoogle中心に設定し、Bing側は放置

• サイト移行時の301リダイレクトが一部302やメタリフレッシュで実装されていた

プロは、こうした案件でデザインやコピーより先にサーバーログとインデックスログを見る。
特にBingのクロールが旧URLで止まっていないか、304応答や細かいリダイレクト挙動までチェックし、
「Bingだけ別世界を見ている状態」を潰していく。

ここを放置すると、「Googleでは成果好調なのに、米国の決裁者層だけ流入ゼロ」という、
表面上のKPIだけでは見えない致命傷になる。

日本でも一部業界でBing比率が洒落にならないと言われる理由

日本国内でも、「Bingは誤差」と言い切れない業界がはっきり存在する。

代表的なのが、次のような領域だ。

• 製造業・工場系

• 士業・コンサル系

• 公共・学校・医療機関向けソリューション

これらの職場では、PC環境が「Windows＋Edgeがデフォルト」のケースが多く、
初期設定のままBing検索を使う担当者が相当数いる。

こうした環境では、実際のアクセスログを確認すると、
Bing比率が1〜2割に届くこともある。
Googleだけ見て「シェア数％だから無視」と判断すると、
まさに自社が獲りたい“堅い法人客”だけを落としている構図になりかねない。

リニューアルでJSリッチサイトに刷新した後、
「Googleでは順調なのに、展示会で会った“お堅い業界”からの問い合わせだけ半減した」
といったズレが起きたら、真っ先にbing 検索側の見え方を疑った方がいい。

Google前提の人ほどハマる「Bingなんて誤差でしょ」思考の落とし穴

「うちはGoogleで1位取れてるから大丈夫」
そう言い切った瞬間に、静かに財布からお金がこぼれ落ちていく会社が少なくありません。落ちているのはアクセスではなく、“高単価セグメントの問い合わせ”です。

BingはMicrosoftの検索エンジンで、CopilotやBing AIチャット、Windows標準の検索バーにも深く組み込まれています。検索シェアの平均だけを見て切り捨てると、「数字上は勝っているのに、現場は冷え冷え」というズレを自分で作りにいくことになります。

まずは、「Bingなんて誤差でしょ」が危険になる代表パターンを整理しておきましょう。

「検索結果のシェア」が小さく見えても、「売上に対するシェア」では無視できない。ここを押さえないと判断を誤ります。

シェアの平均値だけ見て判断すると危険になるケース

国内の検索シェアをざっくり眺めると、Googleが大半を握り、Bingは“おまけ”に見えます。ここで終わると、SEO担当としてはアウトです。

検索エンジンのシェアは、「日本全体の平均」と「自社ターゲットの実態」でまったく違う顔を見せます。

• Windows標準PC＋社給端末中心の業界

• ITリテラシーは高くないが決裁権は持っている層

• EdgeやBingを特にカスタマイズせず、配布時の状態で使う企業文化

この条件が揃うと、Google前提のデータだけ見ている担当者と、実際に毎日検索している現場の行動が大きくズレます。

さらにやっかいなのは、「Bing経由のセッション数は少ないが、CV率やCPAは明らかに良い」パターンが実在することです。Bing検索から来るユーザは、たまたま職位が高い・購買権限を持っている層に寄っているケースがあり、問い合わせ単価ベースで見ると“誤差どころか主役級”になることがあります。

平均シェアではなく、次の3つを必ず数字で押さえておくと判断を誤りにくくなります。

• Google vs Bingのセッション数比率

• Google vs BingのCVR（問い合わせ率）

• Google vs Bingの1件あたり売上（またはLTV）

Windows＋Edge環境が標準の職場で起こりがちな見えない偏り

「社内のPC、全部Windows＋Edgeで配ってます」
この一文が出た瞬間、その会社のBing重要度は一段階跳ね上がります。

現場レベルでは、以下のような流れが日常的に起こります。

• 新人が入社 → IT部門がMicrosoftアカウントとPCをセットアップ

• 余計なアプリは入れず、標準ブラウザはEdgeのまま配布

• Edgeのアドレスバーから検索 → デフォルトの検索エンジンはBing

この結果、「検索エンジンを意識して選んでいない層」が、自動的にBingユーザとして固定されるわけです。士業、製造、公共系、金融機関などではこの構図が強く、Googleアプリを入れることが“セキュリティ上の例外扱い”になる組織もあります。

ここにCopilotやBing AIチャットが加わると、「検索＋AI要約で要点だけ見て、気になった2〜3サイトだけクリック」という行動パターンが定着します。Bing側のSEO対策が抜けていると、このクリック候補から自社だけきれいに消えます。

ポイントは、担当者自身がChrome＋Googleを使っているほど、この偏りに気づきにくいことです。自分のブラウザが、そのまま業界平均だと思い込まないようにしておきましょう。

「社内アンケート」と「実際のアクセスログ」が真逆になることがある

Bing対応の優先度を決めようとして、社内アンケートを取るケースがあります。

「あなたは普段、どの検索エンジンを使っていますか？」

• Google

• Bing

• Yahoo! JAPAN

• その他

この結果、多くの社員がGoogleを選び、「やっぱりBingは少数派か」と判断してしまうパターンはかなり危険です。理由はシンプルで、アンケートに答える人と、売上に貢献する人が一致していないからです。

アクセスログや分析ツールで実態を見ると、次のような“ねじれ”が見つかることがあります。

• 社内アンケート

  • 「Bingなんて使っていない」が9割

• 実際のサイトデータ

  • 海外からのBtoB問い合わせの3割がBing経由
  • 特定業界向けLPのBing検索からのCVRがGoogleの1.5倍

このギャップを潰すために、現場のプロは社内アンケートではなく、アクセスログ／サーバーログ／検索クエリデータを証拠にすることを徹底します。

• Google Analyticsなどで検索エンジン別の流入とCVRを切り出す

• Bing Webmaster Toolsでどんなクエリで表示・クリックされているかを確認

• サーバーログをGooglebotとBingbotで分けて、どのページをどれだけクロールされているかをチェック

「Bingなんて誤差でしょ」と言いたくなったタイミングこそ、
“声”ではなく“ログ”を見に行く。
ここを外さなければ、判断を大きく誤る可能性はかなり減らせます。

bing 検索とAI要約で、ユーザーの“動き方”はどこまで変わったのか

「青いリンク10本の世界から、“とりあえずAIが答えをくれる世界”へ」
bing検索は、ユーザの行動を静かに、しかし確実に組み替えています。Google前提でレポートを見ていると、この変化がごっそり死角になります。

bingは検索エンジンに加えて、Microsoft CopilotやBing AIチャットに検索データを流し込み、「クエリ→AIの要約回答→必要ならクリック」という新しい動線を量産しています。ここを理解しないまま「クリック数だけ」で判断すると、成果の取りこぼしに気づけません。

青いリンク10本時代と、AI要約時代では何が一番変わるのか

変わったのは「ユーザーが情報を確かめる回数」です。
以前は、同じキーワードで3〜5サイトは最低でも開いて比較していましたが、Copilotの要約で「ざっくり全体像」が見えた瞬間、比較行動が一気に圧縮されます。

代表的な違いを整理すると、こうなります。

実務で起きているのは、「表示回数は増えているのに、クリックは増えない」という現象です。
特にbing側でAI要約に文章が抜かれているページほど、“知識ソースとしては勝っているのに、セッション数は増えない”という歪な状態になりがちです。

「AIが答えを出した瞬間にクリックされなくなる」クエリの特徴

AI要約と相性が良いクエリは、「1画面で完結できる“定型情報”」です。
現場でログを見ていると、bing検索でクリックが落ちやすいのはだいたいこの3タイプです。

• 単位換算・計算系

  • 例: 為替レート、面積換算、シンプルな料金計算
  • AIが即時回答し、ユーザはサイト訪問までしない

• 一般的な定義・概要系

  • 例: 用語の意味、「○○とは」のレベル
  • Copilotの要約が複数サイトをキュレートして1つの説明を出すため、「深掘りしたい人」だけがクリック

• 手順が短いHowTo系

  • 例: Windowsアプリの簡単な設定変更、アカウントID確認方法
  • Microsoft公式ヘルプが引用されやすく、商用サイトはそもそも土俵に乗りにくい

ここで押さえたいのは、「クリックされない＝価値がない」ではないという点です。
特にBtoBでは、AIが要約する際の“一次情報ソース”に選ばれているかが、ブランド認知や信頼の土台になります。bingの検索結果とCopilotの回答を見比べながら、

• どのページがAI回答の引用元になっているか

• 自社ページがどんなテキストとして切り出されているか

を確認しておくと、タイトルや見出しの改善ポイントが見えやすくなります。

YMYL分野で“AI任せは危険”とプロが口を揃える理由

お金や健康、法律といったYMYL(Your Money or Your Life)分野では、bing検索のAI要約は「入口としては便利だが、出口としては危うい」領域です。

現場でよく見かけるのは、次のようなパターンです。

• 税金や補助金

  • Copilotが古い制度情報を混ぜて要約
  • 読んだユーザが「なんか違う」と感じて、最終的に士業サイトへ駆け込む

• 医療・健康情報

  • 海外論文と日本のガイドラインが混ざったテキストを生成
  • 日本の診療ルールとズレるケースがあり、結局は病院や公的機関サイトを探し直される

• 法律・契約

  • 一般論としては正しいが、条文や判例の前提が日本と異なる情報が混入
  • ユーザ側が「これで本当に大丈夫か？」と不安になり、専門家監修サイトを探しに行く

YMYLで強いサイトは、「AI要約に使われる情報の“最終チェックポイント”」として選ばれやすくなります。bing SEOの観点では、

• 明確な監修表記や、更新日・根拠データをはっきり書く

• 長文テキストをだらだら続けず、定義・条件・注意点を見出しで分解する

• 検索クエリに対応した具体例(数字やケース)を置いておく

といった構造が、AIにとってもユーザにとっても扱いやすい「参照元コンテンツ」になります。

Googleだけを見ていると、「クリック率が落ちた/上がった」で議論が止まりがちですが、bing検索とAI要約の組み合わせでは、「クリックされなかったが、AIの回答生成には使われている」というグレーゾーンが確実に増えています。ここをどう意図的に取りに行くかが、これからのbing対策の分かれ目です。

現場で本当にあった「Bingだけインデックスされない」事故と復旧プロセス

「Googleの検索結果は爆伸び、Bing検索は真っ白」。アクセスログを開いた瞬間、血の気が引く──Bingを甘く見ると、リニューアル後にこの光景が現実になることがあります。しかも問い合わせが重たいBtoBほど、Bing経由の1件が売上の“黒字ライン”を左右します。

ここでは、実務で起きたパターンを抽象化しながら「どこで事故が起き、どう復旧したか」を分解します。

リニューアル直後は順調だったのに…半年経ってもBingが沈黙したサイト

よくある流れを時系列で整理すると、こうなります。

特に海外BtoBや、日本でもWindows＋Edgeが標準の職場では、Microsoft Bingのシェアが社内想定を大きく上回るケースがあります。
このタイプの事故では、Google Search Consoleだけ見ていると成功に見えるため、Bing検索結果の“真っ暗具合”が半年単位で放置されるのが怖いポイントです。

プロがまず疑うのはデザインでもコンテンツでもなく“この3つの技術要因”

インデックスされない時、経験の浅い担当者ほど「コンテンツが足りないのか」「タイトルが弱いのか」に意識が向きますが、プロは真逆の順番で確認します。

1. クロールとレンダリングの前提がBing向きか

• JavaScript依存のSPA/ヘッドレスCMSに張り替えた

• SSRやプリレンダリングをしていない

• 重要ページのHTMLにテキストがほぼない

この条件がそろうと、Googleはレンダリングして拾っても、Bingのクローラとアルゴリズムはページを「中身のないHTML」と判断しやすくなります。

2. URL構造とリダイレクトの扱いが素直か

• 301と302、meta refreshが混在

• 設計上は正しいが、Bingボットだけ別ルートに飛ばされている

• HTTPS化の途中で古いURLのステータスが微妙に揺れている

プロはサーバーログをGoogleボットとBingボットに分けて見て、304応答や一部リダイレクトの違いを確認します。ここを見ているかどうかで、復旧スピードが大きく変わります。

3. robotsとインデックス制御の微妙な食い違い

• JavaScript側でnoindexを後出ししている

• Bing側だけ「意図しないcanonical」を読んでいる

• sitemap.xmlにBingがたどり着けていない

見た目が美しいデザインほど、この3つの技術要因が軽視されがちです。SEOのチェックリストで“デザイン項目より先に技術3点を潰す”ことが、Bing対策の近道になります。

Bing Webmaster Toolsでしか見えなかった致命的なサイン

「Bingだけインデックスされない」を本気で解くには、Bing Webmaster Toolsを入れないと話が始まりません。Google Search Consoleだけ見ていると、一番重要なサインを取りこぼします。

Bing Webmaster Toolsで特に見るべきポイントを整理します。

• URL検査でのインデックスステータス

Googleでは「登録されています」が、Bingでは「検出されたがまだインデックスされていない」「robotsにより制限」と出るケースがあります。ここで初めて、Bing独自の解釈ミスやブロック箇所が可視化されます。

• クロールレポートとエラーレポート

• そもそも重要ディレクトリをクロールしていない

• 特定のパスだけ応答コードが不安定

• sitemap.xmlの取得に失敗している

こうしたログは、Microsoft側の仕様とサイト構造の“相性問題”をあぶり出します。プロはここを見ながら、以下の順で復旧を組み立てます。

1. sitemapとrobotsをBing向けにシンプル化
2. JSリッチなページはSSRや静的HTMLを追加
3. 重要URLを優先して再クロールをリクエスト
4. サーバーログでBingボットの再訪を確認

このプロセスを踏むと、放置すれば半年以上続いたはずの「Bing真っ暗期」が、1〜2カ月で収束するケースが多いです。

AI検索やCopilotが話題になっても、最初の入り口は相変わらずインデックスです。Bing検索での存在確認を怠ると、AI時代どころか“検索エンジンの地図”から消えている状態が続きます。ここを押さえておくだけで、Bing対策は半分クリアと言っていいレベルまで近づきます。

「Bingにどれだけ時間とお金を割くか」を決めるチェックポイント

「Bingをやるか、やらないか」ではなく、「どこまでやれば“損しないか”」を決めるのがWeb担当の仕事です。ここでは、予算会議でそのまま使える“線引きの物差し”だけを抜き出します。

まずGoogle、次にBing──優先度の線引きをする時に見るべき数字

最初の判断材料は“感覚”ではなくデータ3点セットです。

• アナリティクスの検索エンジン別セッション・コンバージョン

• Bing Webmaster Toolsのインプレッション・クリック

• 広告管理画面（あれば）のCPA・CVR

この3つを見ずに「Bingは誤差」と言い切るのは、財布を見ずに「うちは黒字」と言っているのと同じです。

検索エンジン別の“優先度”を決める時は、ざっくり下の基準で切り分けるとブレません。

現場でよくあるのが、セッションシェアは5％でも、Bing経由CVのLTVだけ妙に高いパターンです。BtoBの資料請求やデモ申し込みで、この“高単価セグメント”をBingからだけ拾っていたケースは珍しくありません。

一度、「検索エンジン × CV × 商談化率」のクロステーブルを作り、上司には数字で見せると説明が一気に楽になります。

海外向け・特定業界では最初からBingを無視してはいけないワケ

「日本の検索シェア平均」を見て安心していると、海外・特定業界で足をすくわれます。現場で危険度が高いのはこの3パターンです。

• 海外BtoB（特に北米、欧州）

• 製造業・士業・公共系（Windows＋Microsoft Edge固定の職場）

• 情シス・IT管理者がメインターゲットのサービス

こうした領域では、実際に展示会後に海外流入が増えたのに、Bingだけインデックスゼロで問い合わせが半減した事例が起きています。原因はJS依存のサイト構成と、Bingのクロール設定漏れがセットになっていたパターンが多いです。

海外・特定業界でBingを最初から“無視禁止”にすべき条件を整理すると、次のようになります。

• 海外セッションが全体の20％以上

• その中でBing比率が10％以上、もしくはWindows/Edgeユーザーが突出

• オフライン施策（展示会・営業リスト）と紐づく指名検索の一部がBing側に寄っている

この条件に当てはまるなら、Bing AI検索やCopilot経由の露出も含めて「Googleと同時スタート」で設計した方が安全です。

逆に“Bing対応を今はあえて捨てる”判断が合理的なパターン

とはいえ、すべての企業がBingに手厚く投資すべきかというと、答えはNOです。むしろ中途半端なBing対策でGoogle側の基礎が崩れる方が致命傷になります。

実務的に「今はBingを絞ってよい」ケースは、この条件がそろった時です。

• 自然検索の90％以上がGoogle、Bingは1〜3％の範囲で安定

• サイト規模が小さく、まずコンテンツと内部リンクの整備が追いついていない

• 広告予算も潤沢ではなく、Google広告だけでもCPAが不安定

この場合は、Bingに“新しい施策”を追加するより、次のミニマムだけを押さえて、あとはGoogleに集中した方が全体の手残りは増えます。

• Bing Webmaster Toolsを連携してクロールエラーとインデックス数だけ毎月確認

• JSリッチなページについて重要ランディングだけHTML代替やプリレンダを用意

• ブランド名・社名でBing検索結果（検索結果ページ）を四半期に1回チェック

ここまでは“保険”。それ以上は、Googleで月次レポートに自信を持てるようになってから着手しても遅くありません。Bingは「やるか／やらないか」ではなく、「どこまでを保険として維持するか」で線を引くと、社内の合意形成がうまく回ります。

広告とSEOでBingをどう扱うか：最小投資で“取りこぼしゼロ”を狙う設計

「Google広告とSEOで手一杯。でも上司から“Bingは？”と聞かれた瞬間に血の気が引く」──そんな状態から抜け出すには、Bingを“第2主戦場”ではなく、“安く深堀りできるサブチャネル”として設計するのが現場の現実解です。

BtoBでよく聞く「Bing Ads入れたらCPAがやたら安い」ケースの裏側

BtoB案件でMicrosoft Advertising（旧Bing Ads）を入れると、GoogleよりCPAが3〜5割安いと話題になることがあります。ただし、そこには必ず「オチ」があります。

主な要因は次の3つです。

• 検索ユーザの偏り

  Windows＋Edge標準環境の企業ネットワークからのアクセスが多く、決裁者クラスがそのままBing検索→問い合わせ、という動線になりやすい。

• 広告主の少なさ

  同じキーワードでもGoogleに比べ入札者が少なく、クリック単価が下がりやすい。

• ボリュームの限界

  シェアが小さいため、「安いが数は出ない」。全体CPAはGoogle側の設計ミス次第で簡単に悪化する。

この“おいしいけど薄い市場”を勘違いして、Bingに予算を寄せすぎてGoogle側の基礎施策を崩すと、全体の財布が一気にしぼみます。

BtoB担当が押さえておきたい「Bing広告のリアル」は次の通りです。

• まずはブランド名＋指名系キーワードだけ小さく配信

• CPAとリードの質をGoogle・Bingで分けて集計

• 良さそうでも、「Bingだけ増額」ではなく全体ポートフォリオの中で比率調整

Bing向けSEOは“新しいこと”より“基本を外さないこと”が効く理由

Bing SEOに関して「Bing AI」「Copilot向け最適化」など新しいキーワードに目が行きがちですが、現場で効いているのは地味な基礎の徹底です。理由は単純で、Bingのクロール・レンダリングは、GoogleよりJavaScript依存構造にシビアだからです。

Bing側で事故を起こしやすいサイトの特徴は次の通りです。

• JSリッチなSPAやヘッドレスCMSで、HTML側のテキストが極端に薄い

• 301/302リダイレクトやcanonicalが複雑で、クローラが迷子になる

• サーバレス構成で、一部パスだけBingのクローラにタイムアウトを返している

Bing検索結果での“最低限の取りこぼし防止”として、次のチェックだけは必須です。

• HTML上に主要テキストと内部リンクをしっかり出す（レンダリング前提にしない）

• XMLサイトマップとインデックスカバレッジをBing Webmaster Toolsで確認

• 重要ページのレスポンスコードと速度をBingbot・Googlebotで分けてログ分析

Bing向けSEOを「別メニュー」にするのではなく、「JS依存を減らしたクリーンな設計」=両方に効く設計と捉えると、工数が一気に整理されます。

GoogleとBingで違いが出やすいページタイプ・キーワードの見分け方

同じコンテンツでも、「Googleでは1位、Bingでは圏外」というケースは普通に起こります。ここを放置すると、“現場の肌感”とレポート数値が噛み合わない状態になりがちです。

違いが出やすいポイントをまとめるとこうなります。

中小企業のWeb担当がやるべき“現実的な仕分け”は次の3ステップです。

1. 指名・製品名＋問い合わせ直結キーワードで、GoogleとBingの検索結果とアクセスを比較
2. そのうちBing経由CVの単価が高いものを洗い出し、「ここだけは死守リスト」を作る
3. そのリストのページだけ、優先的に
   • JS依存を減らす
   • メタ情報（title・description）を明確化
   • サーバーログでBingbotのクロールを毎月確認

この「Bing死守リスト方式」にしておけば、Bing検索とAI要約の変化に振り回されず、広告とSEOの両方で“少ない投資で高単価セグメントを取りこぼさない”ラインを維持できます。

Bing検索を無視した時に起こりがちな社内トラブルと防ぎ方

「Googleでは順位もCVも順調なのに、現場は『リード質が落ちた』と不満。会議で突然、上司から『Bingはどうしてる？Copilotで検索する人も増えてるらしいぞ』と刺されて黙るしかない」
Bing検索を軽視すると、最初に燃えるのは売上よりあなたの信用です。

実務で起こりがちな火種はだいたいこの3パターンです。

• 営業「大手製造はWindows標準ブラウザだよ？Bing経由の問い合わせ減ってない？」

• 経営層「MicrosoftがAI検索を押してるのに、対策ゼロは説明がつかない」

• 情シス「Edge標準だけど、アクセスログのBingシェア見てるの？」

共通点は、どれも数字で反論できないと一撃で詰むこと。防ぎ方は「事前にデータと線引きを決めておく」ことに尽きます。

「上司に『Bingは？』と聞かれた時に、説得力を出すための説明フレーズ

感覚ではなく、ログとシェアの事実で話すと空気が一変します。おすすめは次の型です。

1. 自社データの提示
   「直近3か月のセッションのうち、Bing検索エンジン経由は全体のX%です。GoogleがY%です。」

2. 質の比較
   「ただし、Bing経由のCVはリード単価が高く、平均受注単価はGoogleの約1.3倍です。」

3. 投資判断の結論
   「なので、SEOリソースの8割はGoogle、2割をBingとCopilot対策に割く方針で動いています。」

このとき、「Microsoftのシェア平均値」ではなく、自社アクセスログを根拠に出すのがポイントです。社内の感覚論を一気に黙らせられます。

上司向けのフレーズ例をまとめるとこうなります。

• 「Bingは“誤差”ではなく、高単価セグメントの入り口になっています。」

• 「Bingに過剰投資せず、取りこぼしが出ないラインで管理しています。」

• 「AI要約やBing Chatは、コンテンツ方針を変えるレベルではなく、露出チェックのレベルで対応しています。」

社内資料に必ず入れておきたい“Bing対応のここまではやる／ここからはやらない”線引き

社内トラブルの多くは、「どこまでやるか」が共有されていないところから生まれます。
最低限、次のような表を資料に1枚入れておくと、会議での防御力が段違いになります。

ここに一次情報から得た“失敗パターン”も一言添えておくと、説得力が跳ね上がります。

• 「Bingを完全に無視していた結果、Bing経由のリードだけ単価が高かったケースが報告されている」

• 「逆に、AI検索ブームでBingに過剰投資し、Google基本対策が手薄になりCPAが悪化した事例もある」

つまり、Bing対策はゼロか100かではなく、“守りのミニマム”をどこに引くかの勝負です。

実務担当が自分を守るための「Bing前提のKPI設計」のコツ

Bing対応で最も危ないのは、「頑張ったのに評価されない」パターンです。
自分を守るために、KPIを最初からBing前提で設計しておきましょう。

おすすめの指標設計はこの3階層です。

• KPI1: シェア指標

  「オーガニック検索全体に対するBingシェア X%以上を維持」
  Windows＋Edge業界なら、まずは5〜10%ラインをモニタリング対象に。

• KPI2: 質指標

  「Bing経由CVのCPA(獲得単価)がGoogle比で1.2倍以内」
  高単価リードが取れるなら、多少CPAが高くても“アリ”と説明できます。

• KPI3: 技術健全性指標

  「重要URLのインデックス率をGoogleとBingで80%以上に維持」
  JSリッチサイトやヘッドレスCMSでは、インデックスログの差分確認が必須です。

この3つを月次レポートのテンプレに組み込んでおくと、

• 「Bingは監視している」

• 「今は“問題なしゾーン”」

• 「問題が出たら、この手順で対処する」

を一言で説明でき、SEO担当としての評価も守れます。

Bing検索は、派手な新施策を打つ場ではなく、社内トラブルを未然に潰す“保険”をかける領域だと捉えると設計がブレません。

プロが密かにやっている“Bingチェックルーティン”を丸裸にする

「Bingは誤差」と思っている会社ほど、ここをやっていません。
プロは“Bing専用の健康診断”を、Googleとは分けて淡々と回しています。

月次で見ているログと、Bingだけ分けて見る指標

月次レポートで「セッション全体にBingを1行足す」程度だと、致命傷を見落とします。現場のプロは、ログ段階でBingを分離しています。

主なチェック観点は次の通りです。

• アクセス解析（GA4など）

  • 参照元/メディアでbing / organicをセグメント
  • Bing経由CVRとLTV（商談化率や受注単価まで見れるなら必須）

• サーバーログ

  • bingbotのクロール頻度・ステータスコード（200/301/304/404）
  • 特定ディレクトリでの404・500の偏り

• Bing Webmaster Tools

  • インデックス済みURL数の推移
  • クロールエラー・レンダリングの問題
  • クエリ別クリックと表示回数

ここで効いてくるのが「Bingだけ見ておくべき指標」です。

特にBtoBでは、「全体のシェア5％なのに、Bing経由の案件単価だけ2倍近い」パターンが珍しくありません。ここを月次で見ておくと、「Bingを切ると財布が痩せる」かどうかが数字で判断できます。

GoogleとBingでSERPを見比べる時に注目している3つのポイント

単に「順位が違う」だけを眺めても意味がありません。プロは、検索意図の解釈差を見に行きます。

着目ポイントは3つです。

1. ブランド軸 vs 情報軸の比率

   • 指名に近いキーワードで
     • Google：公式サイト＋比較記事
     • Bing：公式サイト＋ニュース＋SNS
       のように「ブランド寄り」に偏るケースがあります。ここで公式側の情報発信が薄いと、CopilotのAI回答でも他人の情報に上書きされやすくなります。

2. リッチリザルト・AI要約の扱い

   • 画像・動画・FAQスニペット・ニュース枠の出方を比較
   • Bing AI（Copilot）の回答に、自社ページが参照元として挙がるかを確認
   • ここに出ているページタイプが、Bing向けの「推奨フォーマット」と考えられます。

3. YMYL寄りクエリでの慎重さ

   • 金融・医療・法律などでは、Bing側が保守的に公式・公的機関を厚めに出す傾向があります。
   • この領域で、AI要約に任せて薄いコンテンツを量産すると、Bingではそもそも入口に立てない状態になりがちです。

この3つを月1でスクリーンショット保存しておくと、リニューアル後に「Bingだけ順位が付かない」となった時の比較材料にもなり、上司説明にも説得力が出ます。

JSリッチサイト・ヘッドレスCMSでBingの挙動を確認する手順

JSリッチ化・ヘッドレスCMS化した瞬間に「Bingだけ半年沈黙」という事故は、現場では珍しくありません。プロは、公開前後で“Bing視点の動作確認”を挟みます。

手順はシンプルですが、やっている会社は少ないです。

1. プレーンHTMLでのフェールセーフ確認

   • curlやテキストブラウザでHTMLソースを取得
   • 主要コンテンツ（タイトル・見出し・本文テキスト）が、JS実行なしでもある程度見えるかを確認

2. Bing Webmaster ToolsでURL検査

   • 重要テンプレート（トップ、カテゴリ、記事詳細、問い合わせ）のURLを個別検査
   • レンダリング後HTMLのスクリーンショットとテキスト抽出結果を確認
   • ここで「空っぽ」「ナビだけ」の状態なら、構成自体を見直すサインです。

3. クロールログをBingbotだけ抽出

   • 公開直後1〜2週間、bingbotのアクセスログを別ファイルに切り出し
   • 200ではなく、302・307・500番台が交じっていないかチェック
   • 特にCDNやWAF導入時は、Bingbotだけ弾かれているパターンに要注意です。

この3ステップを“リニューアルのチェックリスト”に組み込んでおくだけで、「Bingだけ真っ暗」の半年ロスをほぼ防げます。
Googleで勝っているのに、現場の肌感が冷え込むあの状態を避けたいなら、Bing用のルーティンをここまで分離しておく価値があります。

「ここまでやれば十分」のbing 検索対応ミニマムチェックリスト

「Bing対策を完璧に」ではなく、「ここまでやれば上司に突っ込まれても堂々と言い切れるライン」を先に引いておきます。

一般企業サイトが“最初にやるだけ”で大きな取りこぼしを防げる項目

まずは、この6項目だけを「初期設定パック」として潰しておくと、bing 検索由来の致命傷はほぼ防げます。

• Bing Webmaster Toolsでサイト登録＋XMLサイトマップ送信

• robots.txtとmeta robotsでBingbotをブロックしていないか確認

• 主要テンプレートでプレーンHTMLのテキストリンクナビを必ず用意

• JS依存のコンテンツに対して、重要情報だけはHTMLにも出しておく

• サーバーログで「Bingbot」のクロール頻度と304/301の挙動を確認

• ブランド名・社名でのBing検索結果（検索結果画面）を月1スクショ保存

海外・BtoB・公共系なら追加で押さえておきたいBing視点

海外展示会・製造業・士業・自治体といった「Windows＋Edge前提」の世界では、Bingのシェア平均値を信じると負ける場面が増えます。ここからは、その領域向けの上乗せチェックです。

• 国別フォルダ・ドメインごとにBingのインデックス数とクリック数を分けて確認

• 英語・ドイツ語など主要言語で「サービス名＋industry」での表示順位を記録

• 公共系キーワード（入札情報、補助金名称など）をBingでも実際に検索

• Microsoft広告（旧Bing Ads）で指名ワードだけ少額テストしCPAと質を確認

• Copilot・Bingチャットでブランド名を聞き、誤情報や古い情報が出ていないか見る

“Bing対応を増やす前に、まずやめるべき無駄タスク”も洗い出しておく

「Bing対策をやる」のと同じくらい大事なのが、「やらないことを決めて時間を守る」ことです。プロはここを最初に仕分けします。

• Bing専用のキーワード調査に何十時間もかける

• Bingだけのためにコンテンツ量産記事を追加で書く

• Google Search Consoleと同じレポートをBing版でも毎週作る

• Bingの検索順位を毎日追いかけて一喜一憂する

代わりに、次の2つにだけ時間を投下するとリターンが大きいです。

• 月1回、GoogleとBingの検索結果を指名ワード＋主要サービスワードで並べて比較

• インデックス事故やレンダリング不具合など「技術的に致命的なポイント」だけをBing視点で監視

このミニマムセットを押さえておけば、「Bingを完全に無視して高単価セグメントを落としていた」という後悔パターンは、かなりの確率で避けられます。

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